Η παρούσα διπλωματική μελετάει τη χρήση του μάρκετινγκ από τους οπτικούς και οπτομέτρες στην Ελλάδα. Σκοπός της είναι να εξάγει συμπεράσματα για την εφαρμογή του μίγματος μάρκετινγκ στα οπτικά καταστήματα της χώρας μας. Συγκεκριμένα, μελετήθηκε η στάση των επαγγελματιών του κλάδου ως προς το προϊόν, τη μάρκα, την τιμολογιακή πολιτική, τις πιθανές διευκολύνσεις πληρωμής στους πελάτες, την τοποθεσία της επιχείρησης, τη διαφήμιση και την επικοινωνία. Επιπρόσθετα, ιδιαίτερη σημασία δόθηκε στη διαχείριση της σχέσης με τους πελάτες και στα στοιχεία που συμβάλλουν στην οικοδόμηση μιας δυνατής σχέσης των επαγγελματιών μαζί τους.
The current dissertation delves into the use of marketing by opticians and optometrists in Greece. It aims at reaching conclusions regarding the marketing mix application in the optic stores of the country. Specifically, the opticians’ attitude was studied towards products, brands, pricing policies, possible payment allowances to customers, store’s location, advertising and communication. Furthermore, special emphasis was given on the relationship marketing and all the elements that contribute to establishing a strong relation with the customers.
Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Main Files
Το μάρκετινγκ στα οπτικά καταστήματα στην Ελλάδα - Identifier: 89977
Internal display of the 89977 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
