Φεστιβάλ Ελληνικού Κινηματογράφου στο εξωτερικό. Η στρατηγική επικοινωνία και το πολιτιστικό τους μάρκετιγκ. Το παράδειγμα των The Greek Film Festival in Berlin και London Greek Film Festival, ιδιαίτερα την εποχή της πανδημίας COVID-19. Συγκριτική αποτίμηση και αξιολόγηση.

Greek film festivals abroad and their communication strategy. The example of TGFFB and LGFF during the COVID-19 pandemic. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Ζάχου, Παναγιώτα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 157
  7. Νικολαΐδου, Αφροδίτη
  8. Μυλωνά, Ιφιγένεια | Γκαντζιάς, Γεώργιος
  9. Ελληνικά κινηματογραφικά φεστιβάλ εξωτερικού | Greek foreign cinematographic festival | Πολιτιστική επικοινωνία | Cultural communication | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | Social media | Πανδημία Covid-19 | TGFFB - LGFF
  10. 2
  11. 41
  12. 28
  13. Περιέχει : πίνακες, σχήματα, εικόνες, γραφήματα
  14. Πολιτιστική πολιτική και διοίκηση / Βινιεράτου Μ.
    • Η εργασία αυτή πραγματεύεται τα κινηματογραφικά φεστιβάλ και κυρίως αυτά τα οποία δραστηριοποιούνται στο εξωτερικό. Ιδιαίτερα μελετά την επικοινωνιακή στρατηγική και το πολιτισμικό μάρκετιγκ που αυτά αναπτύσσουν, ώστε να αποβούν βιώσιμα και να εκπληρώσουν τον σκοπό της παρουσίας τους στον πολιτιστικό γίγνεσθαι των πόλεων των κρατών του εξωτερικού. Άλλωστε αυτά, ως πολιτιστικοί οργανισμοί, για να αποκτήσουν πολιτιστικό πλεονέκτημα στην αγορά του πολιτισμού, θα πρέπει να αποκτήσουν κατάλληλη οργανωτική δομή, να υιοθετήσουν πρωτοπόρες δράσεις και να προσαρμοστούν στις ανάγκες και επιταγές της εποχής .Η κρίση που επέφερε η πανδημία COVID-19 έφερε στο προσκήνιο τις επιταγές της ψηφιακής τεχνολογίας και την αξιοποίηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την προβολή, επικοινωνία και διοργάνωση των κινηματογραφικών φεστιβάλ τα τελευταία δύο χρόνια. Το δεύτερο μέρος της εργασίας παρουσιάζει δύο κινηματογραφικά φεστιβάλ που δραστηριοποιούνται εκτός Ελλάδας: Το Ελληνικό Κινηματογραφικό Φεστιβάλ του Βερολίνου (TGFFB) και το Ελληνικό Κινηματογραφικό Φεστιβάλ του Λονδίνου(LGFF). Παρουσιάζεται και αναλύεται η επικοινωνιακή στρατηγική που έκαστο ακολουθεί τόσο με τα συμβατά όσο και με τα μέσα της ψηφιακής τεχνολογίας. Η περιγραφή και ανάλυση της ιστοσελίδας τους και της αφίσας της τελευταίας διοργάνωσής τους, καθώς και η επεξεργασία των αναρτήσεων στο Facebook, που αποτελεί κοινό μέσο κοινωνικής δικτύωσης των φεστιβάλ, αποτελούν μέσα για την εξαγωγή σημαντικών στοιχείων για την επικοινωνιακή τους δραστηριότητα, το είδος του κοινού τους και τους τρόπους προσέλκυσης νέου. Κυρίως αναδεικνύεται ο τρόπος με τον οποίο αντιμετώπισαν την πανδημία της εποχής με τους αυστηρούς περιορισμούς για μία δια ζώσης διοργάνωση. Οι συνεντεύξεις των Διευθυντών τους, συμπληρωματικά, παρέχουν πολύτιμα στοιχεία για την τεκμηρίωση της συγκριτικής αποτίμησης και για την εξαγωγή συμπερασμάτων τόσο για τα κοινά σημεία τους όσο και για τις διαφορές τους ως προς την επικοινωνιακή στρατηγική που εφάρμοσαν την περίοδο της τελευταίας διοργάνωσής τους την εποχή της πανδημίας.
    • This thesis deals with film festivals, in particular those that take place abroad. It focuses mainly on the communication strategy and cultural marketing that has been developed to be sustainable and fulfil the purpose of their presence in the cultural life of cities in other countries. Moreover, as cultural organisations, in order to gain an advantage in the cultural market, they need to have an appropriate organisational structure, take pioneering actions and be adaptable to today’s needs. The crisis caused by the COVID-19 pandemic has brought to the fore the imperatives of digital technology and the use of social media to promote, communicate and organise film festivals in the last two years. The second part of the thesis presents two film festivals operating outside of Greece: The Greek Film Festival Berlin (TGFFB) and the Greek Film Festival London (LGFF). It pre-sents and analyses each one’s communication strategy with both compatible and digital means. The description and analysis of their website and their last advertising poster, as well as the processing of Facebook posts, which is a common social media for festivals, are means of obtaining important insights into their communication activity, the type of audience and ways of attracting a wider audience. Above all, it highlights how they have dealt with the pandemic and strict restrictions placed upon for face-to-face events. Furthermore, the interviews of their Directors provide valuable input to substantiate the benchmarking exercise and to draw conclusions both on their similarities and differences in their communication strategies during the pandemic, as they organized their latest festivals.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.