Τα οπτικοακουστικά αρχεία στην ψηφιακή εποχή και η εμπορική αξιοποίηση των συλλογών τους. Η περίπτωση του Αρχείου της ΕΡΤ. Μία πρόταση στρατηγικής μάρκετινγκ και επικοινωνίας.

The audiovisual archives in the digital era and the commercial exploitation of their collections. The case of the Archive of ERT. A proposal for a marketing and communication strategy. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Ζώντου, Ελένη
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 19 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-19]
  5. Ελληνικά
  6. 129
  7. Νικολαΐδου, Αφροδίτη
  8. Κουντούρη, Φανή | Γκαντζίας, Γιώργος
  9. Αρχείο ΕΡΤ | Οπτικοακουστικά Αρχεία | Πρόσβαση | Διατήρηση | Εμπορευματοποίηση αρχειακου υλικού | Πολιτιστική Επικοινωνία | Πολιτιστικό Μάρκετινγκ | Έρευνα Κοινού | Διαδίκτυο | Social media
  10. 2
  11. 21
  12. 44
  13. Περιέχει: Πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
  14. Οι Διαστάσεις των Πολιτιστικών Φαινομένων. Εισαγωγή στον πολιτισμό / Πασχαλίδης Γρ., Χαμπούρη – Ιωαννίδου Αικ.
    • Οι ραγδαίες τεχνολογικές εξελίξεις των τελευταίων δεκαετιών και ειδικότερα η ανάπτυξη των νέων ψηφιακών τεχνολογιών αναδιαμορφώνουν την έννοια του αρχείου και επηρεάζουν τις αρχειακές πρακτικές. Παράλληλα, φέρνουν τα οπτικοακουστικά αρχεία αντιμέτωπα με την ανάγκη της αναθεώρησης της παραδοσιακής τους αποστολής, δηλαδή της διατήρησης της οπτικοακουστικής κληρονομιάς. Η πρόσβαση στο υλικό αποτελεί πλέον απαίτηση του κοινού και μαζί με την διατήρησή του αποτελούν πια τους δύο αλληλεξαρτώμενους άξονες της αποστολής των σύγχρονων αρχείων. Η απελευθέρωση του περιεχομένου από το φυσικό μέσο (π.χ. φιλμ, βιντεοκασέτα) μέσω της ψηφιοποίησης, δημιουργεί νέες δυνατότητες επικοινωνίας και διάθεσης υλικού, νέες επαγγελματικές πρακτικές και την ευκαιρία πρόσβασης στην παγκόσμια δημιουργική αγορά. Την ευκαιρία αυτή εκμεταλλεύονται πολλά οπτικοακουστικά αρχεία και προχωρούν στην εμπορική αξιοποίηση των συλλογών τους, διερευνώντας νέα μοντέλα παραγωγής εισοδήματος. Το Αρχείο της ΕΡΤ, το μεγαλύτερο οπτικοακουστικό αρχείο της Ελλάδας, ως αρχείο ραδιοτηλεοπτικού φορέα υποστηρίζει τις ανάγκες της εταιρείας, γεγονός που καθορίζει τον ρόλο και τη στρατηγική του. Τα τελευταία χρόνια αντιμετωπίζει μία αυξημένη ζήτηση για περιεχόμενο, από διαφορετικές κατηγορίες κοινού, μεταξύ των οποίων και από το εμπορικό κοινό, δηλαδή επαγγελματίες του οπτικοακουστικού και πολιτιστικού τομέα που ζητούν αρχειακό υλικό για χρήση σε νέες παραγωγές. Ερευνητικό αντικείμενο της παρούσας εργασίας αποτελεί η δράση που αναπτύσσει το Αρχείο της ΕΡΤ σε σχέση με την εμπορική αξιοποίηση των συλλογών του. Στο θεωρητικό μέρος παρουσιάζεται ο σύγχρονος ρόλος των αρχείων και, δη, των οπτικοακουστικών, οι τάσεις εμπορευματοποίησης του αρχειακού περιεχομένου και αναλύονται οι σχετικές παράμετροι (νομικά & τεχνικά ζητήματα, κοινό κ.ά.). Επίσης αναλύεται το θεωρητικό πλαίσιο που σχετίζεται με την υιοθέτηση από τα αρχεία, πρακτικών πολιτιστικής επικοινωνίας και πολιτιστικού μάρκετινγκ. Κατά την μελέτη της περίπτωσης του Αρχείου της ΕΡΤ, κατ’ αρχήν αξιολογείται η μέχρι σήμερα εμπορική του δράση, εν συνεχεία πραγματοποιείται ανάλυση του εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος του οργανισμού για να προσδιοριστεί η θέση του στην υπό διερεύνηση αγορά, ενώ διεξάγεται έρευνα κοινού για να καταγραφούν οι ανάγκες του εμπορικού κοινού. Βάσει των ευρημάτων, παρουσιάζεται μία πρόταση στρατηγικής επικοινωνίας και μάρκετινγκ, προσανατολισμένης στο κοινό - στόχο. Η επικοινωνιακή στρατηγική αξιοποιεί τις δυνατότητες του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που αναδεικνύονται σε πανίσχυρα επικοινωνιακά κανάλια, μέσω των οποίων το Αρχείο της ΕΡΤ μπορεί να επιτύχει την ανάπτυξη του εμπορικού του κοινού και την παραγωγή οικονομικής και πολιτιστικής προστιθέμενης αξίας.
    • The radical technological changes that have taken place over the last decades and particularly the advent of digital technologies, have transformed the archival concepts and practices, while they bring the archival institutions face to face with the need to review their traditional mission, that is, the preservation of audiovisual heritage. Access to the content is now the new demand of the public, thus preservation and access, together, form the new co-dependent missions and the paramount objective of audiovisual archives. The release of the content from the physical audiovisual carrier (e.g. film, videotape) through digitization, creates new communication and distribution possibilities, new professional practices and the opportunity to access the global creative market. Many audiovisual archives have taken advantage of the opportunity to commercialize their collections and exploit new models for revenue generation. The Archive of the Hellenic Broadcasting Corporation (ERT Archive), is the largest broadcasting and audiovisual archive of Greece. Like all broadcasting archives it is expected to support the objectives of the parent organization and this impacts on its strategy and role. In recent years, ERT Archives has met an increased demand for accessibility, from different categories of users, including the commercial users, that is professionals of the audiovisual and cultural sector requiring audiovisual material for reuse in new productions. In this dissertation we will attempt to examine the strategy and actions of the ERT Archive in relation to the commercial exploitation of its collections. In the theoretical part we will present the new conceptions of the archives in contemporary thought and we will examine the ways that audiovisual archives are embracing commercial interactions. A range of topics affecting the commercialization of audiovisual archives is presented, namely, legal and technical issues, user categories etc. This thesis will also attempt to present the theoretical framework on cultural communication and cultural marketing. The case study of the ERT Archive includes the evaluation of its current commercial activity and analysis of the organization’s external and internal environment with the scope to determine the key elements that could affect its activities and performance. Also, an audience research is conducted in order to identify the needs of the commercial users. Based on the findings, a strategic communication and marketing strategy is proposed, implementing new Information and Communication Technologies (ICT). The web and the social media emerge as powerful communication channels to enable the ERT Archive to reach and expand its commercial audience, something that could bring commercial and cultural added value for the organization.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.