Στρατηγικό Τουριστικό Σχέδιο Μάρκετινγκ Νομού Έβρου

  1. MSc thesis
  2. Βλαχοδήμου, Δέσποινα
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 22 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-22]
  5. Ελληνικά
  6. 133
  7. Κιλιπίρης, Φώτιος
  8. Τουριστικό μάρκετινγκ | Νομός Έβρου | Στρατηγικό τουριστικό σχέδιο μάρκετινγκ
  9. 1
  10. 15
  11. 26
  12. Περιέχει: κείμενο και πίνακες
    • Ο τουρισμός αποτελεί μία οικονομική δραστηριότητα η οποία επιφέρει σημαντικές επιδράσεις σε οικονομικό και κοινωνικό επίπεδο. Ιδιαίτερα στη χώρα μας, ο τουρισμός αποτελεί μια πολύ σημαντική πηγή εσόδων τόσο για τον ιδιωτικό όσο και τον δημόσιο τομέα, και ειδικά για τον ιδιωτικό τομέα αποτελεί μοναδική πηγή σε ορισμένης περιοχές. Μέχρι πρότινος, το πρότυπο της τουριστικής ανάπτυξης που επικρατούσε ήταν αυτό του μαζικού τουρισμού κατά τους θερινούς μήνες, αλλά με την πάροδο των χρόνων αναπτύσσονται και άλλες μορφές τουρισμού, μετατρέποντας το τουριστικό προϊόν της κάθε περιοχής. Σημαντικό εργαλείο του τουρισμού αποτελεί το μάρκετινγκ, καθώς η αποτελεσματική αξιοποίηση του ως εργαλείο, μπορεί να συμβάλει καθοριστικά στην τουριστική ανάπτυξη μίας περιοχής. Η παρούσα διπλωματική εργασία ασχολείται με τον σχεδιασμό και την ανάπτυξη ενός στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ για την περιοχή του Νομού Έβρου, μέσω του οποίου θα βασιστεί η τουριστική ενδυνάμωση και ανάπτυξη της περιοχής. Η έρευνα περιελάμβανε τόσο αποτύπωση της υφιστάμενης κατάστασης όσο βλέψεις και σκέψεις για την μελλοντική πορεία του τουρισμού στο Νομό. Διαμοιράστηκαν ερωτηματολόγια στους εμπλεκόμενους ιδιωτικούς και δημοσίους φορείς του νομού στον τουρισμό, προκειμένου να προσδιοριστούν με μεγαλύτερη ακρίβεια τα εμπόδια και οι αδυναμίες, αλλά και για να αναδειχτούν δράσεις που θα συμβάλουν στην τουριστική ανάπτυξη, καθώς και τομείς που πρέπει να αξιοποιηθούν προς το σκοπό αυτό. Βασικά προβλήματα σχετίζονται με τις υποδομές και τις εγκαταστάσεις, καθώς και στην ποιότητα των τουριστών που επιλέγουν να επισκεφτούν την περιοχή, καθώς και η έλλειψη κοινής στρατηγικής προώθηση της περιοχής. Παρατίθενται συγκεκριμένες προτάσεις βάση της πρωτογενούς έρευνας που πραγματοποιήθηκε, αναφορικά με το προϊόν, την τιμολογιακή πολιτική, τη διανομή, τη προώθηση και τον προϋπολογισμό των δράσεων, προκειμένου να υπάρξει ένα σαφώς τεκμηριωμένο πλάνο. Άλλωστε, βασική επιδίωξη στον τουρισμό πρέπει να είναι η ικανοποίηση του πελάτη, κάτι που μπορεί να πραγματοποιηθεί μόνο με την αποτελεσματική εφαρμογή του μάρκετινγκ, έχοντας προσδώσει μία συγκεκριμένη φιλοσοφία. Καταληκτικά, προτείνονται δράσεις από τη συγκεκριμένη διπλωματική εργασία που πιστεύεται ότι θα συμβάλουν καθοριστικά στην τουριστική ανάπτυξη του Νομού Έβρου, ακλουθώντας το σχέδιο που προτείνονται και καλύπτοντας τις προτιμήσεις και την άποψη των ερωτώμενων που συμμετείχαν στην έρευνα. Πιστεύεται ότι αποτελεί ένα ουσιαστικό εργαλείο, καλύπτοντας σε μεγάλο βαθμό τις προϋποθέσεις για να είναι επιτυχημένη η εφαρμογή του, συμβάλλοντας στην καθιέρωση του νομού Έβρου στην συνείδηση των τουριστών και στην αύξηση του μεριδίου της τουριστική αγοράς.
    • Tourism is an economic activity that produces significant economic and social impacts. Particularly in Greece, tourism is a very important source of revenue for both the private and the public sector, and especially for the private sector is a unique source in certain areas. Until recently, the pattern of tourism development that prevailed was that of mass tourism during the summer months, but over the years other forms of tourism have developed, turning the tourist product of each region. An important tool of tourism is marketing, as its effective use as a tool can make a decisive contribution to the tourism development of a region. This thesis deals with the design and development of a strategic marketing plan for the area of the prefecture of Evros, through which the tourist empowerment and development of the region will be based. The survey made for the present thesis included both an outline of the current situation and views and thoughts about the future course of tourism in the prefecture of Evros. Questionnaires were distributed to the involved private and public sector bodies of the prefecture’s tourism industry in order to identify more precisely the obstacles and weaknesses, as well as to identify actions that will contribute to the tourism development, as well as the areas to be used for this purpose. Key problems relate to infrastructure and facilities, as well as to the quality of the tourists who choose to visit the area, as well as the lack of common strategic promotion of the area. Specific proposals are given based on the primary research conducted on product, pricing policy, distribution, promotion and budgeting of actions in order to provide a clearly documented plan. After all, the basic pursuit of tourism must be customer satisfaction, which can only be achieved by the effective implementation of marketing, having given a certain philosophy. Finally, actions from this diploma thesis are proposed, which are believed to contribute decisively to the tourism development of the prefecture of Evros, following the proposed project and covering the preferences and the opinion of the respondents who participated in the research. It is believed to be an essential tool, largely covering the conditions for its successful implementation, contributing to the establishment of the prefecture of Evros in the conscience of tourists and to increase its share in the tourism market.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.