Το Κοινωνικό Μάρκετινγκ στην Ελλάδα: Τάσεις, Προσεγγίσεις και Στρατηγικές

Social Marketing in Greece: Trends, Approaches and Strategies (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Trivola, Athina
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 07 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-07]
  5. Αγγλικά
  6. 66
  7. Koutsikos , Konstantinos
  8. Koutsikos , Konstantinos | Pollalis , Ioannis
  9. Social marketing | Κοινωνικό μάρκετινγκ | Ηealthy nutrition | Υγιεινή διατροφή | Malnutrition | Επισιτισμός | Obesity | Παχυσαρκία | Case study | Μελέτη περίπτωσης | Greece | Ελλάδα
  10. 5
  11. 45
  12. List of Figures Figure 1: NoSmoke Poster Figure 2: Anti-smoking concert Figure 3: Anti-smoking poster List of Tables Table 1: Differences between Commercial and Social Marketing Table 2: Keys for successful social marketing campaigns Table 3: Song “Make you Slave”
    • Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να μελετήσει το κοινωνικό μάρκετινγκ στην Ελλάδα και ιδιαίτερα τον τρόπο με τον οποίο διαμορφώνονται και εφαρμόζονται προγράμματα κοινωνικού μάρκετινγκ. Το κοινωνικό μάρκετινγκ είναι ένα σύγχρονο θέμα και υπάρχει το έδαφος για μια συστηματική επιστημονική ανασκόπηση της ανάπτυξής του στην Ελλάδα σε συνδυασμό με ιδιαιτερότητες όπως η πρόσφατη οικονομική και κοινωνική κρίση. Έτσι, είναι σημαντικό να αναλύσουμε την εξέλιξη του κοινωνικού μάρκετινγκ στην Ελλάδα και να επικεντρωθούμε στις πρακτικές και στις τεχνικές που χρησιμοποιούνται. Για το σκοπό αυτό θα εξεταστεί μια μελέτη περίπτωσης. Επιπλέον, τα κανάλια επικοινωνίας θα παρουσιαστούν σε συνδυασμό με τις τρέχουσες τάσεις των κοινωνικών συνηθειών διαφόρων γενεών. Επιπλέον, θα αναλυθούν τα διάφορα θέματα που εξετάζονται στις πρωτοβουλίες κοινωνικού μάρκετινγκ. Η φύση του θέματος απαιτεί να γίνει μια ανασκόπηση της επιστημονικής βιβλιογραφίας, σχετικά με το κοινωνικό μάρκετινγκ, προκειμένου να αναλυθούν οι θεωρητικοί λόγοι που σχετίζονται με το κοινωνικό μάρκετινγκ. Επιπλέον, η περίπτωση της Ελλάδας θα επανεξεταστεί συστηματικά με βάση τα δευτερεύοντα δεδομένα προκειμένου να εντοπιστούν οι τάσεις, οι προσεγγίσεις και οι στρατηγικές που χρησιμοποιούνται και να προταθούν κατευθυντήριες γραμμές που θα πρέπει να λάβει υπόψη της μια εκστρατεία κοινωνικού μάρκετινγκ στην Ελλάδα για να επιτύχει τους στόχους της .
    • The purpose of this dissertation is to study social marketing in Greece, and especially the way that social marketing programs are formulated and applied. Social marketing is a contemporary topic and there is ground for a systematic scientific review of its development in Greece in conjunction with particularities such as the recent economic and social crisis. Thus, it is important to analyze the evolution of social marketing in Greece and to focus on the practices, and the techniques that are used. Towards this end, α case study will be studied. In addition, the communications channels will be mapped in conjunction with current trends in social habits of various generations. Moreover, the various issues that are addressed in social marketing initiatives and the views of the various stakeholders are going to be analyzed. The nature of the subject indicates that a state of the art literature review on social marketing should be employed in order to analyze the theoretical grounds related to social marketing. Furthermore, the case of Greece will be systematically reviewed based on secondary data in order to identify trends, approaches and strategies which are used and to be proposed a list of guidelines that a campaign of social marketing in Greece should meet in order to accomplish its goals.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.