Media Selection Decisions in Integrated Marketing Communications. An explorative study among Marketing and Brand Managers in Greece

Αποφάσεις για την Επιλογή των Μέσων στις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing. Μία διερευνητική μελέτη σε στελέχη Marketing & Brand Managers στην Ελλάδα (english)

  1. MSc thesis
  2. ΝΙΚΟΛΑΪΔΟΥ, ΕΥΦΗΜΙΑ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 31 March 2016 [2016-03-31]
  5. Αγγλικά | Αγγλικά
  6. 118
  7. Ζόμπολας, Δρ. Γεώργιος
  8. Ζόμπολας, Δρ. Γεώργιος | Γιαννακούρου, Δρ. Μαρία
  9. media selection, media mix, marketers, decision-making, criteria
  10. Μιχιώτης, Δρ. Αθανάσιος
  11. Μιχιώτης, Δρ. Αθανάσιος
  12. 2
  13. 147
  14. 2
  15. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
    • Το διαρκώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον μέσων αποτελεί πρόκληση για τους σημερινούς Marketers. Οι αποφάσεις για την επιλογή και το μείγμα των μέσων γίνονται όλο και πιο περίπλοκες για τα στελέχη Marketing καθώς τα διαθέσιμα σημεία επαφής με τους καταναλωτές αυξάνονται ειδικότερα λόγω και της επίδρασης των ψηφιακών μέσων. Στόχος της έρευνας αυτής είναι να εξετάσει την ελληνική πραγματικότητα μέσω μίας διερευνητικής μελέτης σε Έλληνες Marketers ώστε να εντοπίσει τους παράγοντες που τους επηρεάζουν στις αποφάσεις τους για το μείγμα των διαφημιστικών μέσων στο πλαίσιο των Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Marketing και έτσι να συλλέξει ευρήματα που μπορεί να είναι χρήσιμα στα Media Agencies.
    • The rapid and ongoing changes in the media ecosystem are posing challenges to marketers. Decisions on media selection and media mix are becoming more complex for marketing managers as media touch points are increasing especially due the effect of digital media. The specific work intends to deep dive in Greek market through an exploratory study among Greek marketers in order to identify the factors that influence them when deciding on media mix for advertising campaigns in the context of IMC and thus collect insights that could prove valuable to Media Agencies.
  17. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.