«Επικοινωνιακή Πολιτιστική Στρατηγική και Δυνατότητα ανάπτυξης ενός τόπου μέσω του Place Marketing. Μελέτη Περίπτωσης: Δήμος Καρπενησίου»

Communication Cultural Strategy and Possibility of developing a place through Place Marketing. Case Study: Municipality of Karpenisi » (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Ζαλοκώστα, Σοφία
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 15 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-15]
  5. Ελληνικά
  6. 140
  7. Πανόπουλος, Αναστάσιος
  8. Πανόπουλος, Αναστάσιος | Κεντερελίδου, Κλειώ
  9. πολιτιστικός τουρισμός και cultural tourism | επικοινωνιακή στρατηγική και communication strategy | πολιτιστικός οργανισμός και cultural organization, | προώθηση τόπου και place marketing. | μέσα κοινωνικής δικτύωσης και social media | νέες τεχνολογίες και innovative technologies
  10. 2
  11. 30
  12. 60
  13. Περιέχει: πίνακες. εικόνες, χάρτη
    • Αντικείμενο μελέτης της παρούσας εργασίας αποτελεί η ανάλυση της επικοινωνιακής στρατηγικής που ακολουθείται από τους πολιτιστικούς οργανισμούς και την δυνατότητα τουριστικής ανάπτυξης μιας περιοχής μέσω του place marketing που εφαρμόζεται. Μελετώνται μέσα από την ελληνική και ξενόγλωσση βιβλιογραφία οι έννοιες πολιτισμός και τουρισμός στο πλαίσιο ανάπτυξης και προώθησης του πολιτιστικού τουρισμού ως εργαλεία βιωσιμότητας και ανάπτυξης ενός τόπου. Επιπρόσθετα, η παρούσα διπλωματική εργασία εστιάζει στην έννοια της επικοινωνιακής στρατηγικής καθώς και του πολιτιστικού marketing, περιγράφει την σπουδαιότητα που δίνεται κατά το σχεδιασμό της από τους πολιτιστικούς οργανισμούς, την επικοινωνία με το κοινό και τα αποτελέσματα που επιφέρει στην πολιτιστική ανάπτυξη. Κεντρικό ρόλο στην μελέτη έχει η ενσωμάτωση και ο ρόλος των καινοτόμων τεχνολογιών και των ψηφιακών δυνατοτήτων αλλά και η χρήση των social media στην προώθηση και ανάδειξη της πολιτιστικής πολιτικής. Ως περίπτωση μελέτης επιλέχθηκε ο Δήμος Καρπενησίου, ένας τουριστικός προορισμός που βασίζεται στην πολιτιστική στρατηγική, στον σχεδιασμό της επικοινωνίας και την εξωστρέφεια που του καθορίζουν το brand name ως: «Αυθεντικός τόπος ζωής». Η μελέτη του θέματος στο εμπειρικό μέρος ακολουθεί την μέθοδο της ποιοτικής ανάλυσης με ημι-δομημένες συνεντεύξεις που παραχωρήθηκαν από εκπροσώπους της τοπικής αυτοδιοίκησης των πολιτιστικών και παραγωγικών φορέων της περιοχής.
    • The subject of this study constitutes the analysis of the communication strategy followed by the cultural organizations and the possibility of tourism development of an area through the place marketing that is applied. The concepts of culture and tourism are under consideration through the Greek and foreign language literature in the context of development and promotion of cultural tourism as tools for the sustainability and development of a place. Furthermore, this thesis focuses on the meaning of communication strategy as well as on the cultural marketing, describes the importance of its design by cultural organizations, the communication with the public and the results that it brings to cultural development. Central role of the study constitutes the integration and the role of innovative technologies, of digital capabilities but also the use of social media in order to promote and exploit cultural policy. The Municipality of Karpenissi was chosen as an example for the following study. It is a tourist destination based on the cultural strategy, communication planning and extroversion that also define its brand name: “An authentic place to live”. The study of the subject in the empirical part follows the method of qualitative analysis with semi-structured interviews given by representatives of the local government of the cultural and productive bodies of the region.
  15. Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές