Με αυτή τη διπλωματική εργασία σκοπός είναι να διερευνηθούν τα πολλαπλά οφέλη των προγραμμάτων του κοινωνικού Μάρκετινγκ με σκοπό την προώθηση και υιοθέτηση ωφέλιμων κοινωνικών ιδεών. Επιχειρείται στην εργασία να διερευνηθούν στενότερα τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του κοινωνικού Μάρκετινγκ και οι διάφορες πτυχές των αποτελεσμάτων του μέσα από παραδείγματα, παρά η αποστασιοποιημένη, στατική μελέτη του. Η προσέγγιση του κοινωνικού μάρκετινγκ βασίζεται στον ενεργό ρόλο των εμπλεκομένων, τη συμμετοχικότητα, την αλληλεπίδραση με σκοπό την οργανωμένη δράση απέναντι σε οποιαδήποτε ωφέλιμη αλλαγή ενισχύσει την ευημερία των μελών στο πλαίσιο της εξεταζόμενης κοινότητάς.

Το κοινωνικό Μάρκετινγκ δανείζεται μεθόδους και εργαλεία από το Μάρκετινγκ, με σκοπό τον σχεδιασμό  και την υλοποίηση προγραμμάτων και εκστρατειών, που επηρεάζουν ευεργετικά τις συνήθειες ή συμπεριφορές των μελών της ομάδας στόχου. Με  διαδικασίες που εστιάζουν στην βαθιά κατανόηση των χαρακτηριστικών και προβλημάτων των αποδεκτών επέρχεται ευκολότερα η κοινωνική αλλαγή εδραιώνοντας πρακτικές που συμβάλλον στην ευημερία των ανθρώπων.

Τα παραδείγματα από προγράμματα κοινωνικού Μάρκετινγκ που θα εξεταστούν  στη συνέχεια έχουν επιλεγεί για τη συμμετοχική κουλτούρα τους και την  αποδοτικότητα τους και δείχνουν τον τρόπο με τον οποίο θα μπορούσε να διεξαχθεί ένα επιτυχημένο και αποδοτικό πρόγραμμα. Ακόμη, τα παραδείγματα αυτά έχουν επηρεάσει τα είδη γνώσεων και τις πεποιθήσεις όχι μόνο των ομάδων στόχων, στις οποίες απευθύνονταν, αλλά και των  μεθοδολογικών παραδοχών και θεωρητικών προσανατολισμών.

The purpose of this thesis is to study the multiple gains of Social Marketing Programs, in order to promote and adopt beneficial social ideas. A closer look to the special characteristics of Social Marketing is taken, and how they are applied in certain case studies, as opposed to an otherwise detached or static approach. Any useful change that strengthens the prosperity of any given group, depends on the active participation of the members, on how they exchange ideas, how they collude, and how they reach common ground in taking certain actions.

Social Marketing borrows certain methods and tools from Marketing, as it aims to design and fulfil programs and campaigns that have a beneficiary impact on a target group’s behaviors. Having procedures that focus on the better understanding of the characteristics and problems on the recipients’ end, means that the social change needed for the better good will be achieved with less effort.

The case studies of established programs of Social Marketing that will be examined, have been selected for their participatory nature and efficiency, and pave the way for any other successful program. Furthermore, these examples have affected not only the target groups themselves but also the general theory and methodology.