The role of digital media in the event marketing

  1. MSc thesis
  2. TSEKOURA, AIKATERINI
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 11 Σεπτεμβρίου 2022 [2022-09-11]
  5. Αγγλικά
  6. 85
  7. POULIS, ATHANASIOS
  8. POULIS, ATHANASIOS | DELIGIANNI, IOANNA
  9. digital media | event marketing | customer engagement | customer interaction | booking intention
  10. 1
  11. 60
  12. charts, tables, figures
    • Ο ερευνητής ανέπτυξε ένα μοντέλο πολλαπλής παλινδρόμησης. Τα ερευνητικά ερωτήματα που αναπτύχθηκαν, για να δώσουν τη στοχευμένη κατεύθυνση της έρευνας, είναι πώς η αλληλεπίδραση των καταναλωτών, η δέσμευση των καταναλωτών, η αντίληψη των καταναλωτών, καθώς και η ηλικία και το φύλο επηρεάζουν την πρόθεση κράτησης. Το δείγμα, που κλήθηκε να απαντήσει στα διάφορα ερωτήματα, αποτελείται από 140 άτομα, άνδρες και γυναίκες. Για την καταγραφή των αντιλήψεων χρησιμοποιήθηκαν η ανάλυση παλινδρόμησης, οι σχετικές συχνότητες, καθώς και οι συσχετίσεις μεταξύ των μεταβλητών ποιότητας. Τα αποτελέσματα δείχνουν μια επαρκή εικόνα όσον αφορά την επίδραση της αλληλεπίδρασης των καταναλωτών, της δέσμευσης των καταναλωτών, της αντίληψης των καταναλωτών και της ηλικίας και του φύλου στην πρόθεση κράτησης, καθώς και τη μεγαλύτερη επίδραση και συνεπώς τη στατιστική σημαντικότητα μεταξύ των παραγόντων της αλληλεπίδρασης των καταναλωτών, της δέσμευσης των καταναλωτών και της αντίληψης των καταναλωτών στην πρόθεση κράτησης. Επομένως, μέσω των αποτελεσμάτων, η αλληλεπίδραση των καταναλωτών και η αντίληψη των καταναλωτών αποδείχθηκαν στατιστικά σημαντικοί, ενώ η δέσμευση των καταναλωτών δεν ήταν στατιστικά σημαντική. Όσον αφορά τις αντιλήψεις των καταναλωτών για τις διαδικτυακές εκδηλώσεις, η διαφήμιση στα ψηφιακά μέσα είχε το χαμηλότερο σημαντικό επίπεδο από όλους. Ως εκ τούτου, η σημασία της παρατηρήθηκε ως η πιο σημαντική στατιστικά. Για τους παράγοντες της ηλικίας και του φύλου, δεν παρατηρήθηκε στατιστική σημαντικότητα όσον αφορά την πρόθεση κράτησης.
    • This research examines the role of consumer interaction, consumer engagement, consumer perceptions, age, and gender in booking intention. The researcher developed a multiple regression model. The research questions, that were developed, to give the targeted direction of the research, are how consumer interaction, consumer engagement, consumer perception as well as age and gender influence booking intention. The sample, that was asked to answer the different questions, consists of 140 people, men and women. For the recording of the perceptions, regression analysis, relative frequencies, as well as correlations between the quality variables, were used. The results show a sufficient picture concerning the effect of consumer interaction, consumer engagement, consumer perception and age and gender on booking intention as well as the greatest impact and therefore statistical significance among the factors of consumer interaction, consumer engagement, and consumer perception on booking intention. Therefore, through the results, consumers' interaction and consumers’ perceptions were proven as significant statistically while consumers’ engagement was not statistically important. As for consumers’ perceptions about online events’ digital media advertising had the lowest significant level of all. Therefore, its importance was noticed as the most significant statistically. For the factors of age and gender, no statistical significance was observed in terms of booking intention.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.