Περιεχόμενο και επίδραση των διαφημιστικών αφισών περιοδικών εκθέσεων στα ελληνικά μουσεία, την περίοδο της κρίσης (2010-2018). Οι εκθέσεις του Αρχαιολογικού Μουσείου Μυκόνου και του Εθνικού Αρχαιολογικού Μουσείου.

Content and influence of the advertising posters for the periodical exhibitions in Greek museums, during the period of crisis (2010-2018). The exhibitions of the Archaeological Museum of Mykonos and the National Archaeological Museum. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΜΥΤΑΚΗ, ΑΙΚΑΤΕΡΙΝΗ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 29 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 93
  7. ΨΑΡΡΟΥ, ΜΑΡΙΑ
  8. ΨΑΡΡΟΥ, ΜΑΡΙΑ | ΛΑΒΡΑΝΟΣ, ΧΑΡΙΛΑΟΣ-ΣΤΥΛΙΑΝΟΣ
  9. Μουσείο, περιοδικές εκθέσεις, διαφήμιση, αφίσα, μέσα επικοινωνίας. | Museum, periodical exhibitions, advertisement, poster, means of communication.
  10. 1
  11. 32
  12. 21
  13. Υπάρχουν 34 διαδικτυακές πηγές, 4 εικόνες, 1 σχήμα και 17 διαγράμματα.
  14. ΔΠΜ 61 - Πολιτιστική Επικοινωνία Τόμος Α΄: Αρχές και Μέθοδοι Επικοινωνίας, ΕΑΠ, Πάτρα 2002. Τόμος Β΄: Μέσα Επικοινωνίας, ΕΑΠ, Πάτρα 2003
    • Στις μέρες μας, με μειώσεις των κρατικών δαπανών για τον πολιτισμό, τα μουσεία είναι αναγκαίο να σχεδιάζουν και να εφαρμόζουν μια επικοινωνιακή στρατηγική, με κύριο στόχο την προσέλκυση ενός ευρύτερου κοινού. Η παρούσα διπλωματική εργασία με θέμα «η αφίσα των περιοδικών εκθέσεων των μουσείων» έχει σκοπό να καταγράψει πώς η αφίσα ως επικοινωνιακό μέσο, σχεδιάζεται και επιδρά στην αύξηση της επισκεψιμότητας, σε περιοδικές εκθέσεις που πραγματοποιούνται από μουσεία. Τίθεται επίσης το ερώτημα αρκεί μια «καλοδουλεμένη» αφίσα να έχει τα αναμενόμενα αποτελέσματα; Στο θεωρητικό πλαίσιο γίνεται αναφορά στα μουσεία και στο ρόλο τους στη σύγχρονη εποχή. Ακολουθεί αναφορά στην επικοινωνιακή στρατηγική των μουσείων. Επίσης, γίνεται ανάλυση στο μουσειακό μάρκετινγκ, καθώς και στα μέσα που επιλέγει το μουσείο για να μεταδώσει τα μηνύματά του. Ειδικότερα, διερευνώνται τα ερωτήματα: α. πώς μέσω της αφίσας μεταδίδεται το μήνυμα και προαναγγέλλεται η επικείμενη διοργάνωση της περιοδικής έκθεσης και β. πώς σχεδιάζεται μια αφίσα για να κεντρίσει το ενδιαφέρον του κοινού και στην συνέχεια να αυξήσει τον αριθμό των επισκεπτών ενός μουσείου. Στο εμπειρικό μέρος επιχειρείται η μελέτη δύο αφισών από εκθέσεις του Αρχαιολογικού Μουσείου Μυκόνου και δύο αφισών από εκθέσεις του Εθνικού Αρχαιολογικού Μουσείου, περιόδου 2010-2018. Το ενδιαφέρον επικεντρώνεται στο περιεχόμενο των αφισών με γνώμονα την επίδραση στην επισκεψιμότητα, συμπεριλαμβάνοντας διαθέσιμες κριτικές του Τύπου και αξιολογήσεις του κοινού που εκτέθηκε στα διαφημιστικά μηνύματα. Διερευνάται επίσης, αν οι αφίσες αρκούν ως πομποί ελκυστικών μηνυμάτων για τα μουσεία, ή θα πρέπει τα τελευταία να καταφεύγουν και σε πρόσθετα μέσα.
    • Nowadays, with reductions in governmental expenditure on culture, museums have to design and implement a communication strategy, with primary objective to the attraction of a wider audience. This master’s dissertation, entitled “The poster of museum periodical exhibitions”, aims to describe the planning behind museum posters as mediums of communication and their impact on increasing visitors with interests on these periodical exhibitions. Along with this special purpose also arises the question “if a well-planned poster is enough to fulfill this expected outcome”. In the first part of the text, i.e. the theoretical context, reference is made to museums and their role in modern times. After this another extended reference is made to the communication strategy of the museums. There is also an analysis of the museum’s marketing strategies, as well as of the means which are chosen by the museums for conveying their messages. In particular, the following questions are investigated: a. how the message is transmitted through the poster and the forthcoming event of the periodical exhibition is announced; and b. how a poster is planned to stimulate public interest and then increase the number of visitors to the museum? In the second part, i.e. the empirical part of this research, there is an attempt to study two posters from periodical exhibitions of the Archaeological Museum of Mykonos and two posters from periodical exhibitions of the National Archaeological Museum, Athens, of the years 2010-2018. Our main interest focuses on the content of the posters as means of increasing visitors, with criteria including available press reviews and ratings of audience exposed in the advertising messages of those posters. It is also explored whether posters are able to provide attractive messages for museums, or should they be used alongside with additional media.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.