Αντικείμενο της παρούσας εργασίας, είναι η περιγραφή και εξέταση της επικοινωνιακής στρατηγικής των πολιτιστικών οργανισμών της επαρχίας. Πρόκειται, αφενός για το σχεδιασμό και τη χάραξη στρατηγικής επικοινωνίας σε θεωρητικό επίπεδο και αφετέρου για την ανάλυση των επικοινωνιακών στρατηγικών, εάν και όπου υπάρχουν, στους πολιτιστικούς οργανισμούς στην ευρύτερη περιοχή του Δήμου Κύμης – Αλιβερίου. Η επικοινωνία των πολιτιστικών οργανισμών με το κοινό, αποτελεί τον κύριο τρόπο αντιμετώπισης της μικρής επισκεψιμότητας και της γενικότερης φθίνουσας πορείας της απήχησης της πλειοψηφίας των πολιτιστικών οργανισμών της επαρχίας. Επίσης διαφαίνεται, η επίδραση τους σε διαφορετικά σημεία μιας ευρύτερης γεωγραφικής περιοχής. Στην επικρατούσα κατάσταση, όσον αφορά την αλληλεπίδραση του κοινού με τους πολιτιστικούς οργανισμούς όπως προαναφέρθηκε, αναλύεται η επικοινωνία των οργανισμών της επαρχίας με το κοινό.
Η περίπτωση του δήμου Κύμης – Αλιβερίου, ως μελέτη περίπτωσης, στον τομέα του πολιτισμού, θα μπορούσε να δώσει μια εικόνα σχετικά με την παραπάνω θεωρία. Ο δήμος Κύμης – Αλιβερίου επιλέχθηκε διότι ως τόπος καταγωγής αποτελεί ιδιαίτερη πρόκληση για την απόδειξη της ανωτέρω θεωρίας. Συμπληρωματικά, παρατηρεί κανείς ότι κυρίως τους καλοκαιρινούς μήνες αποτελεί τουριστικό προορισμό ή σημείο διέλευσης, δίνοντας στους πολιτιστικούς οργανισμούς την ευκαιρία να απευθυνθούν σε ένα ποικιλόμορφο κοινό. Παρόλα αυτά, υπάρχει η γενική εικόνα πως τόσο το τουριστικό, όσο και το γηγενές κοινό, δεν δείχνει το προσδοκώμενο ενδιαφέρον για κατανάλωση των πολιτιστικών αγαθών της περιοχής. Η χάραξη στρατηγικής επικοινωνίας των οργανισμών, υπό επιστημονικό πρίσμα, αποτελεί πιθανή λύση με σκοπό την κοινωνική απεύθυνση στον τομέα του πολιτισμού.
Κατά τη διάρκεια της έρευνας, τα αποτελέσματα δεν ήταν τα προσδοκώμενα. Από την πληθώρα των οργανισμών της περιοχής, μόνο το Λαογραφικό Μουσείο Κύμης, το οποίο διαχειρίζεται ο Εκπολιτιστικός Μορφωτικός Σύλλογος Κύμης, προσφερόταν ως καταλληλότερη περίπτωση για το πρακτικό σκέλος. Διερευνήθηκε η παρούσα κατάσταση του συγκεκριμένου πολιτιστικού οργανισμού και αναπτύχθηκαν προβληματισμοί σχετικά με την ιδανική χάραξη της επικοινωνιακής στρατηγικής του.
Πραγματοποιήθηκαν συνεντεύξεις με τους διαχειριστές του Λαογραφικού Μουσείου καθώς και έρευνα κοινού στην περιοχή της Κύμης και του Αλιβερίου. Στα πλαίσια της ποιοτικής μεθόδου της έρευνας, χρησιμοποιήθηκε ως ερευνητικό εργαλείο η ημι -δομημένη και η ελεύθερη συνέντευξη. Ως εργαλείο συλλογής δεδομένων στα πλαίσια τόσο της ποσοτικής όσο και της ποιοτικής μεθόδου, επιλέχθηκε η έρευνα κοινού σε περιορισμένο περιβάλλον. Με αυτόν τον τρόπο δημιουργείται μια ολοκληρωμένη εικόνα όσον αφορά την αμφίδρομη επικοινωνία μεταξύ πολιτιστικού οργανισμού και κοινού. Συμπερασματικά, αποδείχθηκε ότι το κοινό, δεν αξιοποιεί όλες τις επιλογές δραστηριοτήτων που προσφέρονται από τους οργανισμούς και κύριοι λόγοι αποτελούν η έλλειψη ενημέρωσης και η σχετική αδιαφορία, προβλήματα που προκύπτουν από την ελλιπή ή ανύπαρκτη επικοινωνία.
The subject of this paper is the reporting and examination of the communication strategy of provincial cultural organizations. These are, on the one hand, the design and development of strategic communication at the theoretical level and, on the other hand, the analysis of the communication strategies, if and where they exist, to the cultural organizations in the wider area of the Municipality of Kymi - Aliveri. The communication of cultural organizations with the public is the main way to deal with the low traffic and the generally declining course of the majority of the cultural organizations in the province. Also, their required intended effect on different parts of a broader geographical area is explained. On the occasion of the given situation, the communication of the provincial organizations with the public is analyzed.
The case of the municipality of Kymi - Aliveri, as a case study, in the field of culture, could give a picture of the previous view. The municipality of Kymi - Aliveri was chosen because it is a particular challenge to prove the above - mentioned theory. In addition, one observes that mainly during the summer months it is a tourist destination or a crossing point, giving cultural organizations the opportunity to reach out to a diverse audience. However, there is a general picture that both the tourists and the indigenous public do not show the expected interest in consuming the cultural assets of the region. Establishing a strategic communication strategy for organizations, from a scientific perspective, is a possible solution for socialization in the field of culture.
During the research process, the results were not expected. Of the abundance of organizations in the region, only the Kymi Folkloric Museum, managed by the Cultural Club of Kimi, was the most suitable case for the practical part. The current situation of the particular cultural organization was explored and reflections were made on the ideal design of its communication strategy.
Interviews were held with the Folklore Museum administrators as well as public research in the area of Kymi and Aliveri. In the framework of the qualitative method of research, the semi-structured and free interview was used as a research tool. As a data collection tool in terms of both quantitative and qualitative methods, public research was selected in a limited environment. This creates a comprehensive picture of the two-way communication between the cultural organization and the public. In conclusion, it has been shown that the public does not take advantage of all the choices of activities offered by the organizations and the main reason is the lack of information and the relative indifference, problems that arise from incomplete or non-existent communication.
Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Κύρια Αρχεία Διατριβής
Επικοινωνιακή στρατηγική των πολιτιστικών οργανισμών στον δήμο Κύμης Αλιβερίου Περιγραφή: Αδάμ Hλίας_Διπλωματική Εργασία.rar (rar) Πληροφορίες: Διπλωματική Εργασία Μέγεθος: 1.5 MB
Επικοινωνιακή στρατηγική των πολιτιστικών οργανισμών στον δήμο Κύμης Αλιβερίου - Identifier: 157438
Internal display of the 157438 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
