Η ΨΗΦΙΟΠΟΙΗΣΗ ΤΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΚΑΙ ΟΙ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΟΙ ΦΟΡΕΙΣ ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ ‘ΤΕΧΝΟΠΟΛΗΣ’ ΔΗΜΟΥ ΑΘΗΝΑΙΩΝ

The digitization of the communication and the cultural organizations Study case "Technopolis" of Athens Municipality (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Μικέλη, Κωνσταντίνα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 25 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-25]
  5. Ελληνικά
  6. 102
  7. Πανόπουλος, Αναστάσιος
  8. Κεντερελίδου, Κλειώ | Γκατζιάς, Γεώργιος
  9. επικοινωνία, μάρκετινγκ, πολιτιστικοί οργανισμοί, διαδίκτυο, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ‘Τεχνόπολη΄ Δήμου Αθηναίων
  10. 1
  11. 29
  12. 58
  13. πίνακες
    • Τα ψηφιακά μέσα αποτελούν σημαντικό παράγοντα για τη βιωσιμότητα και την αύξηση της αποδοτικότητας του εκάστοτε οργανισμού καθώς έχουν εισχωρήσει στην καθημερινότητά μας και σε όλα τα επίπεδα λειτουργίας των οργανισμών. Η ψηφιακή τεχνολογία έχει πλέον τον πρώτο λόγο σε κάθε δράση των πολιτιστικών οργανισμών και ιδιαίτερα στο κομμάτι της επικοινωνίας όπου δίνει νέες προοπτικές και προκλήσεις. Τα παραδοσιακά κανάλια επικοινωνίας έχουν αντικατασταθεί από τα ψηφιακά μέσα επικοινωνίας καθώς το διαδίκτυο και οι ψηφιακές εφαρμογές που αναπτύσσονται και εξελίσσονται καθημερινά προστίθενται στη φαρέτρα της επικοινωνίας των πολιτιστικών οργανισμών. Οι πολιτιστικοί οργανισμοί έχουν αντιληφθεί την αναγκαιότητα χρήσης των ψηφιακών μέσων επικοινωνίας και έχουν προχωρήσει στις αναγκαίες αλλαγές ώστε το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να ενταχθούν στην επικοινωνιακή τους στρατηγική. Η παρούσα εργασία διερευνά τους επικοινωνιακούς τρόπους και τις ενέργειες προβολής του πολυδύναμου χώρου πολιτισμού ‘Τεχνόπολη’ του Δήμου Αθηναίων κατά την περίοδο ανάπτυξης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της τεχνολογίας. Στο πρώτο μέρος εξετάζουμε σε θεωρητικό επίπεδο τις έννοιες της επικοινωνίας, του μάρκετινγκ, των ψηφιακών μέσων και του διαδικτύου. Στο δεύτερο μέρος, εξετάζουμε την περίπτωση της ‘Τεχνόπολη’ του Δήμου Αθηναίων εστιάζοντας στην παρουσία της στο διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Συγκεκριμένα, εξετάζεται η ιστοσελίδα του οργανισμού στο διαδίκτυο και οι τρόποι που η ‘Τεχνόπολη’ χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως εργαλεία επικοινωνιακής προβολής αλλά και ο τρόπος που ανταποκρίνονται οι χρήστες του διαδικτύου. Στο τρίτο μέρος παρουσιάζονται τα αποτελέσματα από το ερωτηματολόγιο που χορηγήθηκε στο κοινό μέσω του κοινωνικού δικτύου Facebook ώστε να εξετάσουμε το βαθμό ανταπόκρισης του κοινού και τη συμμετοχή του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης του φορέα.
    • Digital media are an important factor for the organizations’ viability and increase οf efficiency as they have penetrated our daily lives and breached all levels of the organizations’ functioning. Digital technology has the power to influence and shape all aspects of the cultural organizations operation, especially the field of communication where it introduces new perspectives and challenges. Traditional communication channels are replaced by digital media as the internet and all sorts of digital applications that are developing and evolving daily, are added to the organizations “quiver” of communication tools. Cultural organizations have realized the need to use digital media and have made the necessary changes to integrate the internet and social media into their communication strategy. This thesis investigates the communication methods and actions of promotion marketing of the multifaceted cultural space ‘Technopolis’ of the Municipality of Athens during the time of the development of social media and technology. In the first part we examine, at a theoretical level, the concepts of communication, marketing, digital media and social media. In the second part, we study the case of ‘Technopolis’ of the Municipality of Athens focusing on its presence on the net and the social media. In the third part, we represent the results from the questionnaire which was distributed to the public through the social media Facebook, in order to examine the rate of the participation and the response of the internet users at the social media of the organization. Specifically, we focus on the organization's website and the ways in which ‘Technopolis’ uses social media as communication marketing tools; we also look into the way in which internet users respond.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.