Management of people and organizations: Marketing management. 2nd Edition/ Tsiames I.
Η διπλωματικη εργασία εξετάζει την περίπτωση της κάνναβης κάνοντας μια πρώτη εκτίμηση της επίδρασης της στις αγορές και την συνδρομή της στην οικονομίας εν γένει. Ξεκινώντας με την νομιμοποίηση της κάνναβης στον Καναδά το 2018 τόσο για φαρμακευτική χρήση όσο και ψυχαγωγική, οι παγκόσμιες αγορές επέδειξαν ένα ιδιαίτερο ενθουσιασμό για τις προοπτικές της και τα προβλεπόμενα μεγάλα οικονομικά οφέλη σε ορίζόντα 5-ετίας. Στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης οι μετοχές των εισηγμένων εταιριών παραγωγής προϊόντων κάνναβης του Καναδά σημείωσαν ιστορικά υψηλά το 2018.
Οι πρόσφατες επιστημονικές έρευνες έχουν δείξει τις δυνατότητες της ψυχοτρόπου ουσίας THC ως θεραπεία σε μέχρι σήμερα μη ιάσιμες ασθένειες ενώ η μη ψυχοτρόπος ουσία CBD της κάνναβης φαίνεται ότι έχει πολλαπλά οφέλη στην υγεία του ανθρώπου. Ειδίκα η CBD φαίνεται να έχει την δυνατότητα δημιουργίας πολλαπλών καινοτόμων προϊόντων σε διάφορες βιομηχανίες (τροφίμων, ποτών, ομορφιάς, συμπλητωμάτων διατροφής, κ.α.) όντας ικανή να δημιουργήσει την δικιά της εξειδικευμένη αγορά (market niche).
Η παρούσα διπλωματική εργασία κάνει μια πρώτη απόπειρα να ερευνήσει τους μηχανισμούς του marketing και τις δυνάμεις της αγοράς που κινούν την βιομηχανία κάνναβης, σε ποιους εν δυνάμει καταναλωτές απευθύνεται, ποια η διείσδυση της στις διάφορες διακριτές ηλικιακές κατηγορίες, ποια προϊόντα φαίνεται να έχουν την μεγαλύτερη δυναιμική, ποιοι μηχανισμοί marketing μπορούν να χρησιμοποιηθούν στην προώθηση της και ποια η συνεισφορά της στην οικονομία εν γένει. Ο Καναδάς, ως η πρώτη χώρα των G7 που νομιμποποιεί την κάνναβη χρησιμοποιείται ως case study για την εξαγωγή συμπερασμάτων σχετικά με την δυναμική της κάνναβης στην αγορά και τις μελλοντικές προοπτικές της.
The dissertation aims to take a closer look at one of the most booming new industries worldwide, that of the pharmaceutical cannabis.
The adoption of cannabis products has started in the recent years initially as strictly for medical uses. This booming sector is expected to expand even more as research shows encouraging medical results. Even more, cannabis is currently moving (albeit slowly) into a mass adoption phase and an entire series of non medical products are being prepared for launching into the consumer market ranging from soft drinks and beer to health supplements. It is estimated that the cannabis industry will grow at an exponential rate for the next 5-6 years.
The dissertation aims to examine the market and marketing dynamics of the cannabis industry, a potentially disruptive product that is creating its own market niche and is permeating different industries (medical, food, lifestyle industry, et al) and its potential impact on the economic growth. Canada is researched as a case study, since it’s the first G7 country to legalize cannabis both for medical and recreational purposes and is currently the world leader in anything cannabis.
The dissertation draws some initials conclusions about the current status of this emerging market and its future prospects, trying to assess if the current hype is justified and to what exent.
Φαρμακευτική κάνναβη. Ιστορία, σημερινή κατάσταση και μελλοντικές προοπτικές