Η Άνοδος της Πράσινης Επιχείρησης: Εταιρική Περιβαλλοντική Ευθύνη, Πράσινη Στρατηγική και Πράσινο Μάρκετινγκ.

The Rise of Green Business: Corporate Environmental Responsibility, Green Strategy and Green Marketing. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Petraki, Eftychia
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 17 Μαίου 2020 [2020-05-17]
  5. Αγγλικά
  6. 77
  7. Galanakis, Michael
  8. Theotokas, Ioannis | Mihiotis, Athanasios
  9. πράσινη επιχείρηση | green business | βιωσιμότητα | sustainability | αλυσίδα εφοδιασμού | supply chain | πράσινη στρατηγική | green strategy | καινοτομία | innovation | πράσινο μάρκετινγκ | green marketing
  10. 3
  11. 59
  12. tables included
    • Η περιβαλλοντική προστασία αποτελεί εδώ και καιρό έναν προβληματισμό στον επιχειρηματικό κόσμο, αλλά πρόσφατα υπήρξε ευρύτερη προσπάθεια αντιμετώπισης αυτού του ζητήματος. Η εταιρική περιβαλλοντική ευθύνη είναι υψίστης σημασίας και οι οργανισμοί εισάγουν πράσινες ενέργειες διάσωσης για να ελαχιστοποιήσουν τις αρνητικές τους επιπτώσεις στο περιβάλλον. Οι πράσινες ενέργειες αποτελούν εταιρικό και κοινωνικό καθήκον. Οι οργανισμοί ελέγχουν εξονυχιστικά όλες τις διαδικασίες εξετάζοντας τον κύκλο ζωής ενός προϊόντος και χαρτογραφώντας το αποτύπωμά του σε μια προσπάθεια να εισαχθούν διαδικασίες και στρατηγικές για να γίνει ο κόσμος ένας καλύτερο μέρος για τις σημερινές και τις μελλοντικές γενιές. Με τη διαμόρφωση και εφαρμογή αυτών των μεθόδων, μπορούν να αυξήσουν την παραγωγικότητα, να ενισχύσουν την εταιρική εικόνα και να διευρύνουν τα περιθώρια κέρδους. Επιπλέον, πρέπει να έχουμε κατά νου ότι οι καταναλωτικές προτιμήσεις έχουν αλλάξει καθώς οι άνθρωποι είναι περισσότερο συνειδητοποιημένοι σχετικά με περιβαλλοντικά θέματα, απαιτούν διαφάνεια και προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον. Οι επιχειρήσεις προσπαθούν να προσεγγίσουν αυτές τις γρήγορες αλλαγές στις προτιμήσεις μεταβάλλοντας τον τρόπο λειτουργίας τους και χρησιμοποιώντας σωστά εργαλεία και μεθόδους, όπως την καινοτομία και την πράσινη εμπορική ονομασία. Ως αποτέλεσμα, είναι μπροστά από τον ανταγωνισμό, δημιουργούν αξία και αποκτούν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην αγορά. Η ανάγκη αντιμετώπισης αυτών των ζητημάτων επιταχύνθηκε καθώς οι αλλαγές πραγματοποιούνται με γρήγορους ρυθμούς και δεν υπάρχει πλέον χώρος για καθυστέρηση. Καμία αλλαγή δεν είναι δυνατή χωρίς την πολύτιμη βοήθεια του ανθρώπινου παράγοντα. Ειδικά προγράμματα που μεταδίδουν τη γνώση και προωθούν τις προσπάθειες είναι ένα πολύτιμο όπλο για να ξεπεράσουμε εμπόδια και να οδηγηθούμε στην επιθυμητή κατεύθυνση. Σε αυτό το σημείο, το μάρκετινγκ μπορεί να είναι ένα ωφέλιμο εργαλείο για την αποδοτική και αποτελεσματική μετάδοση της κουλτούρας οικολογικού ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Η ικανότητα ταξινόμησης των καταναλωτών σε ομάδες και η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο σκέφτονται και αντιλαμβάνονται την κατάσταση μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμη. Με αυτόν τον τρόπο, οι ειδικοί του μάρκετινγκ προσεγγίζουν τους καταναλωτές καλύτερα, αποφεύγοντας λάθη και παγίδες που οδηγούν σε αποτυχίες.
    • Environmental conservation has always been a concern in the business world, but lately there has been a wider effort to deal with this issue. Corporate environmental responsibility is of utmost importance and organizations introduce green saving actions to minimize their negative impact on the environment. Green actions are considered a corporate and social duty. Organizations scrutinize all processes by examining the life cycle of a product and mapping its footprint in an attempt to introduce processes and strategies that make the world a better place for present and future generations. By formulating and implementing these methods, they can increase productivity, enhance corporate image and enlarge profit margins. In addition, we need to bear in mind that consumer preferences have changed as people are more conscious about environmental matters; they demand transparency and eco-friendly commodities. Businesses try to approach these fast-pacing preferences by altering the way they operate and using the right tools and methods, such as innovation and green branding. As a result, they are ahead of competition; they create value and gain a competitive advantage in the market. The need to address these issues has accelerated as changes are moving rapidly and there is no space for delay. Νo transition is possible without the valuable assistance of the human factor. Special programs that communicate knowledge and promote efforts are a valuable weapon to overcome obstacles and move to the desired direction. At this point, marketing can be a beneficial tool in communicating efficiently and effectively the eco-advantage culture. Being able to classify consumers into groups and understand how they think and perceive the situation can be of particular use. In this way, marketing experts approach consumers better by avoiding mistakes and traps that lead to failures.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.