Χρήστου, Ε. (2000). Τουριστικό μάρκετινγκ Φορέων, Οργανώσεων και Επιχειρήσεων, Αρχές και Φιλοσοφία Εθνικών και Περιφερειακών Σχεδίων Μάρκετινγκ, Εκδόσεις ΕΑΠ, Πάτρα.
Η Σκόπελος, ως αντικείμενο μελέτης, αποτελεί έναν προορισμό ο οποίος προβλήθηκε διεθνώς μέσω της ταινίας "Mamma Mia" το 2008. Η επίδραση της ταινίας ήταν ιδιαίτερα θετική για την τουριστική κίνηση στο νησί και αποτέλεσε αφορμή για ένα νέο όραμα προβολής και αξιοποίησης των πόρων του νησιού.
Ωστόσο, οι εγγενείς αδυναμίες και τα χρόνια προβλήματα του τουρισμού της Σκοπέλου, σε συνδυασμό με την σταθερή υποχώρηση των τουριστικών μεγεθών τα τελευταία έτη και την έλλειψη συγκεκριμένου προσανατολισμού και προγραμματισμού σε αυτοδιοικητικό επίπεδο για την ανάπτυξη του τουρισμού, αποτέλεσαν αφορμή για την εκπόνηση του παρόντος στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ.
Μέσω του παρόντος σχεδίου μάρκετινγκ γίνονται προτάσεις σχετικά με τις γενικότερες κατευθύνσεις και πρακτικές που θα πρέπει να επιλεγούν-ακολουθηθούν για τη Σκόπελο με στόχο την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητάς της και την ευρύτερη οικονομική και τουριστική της ανάπτυξη.
Ειδικότερα, μέσω του παρόντος σχεδίου μάρκετινγκ επιχειρείται μια προσπάθεια προκειμένου να δοθεί νέα ώθηση στον τουρισμό της Σκοπέλου, μέσα από την υιοθέτηση καινοτόμου στρατηγικής, που θα επιλύει τα υπάρχοντα προβλήματα, θα αντιμετωπίζει τις μέχρι τώρα αδυναμίες της τουριστικής ανάπτυξης, θα αναδεικνύει τα συγκριτικά πλεονεκτήματα του νησιού, θα λαμβάνει υπόψη τους εξωτερικούς κινδύνους, θα αξιοποιεί τις υπάρχουσες ευκαιρίες από το μεταβαλλόμενο διεθνές ανταγωνιστικό περιβάλλον δημιουργώντας νέα εξειδικευμένα προϊόντα βασισμένα στις ιδιαιτερότητες του νησιού.
Ελπίζουμε η παρούσα εργασία να αποτελέσει ένα χρήσιμο εργαλείο στους αιρετούς εκπροσώπους και τις αρμόδιες υπηρεσίες του δήμου Σκοπέλου, για την επιτυχημένη ανάληψη πρωτοβουλιών και δράσεων στον τομέα της τουριστικής ανάπτυξης και διαχείρισης του νησιού.
The island of Skopelos is a tourist destination well known internationally due to the positive promotion it received by the “Mamma Mia” movie filmed on the island back in 2008. The film’s effect had a great positive impact on the island’s tourism and it was the reason that a new vision was formed and local resources were reevaluated and reallocated.
However, the inherent weaknesses and chronic problems of tourism industry of the island coupled with the constant and steady decline of incoming tourists in recent years, as well as the lack of a vision at municipality level in terms of tourism, create an urgent need to formulate and propose a strategic marketing plan, which is the subject matter of this study.
The present marketing plan offers certain proposals and general guidelines about the strategies that should be followed for the island of Skopelos with the view to enhancing its competitiveness and enhancing its economic development, in general, and tourism development, in particular.
Specifically, an effort is made to give a new impetus to the island’s tourism mainly through the adoption of innovative strategy. A strategy that aims to solve the existing problems, addresses the current weaknesses of tourism development, highlights the comparative advantages of the island, takes into account the external hazards and finally leverages existing opportunities in a changing competitive international environment by proposing the creation of new niche products based on the islands characteristics.
I hope that this study will be a useful tool in terms of successful initiatives and actions to be taken in relation to the island’s tourism management and development for all involved parties both, the elected local representatives and the municipality of Skopelos as a whole.
Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Κύρια Αρχεία Διατριβής
Πρόταση Σχεδίου Μάρκετινγκ για τον Τουρισμό της Σκοπέλου - Identifier: 152216
Internal display of the 152216 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
