Πόσο αποτελεσματικά η διαφήμιση και το σωστό branding μπορούν να επηρεάσουν την επιτυχία των επιχειρήσεων λιανικής: Η περίπτωση της εταιρείας ΛΟΥΞ.

How effective advertisement and proper branding can impact the success of retail business: The case of LOUX company. (english)

  1. MSc thesis
  2. PAPASTERGIOU, IOANNIS
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 08 September 2018 [2018-09-08]
  5. Αγγλικά
  6. 80
  7. ZOBOLAS, GEORGIOS
  8. ZOBOLAS, GEORGIOS | DELIGIANNI, IOANNA
  9. Advertising | Διαφήμιση | Branding | Επωνυμία | Brand | Μάρκα | LOUX Company | Εταιρεία ΛΟΥΞ | Strategy | Στρατηγική
  10. 1
  11. 40
  12. Tables, charts and diagrams included.
  13. Marketing Management / Ioannis Tsiames
    • Η διαφήμιση και η επωνυμία είναι δύο από τα πιο σημαντικά εργαλεία για οποιαδήποτε είδος επιχείρησης. Από τις πολύ μικρές επιχειρήσεις μέχρι τις πολύ μεγάλες χρησιμοποιούν στρατηγικές διαφήμισης και επωνυμίας που θα φέρουν το κέρδος και την ανάπτυξη. Βασικός σκοπός της διαφήμισης είναι η προσέλκυση δυνητικών πελατών. Οι θεμελιώδεις στόχοι της αποτελεσματικής διαφήμισης είναι να εξασφαλίσει στους πελάτες εξαιρετικά διαθέσιμα προιόντα. Η επωνυμία χρησιμοποιείται από τις επιχειρήσεις για να χτίσει την εικόνα των προιόντων τους. Η κατάλληλη επωνυμία βοηθάει τα προιόντα μιας εταιρείας να ξεχωρίσουν απο τα προιόντα των ανταγωνιστών τους. Η επωνυμία προσφέρει ένα ξεχωριστό σύνολο χαρακτηριστικών και αξιών οι οποίες είναι ελκυστικές για να πείσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν. Η αποτελεσματική επωνυμία μπορεί να αυξήσει την ευαισθητοποίηση της αγοράς και τη λήψη νέων υπηρεσιών ή προϊόντων που διατίθενται στην αγορά. Η συγκεκριμένη έρευνα γίνεται με αναφορά στην εταιρεία ΛΟΥΞ που δραστηριοποιείται στον τομέα των αναψυκτικών. Ο κύριος σκοπός αυτής της μελέτης είναι να εξετάσει το επίπεδο αποτελεσματικότητας στη χρήση κατάλληλων στρατηγικών διαφήμισης και επωνυμίας για την επιτυχία της εταιρείας ΛΟΥΞ. Ο ερευνητής χρησιμοποίησε πρωτογενείς και δευτερεύουσες πηγές. Τα πρωτογενή στοιχεία συγκεντρώθηκαν μέσω ενός ερωτηματολογίου προς στους καταναλωτές, προκειμένου να εξεταστεί σε ποιο βαθμό η κατάλληλη επωνυμία και η διαφήμιση μπορούν να βελτιώσουν την ανάπτυξη της εταιρείας. Το μέγεθος δείγματος για αυτήν την έρευνα αφορά 102 πελάτες της εταιρείας ΛΟΥΞ. Τα ποσοτικά στοιχεία που προέκυψαν από το ερωτηματολόγιο παρουσιάστηκαν, αναλύθηκαν στατιστικά και υποβλήθηκαν σε επεξεργασία χρησιμοποιώντας το λογισμικό Microsoft Excel, προκειμένου να υποστηριχθεί ο κύριος σκοπός της έρευνας και να ενισχυθούν περαιτέρω τα αποτελέσματα αυτής της περιπτωσιολογικής μελέτης. Η έρευνα έδειξε ότι οι καταναλωτές δεν εμπιστεύονται τη διαφημιστική στρατηγική της εταιρείας και ότι ο αντίκτυπός της στην εταιρεία ΛΟΥΞ είναι ουδέτερος. Τα ευρήματα της έρευνας έδειξαν ότι η στρατηγική επωνυμίας της εταιρείας ΛΟΥΞ έχει θετικό αντίκτυπο σε αυτήν. Παρουσιάζονται περιορισμοί στην έρευνα και προτείνονται συστάσεις για περαιτέρω μελλοντικές εργασίες.
    • Advertising and branding are two of the most important tools for any kind of business. From very small to very large companies use advertising and branding strategies that will bring profit and growth. The main purpose of advertising is to attract prospective customers. The fundamental objectives of effective advertising are to ensure customers with highly available products. Branding is used by organizations to build the image of their products. Suitable branding helps the products of a company to stand out from the competitors' products. Brand gives a distinct set of features and values which are attractive in order to persuade consumers to buy. Effective branding may increase market awareness and reception of new services or products that placed on the market. This specific research is done with reference to LOUX company which operates in soft drinks sector. The main purpose of this study is to examine the level of effectiveness in using appropriate advertising and branding strategies for the success of LOUX company. The researcher used primary and secondary sources. The primary data were gathered via an online questionnaire to consumers in order to examine the extent to which appropriate branding and advertisement can improve the company's growth. Sample size for this research involves 102 customers of LOUX company. The quantitative data obtained from the questionnaire were presented, statistically analyzed and processed using Microsoft Excel software in order to support the major purpose of the research and reinforce further the results from this case study. The research has shown that consumers do not trust the company's advertising strategy and its impact on LOUX company is neutral. The findings of the research have shown that the branding strategy of LOUX company has a positive impact on it. Limitations on research are presented and recommendations for further future work are suggested.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.