Επικοινωνιακός Σχεδιασμός των Μικρών Πολιτιστικών Οργανισμών. Μελέτη Περίπτωσης το Θέατρο Κάτω από τη Γέφυρα

Communication Design of Small Cultural Organizations. Case Study the Theatre Under the Bridge. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΡΟΖΟΝΑΤΟΣ, ΑΛΕΞΙΟΣ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 16 Μαίου 2020 [2020-05-16]
  5. Ελληνικά
  6. 139
  7. ΠΑΝΟΠΟΥΛΟΣ, ΑΝΑΣΤΑΣΙΟΣ
  8. ΚΕΝΤΕΡΕΛΙΔΟΥ, ΚΛΕΙΩ
  9. Επικοινωνιακός | Σχεδιασμός
  10. 12
  11. 103
  12. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα
    • Περίληψη Η δημιουργική και πολιτιστική βιομηχανία, έχει αλλάξει πολύπλευρα τη φύση των εθνικών οικονομιών καθιστώντας την δημιουργικότητα κυρίαρχο χαρακτηριστικό του 21ου αιώνα. Τα προβλήματα των θεατρικών οργανισμών είναι κοινά σε παγκόσμιο επίπεδο και εστιάζονται στην αύξηση του ανταγωνισμού και τη μείωση της δημόσιας χρηματοδότησης από την μία πλευρά και την γενικότερη μείωση του μεγέθους του κοινού από την άλλη. Τα γεγονότα αυτά, τα οποία έχουν φτάσει να απειλούν την βιωσιμότητα των θεατρικών οργανισμών, τους ωθούν να ακολουθήσουν αρχές μάρκετινγκ και να τμηματοποιήσουν το κοινό, τους δωρητές και τους χορηγούς στους οποίους απευθύνονται, να δημιουργήσουν την εκάστοτε πρόταση αξίας σε συνάρτηση με τις ανάγκες τους, να χτίσουν και να επικοινωνήσουν σωστά την αναγνωρίσιμη επωνυμία τους (brand) αλλά και τις υπηρεσίες που προσφέρουν, χρησιμοποιώντας τους πιο προσοδοφόρους τρόπους και μέσα του ψηφιακού μάρκετινγκ. Η παρούσα διατριβή διερευνά τη συμβολή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη προβολή των θεατρικών οργανισμών και χρησιμοποιεί τα αποτελέσματα της έρευνάς αυτής για την σύνταξη μία ολοκληρωμένης πρότασης προβολής μέσω των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης για το Θεατρικό Οργανισμό «Θέατρο Κάτω από τη Γέφυρα».
    • Abstract The creative and cultural industries have profoundly changed the nature of national economies, making creativity a dominant feature of the 21st century. The problems of the theatrical organizations are common worldwide and focus on increasing competition and reducing public funding on the one hand and reducing the size of the public on the other. These events, which have come to threaten the viability of theatrical organizations, urge them to follow marketing principles and to segment the public, donors and sponsors they target, to create a value proposition tailored to their needs, build and communicate their brand and their services properly, using the most lucrative ways and means of digital marketing. The present thesis investigates the contribution of social media to the promotion of theatrical organizations and uses the results of this research to draw up an integrated promotion proposal through the Social Networking Media for the «Theater Under the Bridge».
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.