Η επικοινωνιακή στρατηγική του Φεστιβάλ «Μύλος Παραστατικών Τεχνών ΕΠΤΑ»: Διαδικτυακή παρουσία και κοινωνικά δίκτυα

  1. MSc thesis
  2. Παπαγεωργίου, Αλεξάνδρα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 106
  7. Μυλωνά, Ιφιγένεια
  8. επικοινωνιακή στρατηγική | πολιτιστικοί φορείς | διαδικτυακή παρουσία | κοινωνικά δίκτυα | «Μύλος Παραστατικών Τεχνών ΕΠΤΑ»
  9. 2
  10. 49
  11. 47
  12. Περιέχει πίνακες και γραφήματα
    • Η επικοινωνιακή στρατηγική αποτελεί θεμέλιο της προβολής των πολιτιστικών φορέων, της ουσιαστικής επικοινωνίας τους με το κοινό και της μετάδοσης του πολιτισμού. Ο τρόπος με τον οποίο επικοινωνείται μια πολιτιστική δράση στηρίζεται στην οργανωμένη προσπάθεια δημιουργίας ενός αποδοτικού σχεδίου στρατηγικής επικοινωνίας, ανταποκρινόμενο στους στόχους και στις δυνατότητες του οργανισμού, στις προσδοκίες και στα ενδιαφέροντα του κοινού και στις ανάγκες της κοινωνίας. Στη σημερινή κοινωνία των πληροφοριών και της γνώσης, εν μέσω της πανδημίας του Covid-19, η ψηφιακή επικοινωνία κατέχει τον κυριότερο ρόλο στην επικοινωνιακή διαδικασία. Το Διαδίκτυο και κυρίως τα κοινωνικά δίκτυα αποτελούν απαραίτητο εργαλείο της στρατηγικής επικοινωνίας κάθε πολιτιστικού οργανισμού, συμβάλλοντας στην ενημέρωση, στην ευαισθητοποίηση του κοινού για την προσφορά των πολιτιστικών αγαθών. Στην παρούσα εργασία ερευνάται η επικοινωνιακή στρατηγική του Φεστιβάλ «Μύλος Παραστατικών Τεχνών ΕΠΤΑ» και εξετάζεται η αποτελεσματικότητα της διαδικτυακής προσέγγισης του κοινού. Διαμορφώθηκε ειδική έρευνα, βασιζόμενη στην ανάλυση πρωτογενών δεδομένων που προέκυψαν από τον σχεδιασμό και την διαδικτυακή διανομή ερωτηματολογίου στο κοινό και από συνεντεύξεις των διοργανωτών και στην ανάλυση δευτερογενών δεδομένων από την παρουσία του Φεστιβάλ στην ιστοσελίδα και τα κοινωνικά δίκτυα των διοργανωτών. Τα συμπεράσματα της έρευνας οδηγούν στην διαπίστωση της ανάγκης σχεδίασης μιας περισσότερο οργανωμένης και αποδοτικότερης επικοινωνιακής στρατηγικής, εστιασμένης στις αυξημένες επικοινωνιακές δυνατότητες που παρέχουν το Διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα, βάσει των αναγκών του κοινού.
    • Communication strategy is the foundation of promoting cultural institutions, of their substantial communication with the public and of the promotion of culture. The way in which a cultural action is communicated relies on the organized effort of creating an effective communication strategy, which can satisfy the goals and the capabilities of the organization, the expectations and interests of the public and the society needs. In today’s society of information and knowledge, in the midst of the Covid-19 pandemic, digital communication has the most important role in the communication process. The Internet and mainly social networks, are necessary tools for every cultural organization’s communication strategy, which contributes to inform and raise awareness of the public as far as cultural goods are concerned. The target of this thesis is to examine the communication strategy of the Festival «Mill of Performing Arts SEVEN» and the effectiveness of the online approach to the public. A specific survey has been designed, based on the analysis of the primary data which results from the design and online distribution of the questionnaire to the public and from the interviews of the organizers, as well as the analysis of secondary data from the Festival’s presence on the website and social networks of the organizers. The results of this survey leads to the conclusion that there is a need to plan a more organized and more efficient communication strategy, focused on the increased communication capabilities provided by the Internet and social networks, based on the needs of the public.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.