Η μάχη της εμπορικότητας στο ποδόσφαιρο: Σύγκριση ανάμεσα στις εμπορικές στρατηγικές των κορυφαίων ποδοσφαιρικών ομάδων και πρωταθλημάτων στην Ευρώπη.

The Battle of Football Brands: A comparison among the branding strategies of the top football clubs and football leagues in Europe. (english)

  1. MSc thesis
  2. Δουβλαντώνης, Γεώργιος
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 02 September 2017 [2017-09-02]
  5. Αγγλικά
  6. 47
  7. Παναγιώτου, Νικόλαος
  8. Παναγιώτου, Νικόλαος | Ραχανιώτης, Νικόλαος
  9. Ποδόσφαιρο - Football | Εμπορική αξία - Brand value | Εμπορικές στρατηγικές - Branding strategies | Σύγκριση - Comparison | Ευρώπη - Europe | Ελλάδα - Greece
  10. 46
  11. Εικόνες
    • Τη σύγχρονη εποχή, ένα ποδοσφαιρικό πρωτάθλημα, ένας ποδοσφαιρικός σύλλογος και ακόμα και ένας επαγγελματίας ποδοσφαιριστής έχουν τη δική τους εμπορική αξία. Σε αυτή τη Διπλωματική Εργασία, χρησιμοποιώντας την απαραίτητη βιβλιογραφία και αξιοποιώντας αποτελέσματα ερευνών, επιχειρείται να οριστεί τι ακριβώς σημαίνει η εμπορικότητα μιας οντότητας στον αθλητισμό, από τι αποτελείται, να καθοριστεί ο πιο σωστός τρόπος μέτρησης της αξίας της και να εξεταστούν οι ποδοσφαιρικές ομάδες, παίχτες, πρωταθλήματα και κύπελλα με τη μεγαλύτερη εμπορικότητα στην Ευρώπη. Διάφορες εμπορικές στρατηγικές θα εξεταστούν και θα γίνει σύγκριση μεταξύ τους, ώστε να στεφθεί η πιο αποτελεσματική. Τέλος, θα εξεταστεί το ελληνικό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου σε σύγκριση με τα πιο επιτυχημένα πρωταθλήματα στην Ευρώπη και θα καθοριστεί κατά πόσο πρέπει να γίνουν αλλαγές στην εμπορική στρατηγική που χρησιμοποιεί, καθώς και ποιες πρέπει να είναι αυτές οι αλλαγές.
    • Nowadays, a football league, a football club and even a professional football player have a brand value of their own. In this thesis, using the related literature and researches, it is attempted to define what the brand of a sports entity means, what it constitutes of, determine the best way to measure its value and examine which are the most valuable brands among football leagues and football clubs in Europe. Different branding strategies will be examined and compared and it will be attempted to crown the most efficient one. Finally, the Greek Super League will be examined in comparison to the most successful brands and it will be determined whether changes should be implemented on its branding strategy and what these changes should be.
  13. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.