Η αντιμετώπιση των κρίσεων στον ελληνικό τουρισμό και η διαμόρφωση του μείγματος μάρκετινγκ του τουριστικού προϊόντος στα νησιά του Ιονίου: Η περίπτωση της πανδημίας του Covid-19.

  1. MSc thesis
  2. ΚΟΤΣΩΝΗ, ΕΙΡΗΝΗ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 25 Σεπτεμβρίου 2022 [2022-09-25]
  5. Ελληνικά
  6. 124
  7. ΠΑΣΧΑΛΟΥΔΗΣ, ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ
  8. Covid-19, πανδημία, τουριστική ζήτηση, τουριστική προσφορά, κρίση, νησιά Ιονίου, τουριστική συμπεριφορά, μείγμα μάρκετινγκ.
  9. 2
  10. 47
  11. 24
  12. Περιέχει: γραφήματα, πίνακες
    • Ο τουρισμός θεωρείται ένας από τους βασικότερους τομείς της οικονομικής δραστηριότητας της Ελλάδας, καθώς έχει σημαντική συμβολή στον καθορισμό του ΑΕΠ της χώρας και τα έσοδα από τις τουριστικές δραστηριότητες αποτελούν βασική πηγή εσόδων. Η εξάπλωση της πανδημίας του Covid-19, από τους πρώτους μήνες του 2020 και λίγο πριν την έναρξη της τουριστικής περιόδου, θεωρήθηκε μία παγκόσμια υγειονομική κρίση, όμως πολύ γρήγορα έγιναν αισθητές οι αρνητικές συνέπειές της στην οικονομία και κατά συνέπεια και στον τουριστικό τομέα, με σημαντική μείωση της τουριστικής ζήτησης, των αφίξεων και της τουριστικής δαπάνης, ακόμα και μείωση της απασχόλησης του εργατικού δυναμικού. Στην παρούσα εργασία εξετάζονται οι επιπτώσεις της πανδημίας στον ελληνικό τουρισμό, δίνοντας έμφαση στο τουριστικό προϊόν των νησιών του Ιονίου, καθώς και στις αλλαγές της τουριστικής ζήτησης και προσφοράς και στις αλλαγές και διαφοροποιήσεις του μείγματος μάρκετινγκ του τουριστικού προϊόντος. Είναι γεγονός πως η πανδημία του Covid-19 επέφερε αλλαγές στην τουριστική συμπεριφορά των ταξιδιωτών, στις συνήθειες και στις επιλογές τους. Μειώθηκε το διαθέσιμο εισόδημά τους και ταυτόχρονα δόθηκε προτεραιότητα στην προστασία της υγείας τους και στο αίσθημα της ασφάλειας και της τήρησης των υγειονομικών πρωτοκόλλων. Από την άλλη, αλλαγές σημειώθηκαν και στην διαμόρφωση των τουριστικών προσφερόμενων προϊόντων και υπηρεσιών, με έμφαση στην καινοτομία και στη διαφοροποίηση των στοιχείων του μείγματος μάρκετινγκ. Στόχος είναι η αντιμετώπιση της κρίσης, η ανάκτηση των απωλειών που σημειώθηκαν στα τουριστικά μεγέθη που έχουν υποστεί οι τουριστικές επιχειρήσεις, με νέους τρόπους προώθησης του τουριστικού προϊόντος και προσέλκυσης των ταξιδιωτών. Για τους σκοπούς της έρευνας, συγκεντρώθηκαν, επεξεργάστηκαν και αναλύθηκαν, στοιχεία, τόσο από πηγές πρωτογενούς, όσο και από πηγές δευτερογενούς έρευνας.
    • Tourism is considered as one of the main sectors of economic activity in Greece, as it has a significant contribution to determining the country's GDP and revenues from tourism activities are a major source of the total revenue. The spread of the Covid-19 pandemic, from the first months of 2020 and shortly before the start of the tourist season, was considered as a global health crisis, but its negative effects on the economy and consequently on the tourism sector, were quickly felt, with significant reduction in tourism demand, arrivals and tourism expenditure, and even a reduction in labor force employment. This paper examines the effects of the pandemic on Greek tourism, with an emphasis on the tourism product of the Ionian Islands, as well as changes in tourism demand and supply and also changes and variations in the marketing mix of the tourism product. It is a fact that the Covid-19 pandemic brought about changes in the tourist behavior of travelers, in their habits and choices. Their disposable income was reduced and at the same time they gave priority to the protection of their health and the feeling of safety and the observance of the health protocols. On the other hand, there were changes in the configuration of the tourism products and services offered, with emphasis on the innovation and the diversification of the elements of the marketing mix. The aim is to deal with the crisis, to recover the losses incurred in the tourism figures that tourism companies have suffered, with new ways of promoting the tourism product and attracting travelers. For the purposes of this research, data were collected, processed and analyzed from both primary and secondary research sources.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.