Η χρησιμοποίηση των Κοινωνικών Μέσων ως εργαλείο μάρκετινγκ για νεοφυείς επιχειρήσεις-Η Ελληνική περίπτωση

The use of the Social Media as a marketing tool for Startups -The Greek case (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΔΟΥΛΗΓΕΡΗΣ, ΓΕΩΡΓΙΟΣ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. Οκτώβριος 2016 [2016-10]
  5. Αγγλικά
  6. 102
  7. ΣΑΡΡΗ, ΑΙΚΑΤΕΡΙΝΗ
  8. ΚΩΝΣΤΑΝΤΕΛΟΥ, ΑΝΑΣΤΑΣΙΑ
  9. social media | startups | marketing | Facebook | Twitter | Linkedin | Pinterest | Youtube | Blogs
  10. 1
  11. 127
  12. Περιέχει: πίνακες, σχήματα, διαγράμματα, εικόνες.
    • Η αξιοσημείωτη ανάπτυξη των κοινωνικών μέσων και του διαδικτύου επηρεάζει τον τρόπο που σκεφτόμαστε για το μάρκετινγκ. Το τελευταίο αποτελεί βασικό παράγοντα για την επιβίωση μιας εταιρίας. Τα παραπάνω μας οδήγησαν να εξετάσουμε τον ρόλο των κοινωνικών μέσων ως εργαλείο μάρκετινγκ. Επιπρόσθετα, το πρωταρχικό μας ενδιαφέρον για τις νεοφυείς επιχειρήσεις εταιρειών μας οδήγησε στο να εξετάσουμε το εν λόγω φαινόμενο Έτσι, η εργασία αυτή έχει διττό στόχο. Πρώτον, επιχειρεί να καταγράψει τις νεοφυείς Ελληνικές επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται εντός και εκτός Ελλάδος. Δευτερεύοντος, θέλει να παρουσιάσει στοιχεία για το πώς οι τελευταίες αξιοποιούν τα κοινωνικά μέσα (social media). Επιπλέον, έχει ως επιδίωξη να περιγράψει τον πλαίσιο στο οποίο μια νεοφυής επιχείρηση περιβάλλεται προκειμένου να επιτύχει τους σκοπούς της σε όρους μάρκετινγκ. Τέλος, επιχειρείται να αξιολογηθεί η προσπάθεια αυτών των οργανισμών. Όλα τα παραπάνω στοιχεία προκύπτουν από δευτερογενή δεδομένα που συλλέγονται είτε μέσω των εταιρικών σελίδων (web-sites), είτε μέσω των εξειδικευμένων σελίδων (www.startupranking.com και www.socialmention.com). Από την έρευνα μας προέκυψε ότι 317 επιχειρήσεις μπορούν να χαρακτηριστούν ως νεοφυείς, οι οποίες δραστηριοποιούνται εντός και εκτός Ελλάδος. Οι εταιρίες αυτές κατέχουν κατά μέσον όρο περίπου 4 μέσα, ενώ στα δημοφιλέστερα κοινωνικά μέσα τοποθετούνται το Facebook και το Twitter. Η ανάλυση έδειξε ότι σε όρους αποτελεσματικότητας και αναγνωσιμότητας οι ελληνικές νεοφυείς επιχειρήσεις απέχουν έναντι των αλλοδαπών. Από την άλλη οι λειτουργίες που παρέχονται μέσω των κοινωνικών μέσων, τα οφέλη που προκύπτουν και οι ποικίλοι τρόποι αξιοποίησης τους, όπως περιγράφονται στην παρούσα εργασία, επιβάλλουν τα κοινωνικά μέσα ως απαραίτητα εργαλεία υλοποίησης του πλάνου μάρκετινγκ των νεοφυών οργανισμών.
    • The remarkable growth of social media and the internet affects the way of thinking about marketing. The latter is one of the key success factors for a firm to survive. The above statements lead us to examine the role of social media as a marketing tool. Furthermore, our primary interest for the startups steer our attention to this object. Hence, this dissertation has a dual aim. First, we tried to record the Greek startups that operate inside and outside Greece. Second, we presented data related on how startups utilize social media. Additionally, one of our major concerns is to provide the framework that startups can utilize in order to achieve their objectives. Finally, we tried to evaluate their efforts. The above evaluation is based on secondary sources which were collected either through their web-sites or through other sites such as: www.startupranking.com and www.socialmention.com . From our research we have found that 317 organizations could be characterized as Greek startups, operating inside and outside Greece. These firms possess in average 4 means and among their most popular choices are Facebook and Twitter. Our analysis detected that in terms of performance and awareness Greek startups have still a long way to go compared to the non-Greek ones. On the other hand, the benefits provided through social media and the diverse functionalities-elaborated in our dissertation-dictate the social media as appropriate means for startups to accomplish theirs marketing plans.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.