Τις τελευταίες δεκαετίες, το ραγδαία μεταβαλλόμενο κοινωνικό, οικονομικό και πολιτικό περιβάλλον που έχει διαμορφωθεί λόγω της παγκοσμιοποίησης, καθορίζει τον τρόπο επικοινωνίας και επαφής των ανθρώπινων κοινωνιών σε ολόκληρο τον πλανήτη. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον ο πολιτισμός καθίσταται σημαντικός παράγοντας επικοινωνίας και ταυτόχρονα το μέσο ανάδειξης των διαφορετικών χαρακτηριστικών στοιχείων των διαφόρων κοινωνιών που καθορίζουν την ταυτότητά τους. Μέσω της πολιτιστικής ανάδειξης οι σύγχρονες πόλεις μπορούν να προσελκύσουν επισκέπτες, αλλά και μόνιμους κατοίκους, άρα μπορούν να αναπτυχθούν. Τα έργα μεγάλων αστικών αναπλάσεων σε συνδυασμό με τις οργανωμένες δράσεις πολιτιστικής ανάδειξης με τη χρήση εφαρμοσμένων πρακτικών του μάρκετινγκ, αποτελούν το πρόσφορο έδαφος πάνω στο οποίο δύναται να δημιουργηθεί η πολιτιστική ταυτότητα των σύγχρονων πόλεων.

   Στο θεωρητικό μέρος της διπλωματικής εργασίας γίνεται εννοιολογική προσέγγιση του πολιτισμού και της πολιτιστικής πολιτικής. Επίσης το ενδιαφέρον μας εστιάστηκε στην πολιτιστική επικοινωνία και στις στρατηγικές μάρκετινγκ τόπου με έμφαση στην πολιτιστική ανάδειξη και την βιώσιμη ανάπτυξη. Στο πρακτικό μέρος σκιαγραφείται η πολιτιστική πολιτική και επικοινωνία του Δήμου Αλίμου, ενώ αναδεικνύονται οι απόψεις, οι σκέψεις και τα σχέδια του δημάρχου Αλίμου και των αρμόδιων συνεργατών του για την πολιτιστική ανάδειξη του Αλίμου.

   Από τα αποτελέσματα της ποιοτικής έρευνας προκύπτει ότι η δημοτική αρχή αντιλαμβάνεται τον πολιτισμό ως μέσο επικοινωνίας με τους πολίτες και τους δυνητικούς επισκέπτες. Επίσης αποτελεί παράγοντα βιώσιμης αστικής ανάπτυξης. Η έλλειψη κατάλληλων υποδομών είναι παράγοντας αναστολής επισκεψιμότητας και στερεί από τον Δήμο τις αρχαιότητες που έχουν ανακαλυφθεί στην περιοχή και φιλοξενούνται στο Αρχαιολογικό Μουσείο Πειραιά. Καταληκτικά, η τοπική κοινωνία αποτελεί συνεργάτη και αρωγό της δημοτικής αρχής στην χάραξη πολιτιστικής πολιτικής.

Over the last decades, the rapidly changing social, economic and political environment that has been shaped by globalization has determined the way human societies around the world communicate and interact. In this environment, culture is becoming an important factor of communication and at the same time the means of highlighting the deferent characteristics of deferent societies that define their identify. It is though cultural promotion that modern cities can attract visitors and permanent residents, and can therefore develop. Large-scale urban regeneration projects, combined with organized cultural promotion activities using applied marketing practices, provide the fertile ground on which the cultural identity of modern cities can be created.

   In the first part of the thesis a conceptual approach to culture and cultural policy is made. We also focused on cultural communication and place marketing strategies with emphasis on cultural promotion and sustainable development. The second part outlines the cultural policy and communication of the Municipality of Alimos, and highlights the views, thoughts and plans of the Mayor of Alimos and his responsible colleagues for the cultural promotion of Alimos.

   The results of the qualitative research show that the municipality perceives culture as a means of communication with citizens and potential visitors. It is also a factor of sustainable urban development. The lack of appropriate infrastructure is a factor of visitor inhibition and deprives the municipality of the antiquities that have been discovered in the area and are housed in the Archaeological Museum of Piraeus. In conclusion, the local community is a partner and helper of the municipal authority in the development of cultural policy.