Στρατηγικός Σχεδιασμός Marketing με έμφαση στην ανάπτυξη διαφημιστικής καμπάνιας: Η περίπτωση του τουριστικού προορισμού “Ρόδος”

  1. MSc thesis
  2. KONTOPANOU, ATHINA
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 29 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 123
  7. SALAMOURA, MARIA
  8. ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ | ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ
  9. 1
  10. 47
  11. 35
  12. Διάγραμμα 10: Έχετε συμμετάσχει σε κάποιο πρόγραμμα προώθησης και προβολής του τουριστικού προϊόντος που έχει γίνει από θεσμικούς φορείς της περιοχής (π.χ. Δήμος Ρόδου) Διάγραμμα 11: Η επιχείρησή σας διαθέτει ιστοσελίδα; Διάγραμμα 12: Η επιχείρησή σας διαθέτει παρουσία στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης; Διάγραμμα 13: Αν ναι σε ποια από τα παρακάτω; (Δυνατότητα πολλαπλών επιλογών) Διάγραμμα 14: Θεωρείτε ότι η προώθηση-προβολή του τουριστικού προορισμού της Ρόδου είναι επαρκής; Διάγραμμα 15: Είστε διατεθειμένοι να επενδύσετε σε δράσεις προώθησης και προβολής; Αν ναι που πιστεύετε ότι θα πρέπει να δοθεί βάρος; Κλάδος δραστηριοποίησης Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Επίχειρήσεις Διαμονής Valid Αγροτουρισμός 4 9,3 9,3 9,3 Αθλητικός τουρισμός 4 9,3 9,3 18,6 Γαστρονομικός τουρισμός 5 11,6 11,6 30,2 Θαλάσσιος τουρισμός 15 34,9 34,9 65,1 Συνεδριακός τουρισμός 15 34,9 34,9 100,0 Total 43 100,0 100,0 Επιχειρήσεις Εστίασης Valid Αγροτουρισμός 8 14,0 14,0 14,0 Αθλητικός τουρισμός 9 15,8 15,8 29,8 Γαστρονομικός τουρισμός 18 31,6 31,6 61,4 Θαλάσσιος τουρισμός 12 21,1 21,1 82,5 Συνεδριακός τουρισμός 10 17,5 17,5 100,0 Total 57 100,0 100,0 Διάγραμμα 16: Ποιες ενέργειες από τις ακόλουθες πιστεύετε ότι θα είναι επωφελής για την προβολή του τουριστικού προορισμού Ρόδου;
    • H παρούσα Διπλωματική Εργασία επιχειρεί να αποτυπώσει τον Στρατηγικό Σχεδιασμό Marketing, δίνοντας έμφαση στην ανάπτυξη διαφημιστικής καμπάνιας για τον τουριστικό προορισμό της Ρόδου. Ειδικότερα, αναφορές υπάρχουν για την έννοια του τουρισμού, παρουσιάζοντας παράλληλα βασικά μεγέθη που αφορούν τον τουρισμό στην Ελλάδα, για παράδειγμα όπως οι αφίξεις, η μέση κατά κεφαλήν δαπάνη κτλ. Στη συνέχεια, εξετάζεται το τουριστικό μάρκετινγκ, όπου παρουσιάζεται η έννοια του μείγματος μάρκετινγκ, καθώς επίσης και το μάρκετινγκ προορισμού. Έπειτα, αναλύεται ο τουρισμός στην Ρόδο, όπου αποτυπώνονται οι βασικές υποδομές του νησιού, οι τουριστικοί πόροι, όπως επίσης και τα βασικά μεγέθη που αφορούν τον τουρισμό στο νησί. Στο δεύτερο σκέλος της εργασίας επιχειρείται εμπειρική διερεύνηση, όπου αποτυπώνεται η υφιστάμενη κατάσταση αναφορικά με την κατάσταση που επικρατεί στον τουρισμό στο νησί της Ρόδου ως προς την προώθηση και προβολή των τουριστικών προϊόντων, ενώ γίνεται προσπάθεια να αναδειχθούν τα πλέον σημαντικά ζητήματα που αφορούν τον τουρισμό και την προώθηση αυτού, όπως επίσης και οι προοπτικές του νησιού και των τουριστικών προϊόντων. Έπειτα, γίνεται SWOT Analysis, η οποία έρχεται να λειτουργήσει συμπληρωματικά στην εμπειρική ανάλυση, καθώς διαπιστώνονται τα δυνατά και αδύνατα σημεία, ενώ ακόμη παρουσιάζονται οι νέες δυνατότητες και οι δυσκολίες που αντιμετωπίζει ο προορισμός, δίνοντας έμφαση στο ζήτημα της προβολής. Στη συνέχεια, τίθενται οι στόχοι που καλείται να εκπληρώσει ο Στρατηγικός Σχεδιασμός, ενώ παρουσιάζονται αναλυτικά και οι σχεδιαζόμενες δράσεις, που αφορούν την διαφημιστική καμπάνια και τις δημόσιες σχέσεις, καθώς επίσης και οι πιθανές συνέργειες που μπορούν να προκύψουν με φορείς που δραστηριοποιούνται στον τουριστικό κλάδο.
    • This Diploma Thesis attempts to capture the Strategic Marketing Planning, emphasizing on the development of an advertising campaign for the tourist destination of Rhodes. In particular, reference is made to the concept of tourism, while basic figures for tourism in Greece are presented, such as arrivals, average per capita expenditure, etc. Then, tourism marketing is considered, where the concept of marketing mix is presented, as well as and destination marketing. Then, tourism is analyzed in Rhodes, where the basic infrastructure of the island, the tourist resources, as well as the basic figures concerning the island's tourism are depicted. The second part of the thesis attempts an empirical investigation where the current situation on the island of Rhodes is being presented concerning promotional and communicational strategies and highlighting the most important issues concerning the prospects of the island and the total tourism product. Next, SWOT analysis is performed, which is complementary to the empirical analysis, as the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the destination are being presented, emphasizing on the promotional mix. Next, the Strategic Planning objectives are presented along with advertising and public relations plans as well as the possible synergies with stakeholders operating in the tourism sector.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.