Σχέδιο Μάρκετινγκ για τον τουρισμό του Δήμου Μαντουδίου-Λίμνης-Αγίας Άννας στη Β. Εύβοια με επικέντρωση στη Δημοτική Ενότητα Ελυμνίων

Marketing plan for the tourism of the Municipality of Mantoudi-Limni-Agia Anna in North Evia with a focus on the Municipal Unit of Elymnia (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Ζοτού, Παναγιώτα-Χριστίνα
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 24 Σεπτεμβρίου 2022 [2022-09-24]
  5. Ελληνικά
  6. 191
  7. Χρήστου, Ευάγγελος
  8. Χρήστου, Ευάγγελος | Νέλλα, Αθηνά
  9. μάρκετινγκ, τουρισμός, σχέδιο, προορισμός, Δήμος, Εύβοια | marketing, tourism, plan, destination, Municipality, Evia
  10. 2
  11. 224
  12. 14
  13. Περιέχει: γραφήματα, πίνακα
    • Η παρούσα εργασία παρουσιάζει την κατάρτιση ενός σχεδίου μάρκετινγκ για τον τουρισμό στον Δήμο Μαντουδίου-Λίμνης-Αγίας Άννας στη Βόρεια Εύβοια που επλήγη από τη μεγάλη πυρκαγιά του Αυγούστου 2021. Ο σχεδιασμός και η υλοποίηση ενός τέτοιου σχεδίου είναι ζωτικής σημασίας για την τουριστική και τη γενικότερη οικονομική ανάκαμψη του Δήμου. Ακολουθώντας τη μεθοδολογία που έχει επικρατήσει, αρχικά παρουσιάζεται το συνολικό τουριστικό προϊόν του προορισμού με περιγραφή του περιβάλλοντος και των αξιοθέατων, των υπηρεσιών, της προσβασιμότητας, των τιμών και της εικόνας που έχει δημιουργηθεί γι’ αυτόν. Για να καθορισθούν οι στόχοι του σχεδίου μάρκετινγκ και να επιλεχθεί η κατάλληλη στρατηγική για την επίτευξή τους προηγήθηκε η μελέτη του εσωτερικού και του εξωτερικού περιβάλλοντος του Δήμου μέσω μιας ανάλυσης SWOT, έγινε ανασκόπηση αποτελεσματικότητας μάρκετινγκ και ανάλυση των ανταγωνιστών και των καταναλωτών, καθώς και πρωτογενής έρευνα σε επισκέπτες και ιδιοκτήτες τουριστικών καταλυμάτων στην περιοχή του Δήμου με τη χρήση ερωτηματολογίου. Η έρευνα αποκάλυψε ότι οι περισσότεροι επισκέπτες ικανοποιούνται αρκετά και ξαναέρχονται στην περιοχή, η οποία αποτελεί έναν προορισμό που επιλέγουν ελληνικές οικογένειες με μικρά παιδιά και αλλοδαπά ζευγάρια ηλικιωμένων προκειμένου να ηρεμήσουν και να απολαύσουν τη φύση. Μετά την καταστροφή του δάσους, για να ξαναεπισκεφθούν την περιοχή οι τακτικοί επισκέπτες της και να προσελκυσθούν άλλες ομάδες απ’ την τουριστική αγορά θα πρέπει να αξιοποιηθούν και να προβληθούν τουριστικοί πόροι όπως η θάλασσα και ο πολιτισμός που μπορούν να προσφέρουν ειδικές και εναλλακτικές δραστηριότητες στους επισκέπτες. Η νέα τουριστική ταυτότητα της περιοχής ενδείκνυται να προβληθεί κατά βάση στο Διαδίκτυο· σημαντική δε κρίνεται η διοργάνωση φεστιβάλ, αθλητικών αγώνων και άλλων εκδηλώσεων για την προσέλκυση επισκεπτών.
    • The present study presents the setting up of a marketing plan for tourism in the Municipality of Mantoudi-Limni-Agia Anna in Northern Evia which was affected by the great fire of August 2021. The planning and implementation of such a plan is vital for the tourism and the economic recovery of the Municipality. Following the prevailing methodology, first the overall tourism product of the destination is presented with a description of the environment and the attractions, the services, the accessibility, the prices and the image that has been created for it. In order to determine the targets of the marketing plan and to select the appropriate strategy for their achievement, the study of the internal and external environment of the Municipality by a SWOT analysis, a marketing effectiveness review and analysis of competitors and consumers, as well as research to visitors and owners of tourist accommodation in the area of the Municipality using a questionnaire were preceded. The research revealed that most visitors are satisfied and come back to the area, which is a destination chosen by Greek families with young children and foreign elderly couples in order to relax and enjoy nature. After the destruction of the forest, in order for the regular visitors to visit the area again and to attract other groups from the tourist market, tourist resources which can offer special and alternative activities to the visitors such as the sea and culture should be utilized and promoted. The new brand name of the area should be displayed mainly on the Internet; the organization of festivals, sports games and other events is considered important in order to attract visitors.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.