«Η πολιτιστική επικοινωνία στην προσέγγιση του κοινού στα μουσεία. Η συγκριτική μελέτη του Μουσείου Τέχνης της Φιλαδέλφειας στις ΗΠΑ, του Stedelijk Museum στο Αμστερνταμ και της Εθνικής Πινακοθήκης»

Cultural communication and public approach of the museums. A Comparative Study of Philadelphia Museum of Art in USA, Stedelijk Museum in Amsterdam and National Gallery Athens Greece". (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Τσοπελογιάννη, Αγάθη
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 22 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-22]
  5. Ελληνικά
  6. 152
  7. Ζούνης, Θεοκλής-Πέτρος
  8. Γκαντζιάς, Γεώργιος
  9. Μουσεία | Πολιτιστικοί Οργανισμοί | Μουσείο Τέχνης Φιλαδέλφεια ΗΠΑ | Stedelijk Museum Amsterdam | Εθνική Πινακοθήκη-Μουσείο Αλεξάνδρου Σούτζου | Πολιτιστική Επικοινωνία & Στρατηγική
  10. 6
  11. 24
  12. 16
  13. Περιέχει: πίνακες, σχήματα, εικόνες, φωτογραφίες.
  14. -
    • Κάθε οργανισμός στα πλαίσια της γνωστοποίησης του, της διατήρησης και αναβάθμισης της καλής του εικόνας και φήμης χρησιμοποιεί τα τελευταία χρόνια σαν εργαλείο τo πολιτιστικό μάρκετινγκ. Ένα εργαλείο που από ότι αποδεικνύεται με την πάροδο του χρόνου γίνεται ολοένα και πιο πολύτιμο και αποτελεί τον θεμέλιο λίθο του οργανισμού. Η παρούσα διπλωματική εργασία αφορά στην συγκριτική μελέτη των Μουσείων Τέχνης Φιλαδέλφειας ΗΠΑ, Stedelijk Museum Amsterdam και της Εθνικής Πινακοθήκης της Ελλάδας στον τομέα της πολιτιστικής επικοινωνίας και στρατηγικής. Επιχειρεί να διερευνήσει την πολιτιστική επικοινωνία και τις στρατηγικές που εφαρμόζουν οι συγκεκριμένοι πολιτιστικοί οργανισμοί, εστιάζοντας στα μηνύματα και στα μέσα που επιλέγουν για να προσεγγίσουν το κοινό. Προς επίτευξη αυτού του σκοπού εξετάζεται αρχικά το κοινό υπό το πρίσμα της "παγκόσμιας κοινότητας επισκεπτών" αλλά και ως συγκεκριμένη κατηγορία, αυτή των “νέων" κάθε ηλικίας. Μελετάται η αποτελεσματικότητα των επιλεγέντων μηνυμάτων και μέσων για την δημιουργία επωνυμίας ταυτότητας σε τοπικό και διεθνές/παγκόσμιο επίπεδο και καταδεικνύεται η αναγκαιότητα και η καίρια συμβολή (των μηνυμάτων και των μέσων) στην αναγνωρισιμότητα και την οικονομική βιωσιμότητα των συγκεκριμένων αλλά και των πολιτιστικών οργανισμών γενικότερα. Εξετάζεται επίσης η αποτελεσματικότητα των μηνυμάτων στις διαφορετικές ομάδες κοινού στις οποίες απευθύνονται τα μηνύματα. Η σημασία και δη ο σκοπός της συγκριτικής μελέτης των προαναφερομένων μουσείων είναι η διερεύνηση της πολιτιστικής επικοινωνίας και των στρατηγικών που αυτά εφαρμόζουν προκειμένου να απευθυνθούν και να κινήσουν το ενδιαφέρον της "παγκόσμιας κοινότητας επισκεπτών" και άλλων ιδιαίτερων ομάδων κοινού. Η έμφαση δίνεται στα μηνύματα και στα μέσα που χρησιμοποιούν για την επίτευξη των στόχων τους. Τα προσδοκώμενα αποτελέσματα αφορούν στην αποσαφήνιση των ανωτέρω στοιχείων, στην εξακρίβωση της σημασίας που έχουν στο πολιτιστικό μάρκετινγκ κάθε μουσείου και κατ’ επέκταση στην αποτελεσματικότητα των πρακτικών που ακολουθούνται από το πολιτιστικό μάρκετινγκ του εκάστοτε μουσείου, καθώς και στο πως αυτά συμβάλλουν στο "χτίσιμο" του ονόματος και της δημόσιας εικόνας τους. Λέξεις – Κλειδιά Μουσεία - Πολιτιστικοί Οργανισμοί Πολιτιστική Επικοινωνία & Στρατηγική Μήνυμα Μέσα Κοινό    Μουσείο Τέχνης Φιλαδέλφεια ΗΠΑ Stedelijk Museum Amsterdam Εθνική Πινακοθήκη-Μουσείο Αλεξάνδρου Σούτζου
    • Abstract Each organisation, in the context of its disclosure, preservation and upgrading of its image and reputation, has been using cultural marketing as a tool in the recent years. A tool that has been proven over the years more and more valuable, as well as has been the foundation stone of an organisation. This diploma thesis deals with the comparative study of the Philadelphia Art Museum USA, Stedelijk Museum Amsterdam and the National Gallery of Greece in the field of their cultural communication and strategy. It seeks to explore cultural communication and strategies implemented by the specific cultural organizations, focusing on the messages and the means they choose to reach out to the public. In order to achieve this goal, the public is initially considered in the light of the “international community” of visitors but also as a specific category, the “youth / young people” (of all ages). The study of the effectiveness of the selected messages and the means to create a brand name at local and international/ the need and the key contribution (of messages and means) to the recognition and economic viability of the specific but also of the cultural organizations in general is demonstrated. Also the effectiveness of the messages in the different public targeted by the messages is demonstrated. The significance and purpose of the comparative study of the above-mentioned museums is the exploration of cultural communication and the strategies they apply to address the interest of the "global community of visitors" and other special groups of audiences. Emphasis is placed on the messages and the means they use to reach their goals. The expected results relate to the clarification of the above elements, to the verification of their importance in the cultural marketing of each museum and, consequently, to the effectiveness of the practices followed by the cultural marketing of the museum, as well as to how they contribute to the "building "their name and public image. Keywords Cultural Organizations Cultural Communication and Strategies Messaging Audience Philadelphia Art Museum USA Stedelijk Museum Amsterdam National Gallery of Greece.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.