Στρατηγικές καινοτομίας στους λιανοπωλητές μόδας: Μια συγκριτική ανάλυση περιπτώσεων

Innovation strategies in fashion retailers: A comparative case studies analysis (english)

  1. MSc thesis
  2. Δικαιουλάκου, Παναγιώτα
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 07 September 2018 [2018-09-07]
  5. Ελληνικά
  6. 77
  7. Φαφαλιού, Ειρήνη
  8. Καινοτόμες στρατηγικές | γρήγορη λιανική πώληση | μίγμα μάρκετινγκ | Zara | Uniqlo | Innovative strategies | fast retail sale | marketing mix | Zara | Uniqlo
  9. 55
  10. Διαγράμματα, εικόνες, πίνακες
    • Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η διερεύνηση της έννοιας της ικανότητας καινοτομίας, των παραγόντων που την καθορίζουν και το αν τελικά η καινοτομία οδηγεί σε πλεονέκτημα στο χώρο των επιχειρήσεων, τόσο σε παγκόσμιο επίπεδο ανασκοπώντας τη διεθνή βιβλιογραφία όσο και στον ελλαδικό χώρο συγκρίνοντας τη βιβλιογραφία με τα αποτελέσματα της έρευνας. Τα παραπάνω αποτελούν σημαντικά στοιχεία για τις επιχειρήσεις, προκειμένου αυτές να επιβιώσουν και να αναπτυχθούν. Στην παρούσα έρευνα επιχειρείται να επιβεβαιωθεί η υπάρχουσα βιβλιογραφία αναφορικά με το πλεονέκτημα των επιχειρήσεων Zara και Uniqlo που προέρχεται από την ικανότητα καινοτομίας της επιχείρησης. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η χρήση καινοτόμων στρατηγικών από τις εταιρείες Zara και Uniqlo είναι σημαντικές προκειμένου να επιτύχουν παγκόσμια επέκταση, χαμηλού προφίλ που παραμένει προσεκτική στην παγκόσμια επέκτασή της. Και οι δύο εταιρείες επικεντρώνονται στην ανάπτυξη των πελατών ενώ από τη σκοπιά του μάρκετινγκ δημιουργούν κλίμα ικανοποίησης και πίστης στους καταναλωτές τους λόγω της καλής ποιότητας και των λογικών τιμών. Καταλήγοντας στο συμπέρασμα ότι τα τελευταία χρόνια έχει εισαχθεί όλο και περισσότερο η έννοια της ταχείας μόδας. Ορισμένες μεγάλες εταιρίες έχουν προσαρμόσει αυτό το είδος δραστηριότητας που συνιστάται στην ανάπτυξη νέας μόδας σε ολοένα και μικρότερους κύκλους. Αυτή η μελέτη συγκρίνει δύο διεθνείς εταιρείες ταχείας μόδας την Zara και την Uniqlo, οι οποίες συνιστούν παραδείγματα αυτού του είδους των επιχειρήσεων. Απώτερος στόχος είναι να αναδειχθεί ο σημαντικός ρόλος που διαδραματίζουν οι καινοτόμες στρατηγικές στην αποτελεσματικότητα των εταιρειών ταχείας μόδας.
    • The purpose of this study is to research the concept of innovation capacity, the factors that define it and whether innovation ultimately leads to an advantage in the business sector, both globally by reviewing the international literature and in Greece by comparing the literature with the results of the research. According to the international literature the concept of advantage is completely linked with the existence of a company's innovation. The above elements are very important for companies in order to survive and grow. The present study attempts to confirm the existing bibliography with regard to the advantages of the firms Zara and Uniqlo, derived from the innovation ability of the company. The findings show that the use of innovative strategies by companies Zara and Uniqlo are important in order to achieve a low profile global expansion. Both companies focus on customer’s development while in terms of marketing they create an environment of satisfaction and loyalty to their consumers due to good quality and reasonable prices. Finally, the most remarkable conclusion is that fast fashion has been recently acquired by companies in large percentage. Some large companies have adapted this kind of activity that is recommended in developing new fashion in ever shorter cycles. This study compares two international fast-fashion companies Zara and Uniqlo, which are examples of this type of business. Additional goal is to highlight the important role that innovative strategies play in the efficiency of fast fashion companies.
  12. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.