πολιτιστική επικοινωνία, marketing, εταιρική ταυτότητα, κινηματογραφική παραγωγή
1
22
39
Περιέχει εικόνες
Η ένταξη του κινηματογράφου στις πολιτιστικές και δημιουργικές βιομηχανίες μάς επιτρέπει να εξετάσουμε ορισμένες πτυχές του με βάση όμοιες μεθόδους και χαρακτηριστικά που παρατηρούμε σε αυτές. Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να μελετήσει και να παρουσιάσει τις στρατηγικές επικοινωνίας και τον τρόπο που «χτίζει» την ταυτότητά του, ένα συγκεκριμένο κομμάτι της κινηματογραφικής βιομηχανίας: αυτό των εταιρειών παραγωγής ταινιών, και ειδικότερα των ελληνικών εταιρειών παραγωγής κινηματογραφικών ταινιών.
Στο πρώτο κεφάλαιο αναλύουμε τους λόγους για τους οποίους ο κινηματογράφος εντάσσεται στις πολιτιστικές-δημιουργικές βιομηχανίες, και τη διπλή του λειτουργία ως τέχνη και ως μέσο επικοινωνίας. Ταυτόχρονα, εξετάζουμε το πώς γίνεται η επικοινωνία μέσα στις εν λόγω βιομηχανίες– με τη βιομηχανία του κινηματογράφου να είναι αυτή που μας ενδιαφέρει περισσότερο. Στο δεύτερο κεφάλαιο, παρουσιάζουμε σύντομα την εξέλιξη της κινηματογραφικής βιομηχανίας στη χώρα μας, τους ελληνικούς κινηματογραφικούς θεσμούς, αλλά και την πρόσφατη ελληνική κινηματογραφική παραγωγή. Σταδιακά, περνάμε στον τομέα που μας απασχολεί περισσότερο, αυτόν της επικοινωνίας και προβολής στο χώρο της κινηματογραφικής παραγωγής. Έπειτα, ακολουθεί το τρίτο κεφάλαιο, πιο σύντομο σε έκταση σε σχέση με τα υπόλοιπα, το οποίο αναφέρεται στη μεθοδολογία με την οποία θα προσεγγίσουμε τα ερευνητικά μας ερωτήματα. Στο τέταρτο κεφάλαιο, προβαίνουμε σε μια πιο λεπτομερή ανάλυση των στρατηγικών επικοινωνίας που χρησιμοποιούν κάποιες από τις μεγαλύτερες (σε ό,τι αφορά την παραγωγή ταινιών και την παρουσία τους σε διεθνή κινηματογραφικά φεστιβάλ) ελληνικές εταιρείες παραγωγής. Συγκεκριμένα, μέσα από τη μελέτη του branding, στοιχείων της εταιρικής τους ταυτότητας όπως λογότυπος, ιστοσελίδες κ.ά, μεθόδων που χρησιμοποιούν για να προωθήσουν τις ταινίες τους κ.λπ., διερευνούμε τον τρόπο που οι εταιρείες αυτές χαράσσουν τη στρατηγική επικοινωνίας και φτιάχνουν την εικόνα τους προς τα έξω. Σημαντική πηγή αποτελούν οι ίδιοι οι Έλληνες παραγωγοί, στους οποίους απευθυνθήκαμε για αναζήτηση σχετικών στοιχείων. Στο πέμπτο και τελευταίο κεφάλαιο της εργασίας, συγκρίνουμε και εξετάζουμε την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών αυτών.
The film industry, since being part of the cultural and creative industries, allows us to examine some of its aspects based on methods and characteristics observed in the latter. The present thesis aims to study and present the communication strategies of a very specific part of the film industry, the film production companies and, more specifically the Greek film production companies, as well as the way these companies create their own identity.
The first chapter provides an analysis of the reasons why the film industry is part of the cultural-creative industries, as well as its dual function, both as an art and as a means of communication. At the same time, it examines the way communication is carried out in these industries while focusing on the film industry. The second chapter briefly presents the evolution of the film industry in our country, the Greek film institutions, but also the recent Greek film productions. It proceeds gradually to the field of communication and promotion in film production, the field that concerns us the most. Then follows the third chapter, shorter than the other ones, which refers to the methodology used to approach the research questions. The fourth chapter provides a more detailed analysis of the communication strategies used by some of the largest (in terms of film production and their presence in international film festivals) Greek production companies. More specifically, this chapter examines the way these companies shape their communication strategy and their image, by studying their branding, the elements of their corporate identity such as the logo, websites, etc., and the methods used to promote their films. An important source has been the Greek producers, to whom we addressed our enquiry for relevant data. The fifth and final chapter of this thesis compares and examines the effectiveness of these strategies.
Ελληνικές εταιρείες παραγωγής κινηματογραφικών ταινιών: Στρατηγικές επικοινωνίας και οικοδόμηση ταυτότητας