Η χρήση του Ψηφιακού Μάρκετινγκ για την ανάδειξη και προώθηση του τουριστικού προορισμού της Λευκάδας

The use of Digital Marketing to point out and promote the tourist destination of Lefkada (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Γεωργάκη, Χριστίνα
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 20 Ιουλίου 2021 [2021-07-20]
  5. Ελληνικά
  6. 119
  7. Κατσώνη, Βασιλική
  8. Κατσώνη, Βασιλική | Ζαγκότση, Σμαράγδα
  9. Ψηφιακό Μάρκετινγκ | Ανάλυση Τουριστικού Προϊόντος | Οργανισμοί Μάρκετινγκ Προορισμού | Digital Marketing | Tourism and Product Analysis | Destination Marketing Organizations (DMOs)
  10. 1
  11. 38
  12. Περιέχει: πίνακες, διαγράμματα, εικόνες και στιγμιότυπα οθόνης.
    • Το θέμα που εξετάζεται στην παρούσα διπλωματική εργασία και έρευνα, είναι ο χρήση του ψηφιακού μάρκετινγκ και πως αυτό μπορεί να βοηθήσει στην ανάδειξη και προώθηση τουριστικών προορισμών. Πιο συγκεκριμένα, πραγματοποιείται μια μελέτη περίπτωσης της Περιφερειακής Ενότητας Λευκάδας ως τουριστικός προορισμός. Βασικοί στόχοι της έρευνας είναι να διαπιστωθεί η σχέση των ατόμων με το διαδίκτυο σε κάθε ηλικιακό γκρουπ, αλλά και η σχέση τους με τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Έπειτα να ερευνηθεί κατά πόσο η προβολή των διαφημίσεων σε αυτά τους επηρεάζει στην αγορά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, να διαπιστωθεί πόσο οι συμμετέχοντες θεωρούν ότι το ψηφιακό μάρκετινγκ μέσω των οργανισμών διαχείρισης μάρκετινγκ προορισμού στην Ελλάδα είναι επαρκές εργαλείο για την ανάδειξη προορισμών και τέλος να διαπιστωθεί ποιο είναι το κατά προσέγγιση προφίλ των επισκεπτών της Λευκάδας και ποια η αλληλεπίδρασή τους με την περιοχή. Για τους σκοπούς της έρευνας δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο το οποίο συμπληρώθηκε από άτομα που έχουν επισκεφθεί στο παρελθόν την Λευκάδα. Με την διεξαγωγή της έρευνας, πραγματοποιήθηκε συλλογή των δημογραφικών χαρακτηριστικών των ερωτηθέντων σχετικά με τις απόψεις τους για τους παραπάνω στόχους της έρευνας, ενώ το ερωτηματολόγιο που χρησιμοποιήθηκε ήταν σε ηλεκτρονική μορφή. Από την εφαρμογή των στατιστικών μεθόδων ανάλυσης SPSS προέκυψαν συμπεράσματα που θα τα αναφερθούν στο τέλος της έρευνας. Η έρευνα διεξήχθη σε μικρό δείγμα επισκεπτών της Λευκάδας και δεν μπορεί να γενικευθεί, αλλά παρουσιάζει ενδιαφέροντα αποτελέσματα.
    • The issue under consideration in this dissertation paper, is the use of digital marketing and how it can help in highlighting and promoting tourist destinations. More specifically, a case study of Lefkada’s Regional Unit as a tourist destination is carried out. The main objectives of the research are to find out the relationship of people with the internet in each age group; but also their relationship with the use of social media. Then the purpose is to investigate whether the display of ads on social media or on the internet in general, affects them in any way to purchase a product or a service online• and to find out how much the participants consider that digital marketing through the destination marketing organizations in Greece and in Lefkada is presented as a sufficient tool to point out and promote the tourist product which is offered. The final purpose of the research is to find out what is the approximate profile of the visitors in Lefkada and what is their interaction with the area at social media and/ or in real life. For the purposes of the research mentioned above, a questionnaire was created which was completed by people who have visited the island of Lefkada in the past. During the survey, a collection of demographic characteristics of the respondents - regarding their views for the above purposes of the research- has been performed; and the questionnaire used was in electronic form. From the application of the statistical methods of SPSS analysis, conclusions emerged that will be reported at the end of the research. The research was conducted within a small sample of Lefkada’s past visitors and cannot be generalized. Although it presents interesting results.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.