Ολοκληρωμένη επικοινωνία Μάρκετινγκ, ΚΟΙΝΣΕΠ, εθελοντισμός, ανακύκλωση, προβολή και επικοινωνία
ΚΑΟΔΕ
20
33
ΠΙΝΑΚΕΣ, ΕΙΚΟΝΕΣ
Η Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ είναι μία αρχή του Μάρκετινγκ την οποία χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να επικοινωνήσουν τον σκοπό τους. Σκοπός της διπλωματικής είναι να εξετάσει εμπειρικά τον βαθμό στον οποίο μια ελληνική ΚΟΙΝΣΕΠ και συγκεκριμένα η ‘Ανακυκλώνω στην Πηγή’ υιοθετεί την αρχή της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ για να συντονίσει τις προσπάθειες προβολής και επικοινωνίας της. O σκοπός της εμπειρικής αυτής μελέτης είναι να εξετάσει τα διάφορα μηνύματα που προσπαθεί να επικοινωνήσει η ΚΟΙΝΣΕΠ ‘Ανακυκλώνω στην πηγή’ μέσω του μείγματος προβολής της και να διερευνήσει τον βαθμό στον οποίο εφαρμόζεται η αρχή της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ.
Για την επίτευξη του σκοπού αυτού διεξήχθη ανάλυση περιεχομένου μέσω παρατήρησης και καταγραφή δεδομένων, αυτή της ΚΟΙΝΣΕΠ «Ανακυκλώνω στην Πηγή» που εδρεύει στην Πάτρα ώστε να απαντηθούν ερευνητικά ερωτήματα. Ακόμη διερευνήθηκε το κατά πόσο μέσα από τα εργαλεία προβολής του συγκεκριμένου εγχειρήματος ΚΑΛΟ επικοινωνούνται μηνύματα αλληλεγγύης και εθελοντισμού, όπως επίσης και αν δηλώνεται η ιδιότητα της ΚΟΙΝΣΕΠ. Τέλος, διερευνήθηκε ο βαθμός στον οποίο η συγκεκριμένη ΚΟΙΝΣΕΠ χρησιμοποιεί ένα ολοκληρωμένο μήνυμα το οποίο επικοινωνεί μέσω του μείγματος προβολής της, δηλαδή το κατά πόσο εφαρμόζει την ΟΕΜ.
Για την συλλογή δεδομένων υλοποιήθηκε συστηματική έρευνα μέσω διαδικτύου ώστε να εντοπιστούν, καταγραφούν και αναλυθούν οι ενέργειες προβολής της συγκεκριμένης ΚΟΙΝΣΕΠ. Για τις 24 ενέργειες προβολής που εντοπίστηκαν πραγματοποιήθηκε ανάλυση περιεχομένου. Αυτό λοιπόν προβάλλεται και αποκτά αξία μέσα από ένα από Ολοκληρωμένο Μήνυμα μέσα από τα κανάλια επικοινωνίας της, επικοινωνεί με σαφή τρόπο ότι είναι ΚΟΙΝΣΕΠ, ποιος είναι ο σκοπός της, τα οικονομικά της στοιχεία και η συνεργασία με την ΟΙΚΙΠΑ(https://www.oikipa.eu/) είναι ένα μήνυμα πως το συνεταιρίζεσθαι μέσω της ΚΑΛΟ, πολλές φορές όσο δύσκολη και αν είναι η διαδρομή στην Ελλάδα, από γραφειοκρατία και κουλτούρα, - για αυτόν το λόγο προσπαθεί εκπαιδεύσει τον κόσμο και τις νέες γενιές μέσα από τα μηνύματα της και τις δράσεις της είναι και μία λύση για να αλλάξουν τα πράγματα προς το καλύτερο.
Integrated Marketing Communication is a principle of Marketing that all successful companies use to communicate their purpose. The purpose of the thesis is to examine empirically the extent to which a Greek SCE, specifically 'Recycle at the Source', adopts the principle of Integrated Marketing Communication to coordinate its promotion and communication efforts. Integrated Marketing Communication. To achieve this goal, research was carried out in a case study with content analysis through observation and data recording, that of the SCE ``Recycle at the Source '' based in Patras, to answer research questions and objectives that show the nature of this Organization. That is, the organization's communication channels reveal their vision, which is to become a pole in the region to address the issue of Xerolaka and the development of association through the Recycling for the help of the environment and vulnerable social groups. It was also investigated through the tools of promotion of this project SSE whether messages of solidarity and volunteerism pass and whether it indicates the status of SCE. A third and important factor of investigation is whether it uses a complete message based on the OEM and if it affects it, how it displays and substantiates it. For the collection of data, a systematic internet survey was carried out to identify, record, and analyze the promotion actions of this SCE. To cross-check the information collected, an interview was also conducted with an executive of the SCE. The survey was conducted from October 2022 to January 2023. The material collected covers the entire period from the beginning of the SCE in 2013 until today, to ascertain the course of the strategy followed for the promotion of Marketing of the SCE. The 24 delivery actions found were subject to content analysis. The results of the survey indicated that SCE carries out an important project with emphasis on the local community has attracted many people and generates value with help to the environment, the change of culture of the local community, and those who follow it. So this is promoted and acquires value through an Integrated Message through its communication channels, communicates in a clear way that it is an SCE, what is its purpose, its financial data, and the cooperation with OIKIPA (https://www.oikipa.eu/) is a message that association through SSE, many times no matter how difficult the route in Greece is, from bureaucracy and culture, - for this reason, it tries to educate the world and the new generations through its messages and actions is also a solution to change things for the better.
