Σχέδιο Τουριστικού Μάρκετινγκ για την Π.Ε. Άρτας

  1. MSc thesis
  2. Πάνου, Ιωάννης
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 17 Μαίου 2020 [2020-05-17]
  5. Ελληνικά
  6. 129
  7. Παχής, Δημήτριος
  8. Π.Ε. Άρτας | Εναλλακτικές μορφές τουρισμού | Δημιουργία τουριστικών προϊόντων | Προώθηση - Προβολή
  9. 2
  10. 22
  11. 53
  12. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα
    • Αποτελεί γενική παραδοχή ότι στις μέρες μας ένα τουριστικό προϊόν που δεν έχει ταυτότητα και ποιότητα, αλλά στηρίζεται στο ξεπερασμένο πλέον μοντέλο του μαζικού τουρισμού «ήλιος και θάλασσα» καταλήγει να είναι ένα παγκοσμιοποιημένο προϊόν με μόνο ανταγωνιστικό χαρακτηριστικό την τιμή. Αν και το συγκεκριμένο μοντέλο έχει συνδεθεί με την καίρια συμβολή του στην οικονομική ανάπτυξη των Μεσογειακών χωρών, ωστόσο η έντονη συγκέντρωση στο χώρο και στον χρόνο επέφερε αρνητικές επιπτώσεις στο φυσικό, κοινωνικό και δομημένο περιβάλλον. Στις μέρες μας η νέα τάξη πραγμάτων απαιτεί την σχεδίαση νέων εξειδικευμένων και ποιοτικών προϊόντων με όρους βιωσιμότητας, που θα αναβαθμίσουν το συνολικό τουριστικό προϊόν μιας χώρας και θα συμβάλλουν στην ανάδειξη της διαφορετικότητας και μοναδικότητας του κάθε τουριστικού προορισμού. Η οικονομική ύφεση και η γενικότερη κρίση αξιών που ξεκίνησε στις αρχές του 21ου αιώνα, έχει δημιουργήσει μια νέα γενιά τουριστών που επιθυμούν να βιώσουν στις διακοπές τους μια εμπειρία άμεσα συνδεδεμένη με τον τόπο, τον πολιτισμό, τα τοπικά προϊόντα, τις παραδόσεις και την κουλτούρα των ντόπιων. Ταυτόχρονα, τόσο οι επιχειρήσεις όσο και οι τουριστικοί προορισμοί προσπαθούν να ανταπεξέλθουν στον έντονο ανταγωνισμό και να ανταποκριθούν στις προκλήσεις της ανάπτυξης της τεχνολογίας, προκειμένου να διασφαλίσουν τη ροή τουριστών προς αυτούς. Μέσα σε αυτά τα πλαίσια, ο ρόλος του μάρκετινγκ είναι ζωτικής σημασίας ως ο συνδετικός μηχανισμός μεταξύ της ζήτησης και της προσφοράς, κατά τον οποίο οι καταναλωτές ασκούν τις προτιμήσεις και επιλογές και ανταλλάσουν τα χρήματα με την παροχή συγκεκριμένων ταξιδιωτικών εμπειριών ή προϊόντων. Στις μέρες μας τόσο σε εθνικό όσο και σε περιφερειακό και τοπικό επίπεδο, οι αρμόδιοι φορείς υιοθετούν διάφορες στρατηγικές μάρκετινγκ προκειμένου να επανασχεδιάσουν ένα άρτιο μοντέλο τουριστικής ανάπτυξης που θα βελτιώσει την επισκεψιμότητα των τουριστικών προορισμών μακροχρονίως. Μέσα σε αυτά τα πλαίσια, η παρούσα διπλωματική εργασία θα παρουσιάσει ένα σχέδιο μάρκετινγκ για τον νομό της Άρτας, μέσω του οποίου θα προσδιοριστεί το προσφερόμενο τουριστικό προϊόν της περιοχής, θα αναλυθούν εναλλακτικοί τρόποι διανομής και προώθησης και θα διατυπωθούν προτάσεις σε σχέση με την τιμολογιακή πολιτική που θα πρέπει να ακολουθηθεί.
    • It is generally accepted that, nowadays, a tourism product that lacks identity and quality but relies on the outdated model of sun and sea mass tourism ends up being a global product with only a competitive price feature. Even though this model has been associated with its crucial contribution to the economic development of the Mediterranean countries, the strong concentration on space and time has had a negative impact on the natural, social and structured environment. Nowadays, the new order of things requires the design of new specialized and quality products in terms of sustainability, which will enhance the overall tourism product of a country and contribute to highlighting the diversity and uniqueness of each tourist destination. The economic downturn and the general crisis of values, that began in the early years of the 21st century, have created a new generation of tourists who wish to experience a vacation directly linked to specific places, cultures, local products, traditions and locals. At the same time, both businesses and tourist destinations are trying to cope with the intense competition and meet the challenges of technology development to ensure the flow of tourists. Within these contexts, the role of marketing is vital as the linkage mechanism between demand and supply, in which consumers make preferences and choices and exchange money by providing specific travel experiences or products. Nowadays, both on national, regional and local level, competent agencies are adopting various marketing strategies to redesign a well-developed model of tourism that will improve the traffic of long-term tourist destinations. The present thesis introduces a marketing plan for the province of Arta, which will identify the tourism product offered in the region, analyze alternative distribution and promotion methods, and make proposals regarding the pricing policy that should be implemented.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.