Η νέα επιχειρηματική πρόκληση του ομίλου Daimler στα πλαίσια της αναδιάρθρωσης και εξυγίανσης της εταιρείας αυτοκινήτων SMART, που αποσκοπεί στην παύση της παραγωγής οχημάτων με κινητήρες εσωτερικής καύσης μέχρι το 2020 και την ολoκληρωτική μετάβαση της μάρκας σε αποκλειστικά ηλεκτροκίνητη.

Daimler’s Group new Strategic Plan that is intended to cease production of internal combustion engine SMART brand vehicles by 2020, to facilitate a smooth transition over to a pure Electric Vehicle brand (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Rountzas, Athanasios
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 06 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-06]
  5. Αγγλικά
  6. 95
  7. Vlachos, Ilias
  8. Vlachos, Ilias | Spanos, Yiannis
  9. Daimler Group | SMART brand vehicles | Strategic Planning and Decisioning | Electric vehicles.
  10. 2
  11. 2
  12. 83
  13. charts, diagrams, tables
    • Ο Γερμανικός όμιλος Daimler, ο οποίος δραστηριοποιείται στο χώρο της αυτοκινητοβιομηχανίας, είναι και ο μοναδικός μέτοχος της εταιρείας αυτοκινήτων SMART, η οποία εξωθείται στην αναστολή της παραγωγής όλων των μοντέλων της με κινητήρες εσωτερικής καύσης, λόγω των δυσμενών οικονομικών συνθηκών που επικρατούν τα τελευταία χρόνια. Ο όμιλος Daimler προχώρησε σε ακόμα ένα βήμα, στο πλαίσιο της αναδιάρθρωσης και εξυγίανσης της εταιρείας αυτοκινήτων SMART, με τη σύσταση κοινοπραξίας με τον Κινεζικό όμιλο Greely, όπου κατέχουν ίσο ποσοστό 50:50, για την από κοινού ανάπτυξη και παραγωγή αποκλειστικά στην Κίνα ηλεκτροκίνητων SMART. Σκοπός της παρούσας διατριβής είναι να παρουσιάσει το θεωρητικό υπόβαθρο, μέσω κριτικής ανάλυσης της βιβλιογραφίας, στο οποίο στηρίχθηκε η στρατηγική του μετασχηματισμού της εταιρείας αυτοκινήτων SMART για την ολοκληρωτική μετάβαση της μάρκας σε ηλεκτροκίνητη, καθώς και να διερευνήσει, με την διεξαγωγή έρευνας που απευθύνεται σε οργανωμένα group με ιδιοκτήτες αυτοκινήτων SMART σε Ελλάδα και σε Ευρώπη οι οποίοι παρακολουθούν σθεναρά τις εξελίξεις της αγαπημένης τους μάρκας στο χώρο της αυτοκινητοβιομηχανίας, κατά πόσο η μεταμόρφωση της εταιρείας θα ενισχύσει την εμπιστοσύνη των πελατών της και θα τονώσει το αγοραστικό ενδιαφέρον. Το συνολικό δείγμα της έρευνας, το οποίο ανήλθε στις 102 απαντήσεις με τη χρήση ερωτηματολογίου, αξιοποιήθηκε προκειμένου να αναλυθούν οι παράγοντες που ώθησαν προηγούμενους αγοραστές στην απόκτηση ενός αυτοκινήτου μάρκας SMART καθώς και οι παράγοντες που επιδρούν στην απόφασή τους για αγορά ενός ηλεκτροκίνητου SMART μέσα στα επόμενα 5 χρόνια. Τα ευρήματα της στατιστικής ανάλυσης έδειξαν ότι υπάρχει έντονο ενδιαφέρον του αγοραστικού κοινού για ηλεκτροκίνητα οχήματα, χωρίς ωστόσο να διαμορφώνεται καθαρά και μια αγοραστική τάση, η οποία περιορίστηκε κυρίως σε άτομα μεγαλύτερα των 35 ετών και με την ιδιότητα του γονέα. Ωστόσο τα ευρήματα έδειξαν ότι η κερδοφορία μίας σύγχρονης αυτοκινητοβιομηχανίας δεν περιορίζονται αποκλειστικά με την πώληση αυτοκινήτων, αλλά ενισχύονται και με την παροχή υπηρεσιών εύκολης μετακίνησης μέσω κοινόχρηστων ηλεκτροκίνητων οχημάτων. Τέλος με βάσει τα αποτελέσματα της έρευνας, αποτυπώθηκε η κοινή άποψη των ιδιοκτητών αυτοκινήτων μάρκας SMART ότι η κάποτε πρωτοπόρα εταιρεία παρότι έχει μείνει πίσω στις εξελίξεις, γεγονός που αποτυπώνεται τόσο με τις χαμηλές πωλήσεις των προηγούμενων ετών όσο και με το γεγονός ότι ελάχιστοι ιδιοκτήτες μοντέλων SMART έχουν μεταβεί σε κάποιο νεότερο, η νέα μετάβαση της εταιρείας στην ηλεκτροκίνηση και οι τάσεις της εποχής για εναλλακτικά μέσα και υπηρεσίες μετακίνησης, θα αναζωπυρώσουν το ενδιαφέρον των πελατών της και η εταιρεία θα κερδίσει πάλι την εμπιστοσύνη τους.
    • Daimler Group is a German multinational automotive corporation and the current shareholder of the SMART car brand, which is forced to suspend production of all internal combustion engine vehicles, due to the adverse economic environment of the recent years. Daimler Group has taken a further step to the restructuring of the SMART brand, by establishing a global joint venture with the Chinese automotive group Greely, where each holds a 50 percent stake, for the design and development of an exclusively made in China electric SMART car. The scope of the dissertation is to provide the theoretical background, through a critical analysis of the literature, that the strategy formulation and implementation of the SMART brand transformation was based on the transition of the brand over to electric only, and to investigate, by conducting a survey including SMART car owners in Greece and Europe who are closely monitoring the evolution of their favorite brand in the automotive industry, whether the transformation of the brand will also strengthen brand loyalty of established customers and encourage new potential buyers. The sample, which yielded a total of 104 answers based on a questionnaire, was used to analyze the factors that prompted previous buyers to acquire a SMART car as well as the factors that influence the purchasing decision of an electric SMART within the next five years. The findings of the statistical analysis showed that there is an increased interest for electric vehicles, without however indicating the existence of a general buying tendency, which was only limited to people over 35 years old and mainly parents. However, findings show that profitability for a car manufacturer is not necessarily defined by car sales but can be extended to the provision of innovative mobility services such as car-sharing. Finally, based on the results of the survey, SMART car owners while they agree that the once pioneer car company was left behind in the evolution of the automotive industry, a fact that is reflected in both the low sales of previous years and that few SMART owners have replaced their car with a next generation model, they also believe that the transition of the SMART brand into a pure electric and the offering of innovative mobility services will regain trust of brand loyal customers.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.