Τουριστικό μάρκετινγκ | branding | στάση των κατοίκων
2
30
86
Περιέχει πίνακες, σχήματα, εικόνες, διαγράμματα
Ο τουρισμός αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν την τοπική οικονομική ανάπτυξη και ευημερία και συνεπώς η υιοθέτηση των κατάλληλων πολιτικών και η εφαρμογή σχεδίων τουριστικού μάρκετινγκ, που θα καταστήσουν την τουριστική αγορά περισσότερο ανταγωνιστική, έχει μετατραπεί σε αναγκαία προϋπόθεση για την μακροπρόθεσμη σταθερότητα της τουριστικής ανάπτυξης.
Ο Δήμος Βόλου, ως θεσμικός φορέας, μέσα από την διαμόρφωση του σχεδίου τουριστικού μάρκετινγκ, προωθεί την ενίσχυση της τουριστικής του εικόνας (η οποία με τη σειρά της αποτελεί το σημείο εκκίνησης για τη διαδικασία του branding), καθώς σε περιόδους οικονομικής κρίσης μπορεί να συμβάλλει θετικά στην οικονομική μεγέθυνση, την αύξηση της απασχόλησης και την μεγιστοποίηση της διάχυσης των ωφελειών στην τοπική κοινωνία.
Η παρούσα διπλωματική εργασία, μέσα από την καταγραφή του τουριστικού προϊόντος του Δήμου Βόλου και του υφιστάμενου σχεδίου τουριστικού μάρκετινγκ και branding, επιχειρεί να αξιολογήσει την πολιτική τουριστικής ανάπτυξης από την οπτική του δημότη/κατοίκου, καθώς, σύμφωνα με τον Schroeder (1996), ο τρόπος με τον οποίο οι κάτοικοι αντιλαμβάνονται τον τόπο τους ως τουριστικό προορισμό δύναται να επηρεάσει θετικά την πρόθεσή τους για την υποστήριξη της τουριστικής ανάπτυξης της περιοχής.
Tourism is widely perceived as one of the most important factors influencing local economic development and prosperity. Therefore, the adoption of specific policies and the implementation of touristic marketing plans which will render tourism more competitive, has become a necessary prerequisite for the long-term stability of touristic development.
The Municipality of Volos, as a statutory body, supports the improvement of its touristic image through the development of a touristic marketing plan, which in turn is the starting point of the branding process. Such improvement can, in times of economic crisis, have a positive contribution to economic growth, the increase in employment and the maximization of the spreading of its benefits to local society.
This diploma thesis, through the presentation of the overall touristic product and the existing touristic marketing and branding plan of the Municipality of Volos, attempts to evaluate the touristic development policy from the citizen's/resident's point of view, since, according to Schroeder (1996), the way residents perceive their land as a touristic destination can positively influence their intention to support the touristic development of the area.
