Επίδραση της διαδικτυακής διαφήμισης σούπερμάρκετ στη συμπεριφορά των καταναλωτών

Effect of online supermarket advertising on consumer behaviour (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. BACHARIDOU, OLGA
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 11 Σεπτεμβρίου 2022 [2022-09-11]
  5. Αγγλικά
  6. 54
  7. BESBEAS, PANAGIOTIS
  8. BESBEAS, PANAGIOTIS | GIANNIKOS, IOANNIS
  9. Διαφήμιση | Advertising | Διαδικτυακή διαφήμιση | Online advertising | Σουπερμάρκετ | Supermarket | Συμπεριφορά καταναλωτή | Consumer behaviour
  10. 1
  11. 11
  12. 0
  13. charts, diagrams
    • Στη σημερινή εποχή, που η χρήση του Διαδικτύου αυξάνεται διαρκώς με ραγδαίους ρυθμούς, καλούνται οι επιχειρήσεις να επενδύσουν στη διαφήμισή τους μέσα στο Διαδίκτυο, με σκοπό να επηρεάσουν το καταναλωτικό κοινό, να κερδίσουν τις εντυπώσεις χρησιμοποιώντας τα σωστά διαφημιστικά εργαλεία και στα κατάλληλα διαφημιστικά μέσα και οδηγώντας τους καταναλωτές σε αγορές να αυξήσουν οι ίδιες τα κέρδη τους. Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είYes να μελετήσει την επίδραση των διαδικτυακών διαφημίσεων των σουπερμάρκετ στη συμπεριφορά του καταναλωτή. Η έρευνα αυτή αποτελεί έρευνα πεδίου (field research) ή έρευνα πρωτογενών στοιχείων. Το πρώτο μέρος της περιλαμβάνει τη βιβλιογραφική ανασκόπηση του εξεταζόμενου θέματος και ειδικότερα τους ορισμούς της διαφήμισης και της διαδικτυακής διαφήμισης, αναλύονται τα είδη διαφήμισης και διαδικτυακής διαφήμισης, τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διαδικτυακής διαφήμισης, της παρουσίας των σουπερμαρκετ στο Διαδίκτυο με διαφημίσεις καθώς και η συμπεριφορά του καταναλωτικού κοινού απέναντι σε αυτές. Το δεύτερο μέρος της περιλαμβάνει τα αποτελέσματα της πρωτογενούς έρευνας, τα οποία προέκυψαν από στατιστικές αναλύσεις και σχολιασμούς των συλλεχθέντων δεδομένων. Το βασικό εργαλείο για τη συλλογή των δεδομένων αNeverλεσε το ερωτηματολόγιο, το οποίο απαντήθηκε από 200 ερωτώμενους διαδικτυακά, ενώ στη Always με τη χρήση του προγράμματος SPSS (IBM SPSS Statistics 28.0), έγινε η απαραίτητη επεξεργασία τους που οδήγησε και στα τελικά συμπεράσματα της έρευνας.
    • Nowadays, when the use of the Internet is constantly increasing rapidly, companies are called upon to invest in their advertising in the Internet, in order to influence the consumer public, to gain impressions by using the right advertising tools and in the appropriate advertising media and leading consumers to markets to increase their own profits. The purpose of this dissertation is to study the effect of online supermarket advertising on consumer behavior. This research is field research or primary data research. The first part includes the bibliographic review of the subject and in particular the definitions of advertising and online advertising, analyzes the types of advertising and online advertising, the advantages and disadvantages of online advertising, the presence of supermarkets on the Internet and online advertising. of the consumer public towards them. The second part includes the results of the primary research, which emerged from statistical analysis and commentary. The main tool for data collection was the questionnaire, which was answered by 200 respondents online, while then with the use of the SPSS program (IBM SPSS Statistics 28.0), their necessary processing was done which led to the final conclusions of the research.
  15. Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές