«City Branding και Επικοινωνιακές Στρατηγικές: Η πόλη της Θήβας»

"City Branding and Communication Strategies: The City of Thebes" (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 25 Σεπτεμβρίου 2022 [2022-09-25]
  5. Ελληνικά
  6. 73
  10. 1
  11. 8
  12. 24
    • Σκοπός της εργασίας είναι να παρουσιαστούν και να εξεταστούν οι επικοινωνιακές στρατηγικές και τα πλεονεκτήματα εφαρμογής της διαδικασίας του city branding για την ανάπτυξη μιας νέας ισχυρής ταυτότητας, ενός ισχυρού brand name για την πόλη. Ο συνεχής και αυξανόμενος ανταγωνισμός των σύγχρονων πόλεων και οι σημερινοί ρυθμοί καθημερινότητας επιβάλλουν την ανάγκη για διαφορετικότητα καθώς και για εξωστρέφεια των πόλεων. Με αυτόν τον τρόπο θα προσπαθήσουν να αποκτήσουν το μερίδιο που επιθυμούν στην αγορά. Με στόχο την ανάδειξη του αστικού τοπίου και την προβολή του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος της πόλης που είναι το αντικείμενο μελέτης στην παρούσα εργασία, διερευνώνται οι δυνατότητες ανάπτυξης μιας ισχυρής ταυτότητας για την Θήβα. Στην εργασία γίνεται προσπάθεια εστίασης στην συμβολή του πολιτιστικού τουρισμού και στα πλεονεκτήματα που μπορεί να προσφέρει σε μια πόλη. Ίσως ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες επιτυχίας της εφαρμογής των στρατηγικών του city branding είναι να υπάρχει πρόνοια από τους υπεύθυνους έτσι ώστε να γίνει επιτυχής εμπλοκή των πολιτών. Αυτή η ομάδα είναι από τους πιο σημαντικούς stakeholders και είναι σημαντική η εμπλοκή τους, γιατί όλος ο σχεδιασμός του city branding είναι εξαρχής φτιαγμένος και εστιασμένος προς χρήση από τους πολίτες και με προτεραιότητα την βελτίωση της καθημερινής τους ζωής μέσα από τις παροχές που θα τους προσφέρει η ίδια η πόλη.Φυσικά και η κινητοποίηση και η ευαισθητοποίηση της Τοπικής Αυτοδιοίκησης είναι βαρύνουσας σημασίας καθώς κρίνεται απαραίτητη η αρωγή τους για την υλοποίηση του όποιου σχεδίου. Για τους σκοπούς της εργασίας διεξάχθηκε έρευνα με ερωτηματολόγια και στην συνέχεια παρουσιάζονται τα αποτελέσματα της.
    • The purpose of this paper is to present and examine communication strategies and advantages of implementing the city branding process for the development of a new strong identity and a strong brand name for the city. The constant and growing competition of modern cities and the current rhythms of everyday life impose the need for diversity as well as for extroversion of cities. It is in this way that cities will try to gain a share of the global market. In order to highlight the urban landscape and to project the competitive advantage of the city that is the subject of study in this paper, the possibilities of developing a strong identity for Thebes are explored. The paper attempts to focus on the contribution of cultural tourism and the benefits it can offer to a city. Perhaps one of the most important factors for the successful implementation of city branding strategies is sufficient forethought on the part of the local authorities for active involvement by the local community. This is because the community is one of the most important stakeholders and its involvement is crucial; seeing as the entirety of a particular city’s branding design foundation and focus is its utility to the local population with particular priority on improving daily life through the benefits offered by the city itself. Of course, the mobilization and awareness of the Local Government is of paramount importance as it is considered necessary to assist them in the implementation of any plan. For the purposes of the paper, a questionnaire survey was conducted and then its results are presented.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.