Στρατηγική βιωσιμότητας και η αντίληψη των καταναλωτών: Η υπόθεση της ΙΚΕΑ και η επίδραση στο περιβάλλον.

Sustainability strategy and the consumer awareness: The case of IKEA's impact on the environment. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Γκιόσης, Διονύσιος
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 08 Νοεμβρίου 2019 [2019-11-08]
  5. Αγγλικά
  6. 43
  7. Πολλάλης, Ιωάννης
  8. Πολλάλης, Ιωάννης | Γρούγιου, Βασιλική
  9. Sustainability strategy | IKEA strategy
  10. 1
  11. 17
  12. 0
    • Η εργασία αναφέρεται στην στρατηγική βιωσιμότητας σε οργανισμούς και επιχειρήσεις. Ερευνά τους λόγους της αλλαγής σε τέτοιου είδους στρατηγική καθώς και στις προκλήσεις και δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες και οι υπεύθυνοι τους. Επίσης αναλύει τους διαφορετικούς τύπους οικολογικής στρατηγικής και τα επίπεδα δέσμευσης σε κάθε στρατηγική. Η έρευνα επικεντρώνεται στην ΙΚΕΑ, μια πολυεθνική εταιρεία που ασχολείται με την επίπλωση του σπιτιού και το λιανεμπόριο και έχει μεγάλη επίδραση στο περιβάλλον, και την βιώσιμη στρατηγική της. Παρουσιάζεται η δέσμευση και οι δράσεις που έχει κάνει η ΙΚΕΑ μόνη της ως οργανισμός και σε συνεργασία με άλλους οργανισμούς όπως η WWF. Επιπρόσθετα, η εργασία παρουσιάζει τα αποτελέσματα μιας έρευνας που έγινε σε 60 καταναλωτές από διαφορετικές ομάδες, με διαφορετικά κοινωνικά, οικονομικά και εκπαιδευτικά επίπεδα, αναφορικά με την οικολογική τους συνείδηση και την γνώμη τους για την στρατηγική βιωσιμότητας. Επίσης η εργασία παρουσιάζει τα αποτελέσματα αναφορικά με την γνώμη τους για την στρατηγική της ΙΚΕΑ και τα βιώσιμα προϊόντα που διαθέτει όπως και την αντίδραση τους στον βιώσιμο τρόπο ζωής. Τα κυριώτερα αποτελέσματα της έρευνας παρουσιάζουν τους κατανωτές θετικούς απέναντι σε επιχειρήσεις που έχουν εφαρμόσει μια στρατηγική βιωσιμότητας και πιστεύουν ότι είναι σημαντική για ένα πετυχημένο μέλλον. Επιπρόσθετα, έχουν επίγνωση της βιωσιμότητας, ανακυκλώνουν προϊόντα ενώ είναι πρόθυμοι να αγοράσουν ακριβότερα τα οικολογικά βιώσιμα προϊόντα. Σε αντίθεση με τα προηγούμενα αποτελέσματα, οι καταναλωτές δεν έχουν πλήρη επίγνωση και ξεκάθαρη εικόνα για την στρατηγική της ΙΚΕΑ και χρειάζεται να προωθηθεί περισσότερο προς όλους τους ενδιαφερόμενους.
    • This study refers to the sustainability strategy in organizations and companies. It investigates the reasons to change into a sustainable strategy and the challenges the companies and managers cοunter. It also analyses the different types of environmental strategies and the level of commitment in each strategy. The study focuses on IKEA, which is a multi national furniture company with a big impact in the environment, and its sustainability strategy. It presents the commitment and the actions IKEA has made as an organization alone and in cooperation with other organizations such as WWF. Additionally, this study present the results of a survey which was conducted to 60 customers from different target groups and different social,economical and educational scales, regarding their ecological awareness and opinion on the sustainability strategy. It also presents the results regarding their opinion in IKEA’s strategy and sustainable products and their reception of sustainability as way of life. The main results from the survey show that customers have a postitive opinion for companies which have adopted a sustainability strategy and believe it is important for a successful future. Additionally, they are aware of sustainability, they recycle and they are even willing to spend more in sustainable product purchases. Contrary to the previous, they are not fully aware of IKEA’s sutainability strategy and it needs to promote it more to the stakeholders.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.