Marketing plan | Στρατηγικός Σχεδιασμός Τουριστικού Μάρκετινγκ
14
9
19
Πίνακες , διαγράμματα , εικόνες
Βιτουλαδίτη Ουρ. (2000) , Εγχειρίδιο Μελέτης Μarketing in Travel and Tourism. Πάτρα: Εκδόσεις Ε.Α.Π.
Στην παρούσα διπλωματική εργασία παρουσιάζεται η καταγραφή του υφιστάμενου προϊόντος του Νομού Αργολίδας και η κατάστρωση ενός Στρατηγικού Τουριστικού Σχεδιασμού Μάρκετινγκ.
Αρχικά γίνεται η θεωρητική επισκόπηση του τουρισμού και του προγράμματος μάρκετινγκ, συμφώνα με την θεωρία και τη διεθνή βιβλιογραφία , για το πώς θα πρέπει να δομηθεί ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ για τα οφέλη του τουρισμού.
Στην συνέχεια θα πραγματοποιηθεί η καταγραφή της υφιστάμενης κατάστασης, ο σχεδιασμός ενός τουριστικού προϊόντος, το οποίο θα διαφέρει ποιοτικά από τα προϊόντα των ανταγωνιστικών περιοχών, η ανάδειξη του προσφερόμενου τουριστικού προϊόντος, η θέση της στον ανταγωνισμό και τα τμήματα αγοράς που θα μπορούσε να προσελκύσει. Θα προτείνουμε συνοπτικές προτάσεις όσο αφορά την τιμολογιακή πολιτική, το τουριστικό προϊόν, τα κανάλια διανομής που θα χρησιμοποιηθούν και ένα ολοκληρωμένο μείγμα επικοινωνίας όπου θα μπορούσε να εφαρμοστεί.
Στόχος είναι ο περιορισμός της εποχικότητας, η αύξηση των εσόδων από τον τουρισμό, η επαναξιολόγηση των αγορών στόχων και η επιτυχής αντιμετώπιση του ανταγωνισμού.
Τέλος για την επίτευξη αυτών των στόχων θα βοηθήσουν τα αποτελέσματα από την πρωτογενή και δευτερογενή έρευνα που θα πραγματοποιηθεί και από ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα δημοσιότητας και δημοσίων σχέσεων.
This thesis presents the recording of Argolida's existing product and the development of a Strategic Tourism Marketing Planning.
Initially a theoretical overview of tourism and marketing program, in line with theory and international literature, on how to structure a marketing program for the benefits of tourism.
Subsequently, the current situation will be recorded, the design of a tourist product that will differ qualitatively from the products of competing regions, the promotion of the offered tourism product, its competitive position and the market segments it could attract. We will propose concise proposals regarding pricing policy, the tourism product, the distribution channels to be used and an integrated mix of communication where applicable.
The aim is to reduce seasonality, increase tourism revenue, re-evaluate target markets and successfully tackle competition.
Finally, the achievement of these objectives will be supported by the results of the primary and secondary research carried out and of an integrated publicity and public relations program.
Στρατηγικός Σχεδιασμός Τουριστικού Μάρκετινγκ στον Νομό Αργολίδας.