"Repositioning in the sporting goods market : A business plan for a Greek SME"

"Επανατοποθέτηση στην αγορά αθλητικών ειδών : Επιχειρηματικό πλάνο για μια μικρομεσαία Ελληνική επιχείρηση" (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Αργυρός, Σπυρίδων
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 22 Σεπτεμβρίου 2017 [2017-09-22]
  5. Αγγλικά
  6. 97
  7. Σπανός, Ιωάννης
  8. Σπανός, Ιωάννης | Πεϊτζίκα, Ειρήνη
  9. Επιχειρηματικό σχέδιο- Business plan | Μικρομεσαία επιχείρηση- SME | Αγορά αθλητικών ειδών- Sporting goods market | Επανατοποθέτηση- Repositioning
  10. 2
  11. 12
  12. 10
  13. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
    • Η έρευνα που ακολουθεί στοχεύει στη διερεύνηση της βιωσιμότητας και της δυνατότητας περαιτέρω ανάπτυξης μιας ελληνικής ΜΜΕ μέσα στα νέα δεδομένα όπως αυτά διαμορφώνονται σήμερα. Η Ελλάδα έχει εισέλθει στο ένατο έτος της οικονομικής ύφεσης, ενώ οι παγκόσμιοι οικονομικοί γίγαντες συνεχίζουν τα επεκτατικά τους σχέδια για να μονοπωλήσουν τις αγορές. Δεδομένου ότι το ζήτημα δεν έχει μόνο προσωπική αλλά και γενικότερο επιστημονικό ενδιαφέρον, βασική επιδίωξη αποτέλεσε η εμπλοκή όσο το δυνατόν περισσότερων ανθρώπων που έχουν σχέση με την επιχείρηση και τη συγκεκριμένη αγορά εν γένει. Ο συνδυασμός των ερωτηματολογίων για τους πελάτες και των συνεντεύξεων με τους εργαζόμενους και τους ιδιοκτήτες δημιούργησε αρκετά ενδιαφέροντα και ίσως αντικρουόμενα αποτελέσματα. Κι αυτό, γιατί όλοι οι παραπάνω έχουν διαφορετική οπτική και αντίληψη, καθώς και αντικρουόμενα συμφέροντα. Η αντιπαραβολή των απόψεών τους πιστεύεται ότι δημιουργεί μια σαφέστερη εικόνα των αλλαγών που πρέπει να κάνει η επιχείρηση προκειμένου να επανατοποθετηθεί στην αγορά των αθλητικών ειδών με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Η προσθήκη σχετικής βιβλιογραφίας από παρόμοιες μελέτες αναμένεται τα τέσσερα ερευνητικά ερωτήματα : αναδημιουργία δικτύου διαφοροποίηση απέναντι στον ανταγωνισμό κατάλληλη στρατηγική marketing πηγές χρηματοδότησης και να προσδώσει επιστημονικό υπόβαθρο στο όλο έργο Ακολουθώντας αυτή τη διαδικασία –όσο πιο αντικειμενικά και χωρίς περιορισμούς και προκαταλήψεις- και χρησιμοποιώντας το μοντέλο των πέντε δυνάμεων του Porter και την ανάλυση S.W.O.T, προέκυψαν ορισμένα πολύ σημαντικά συμπεράσματα Για να είναι μια επιχείρηση βιώσιμη σήμερα και να έχει βάσιμες αναπτυξιακές φιλοδοξίες, θα πρέπει να πληροί ορισμένες προϋποθέσεις: καλή οργάνωση, επαρκή ρευστότητα, διαρκή προβολή, αναγνώριση σήματος και διακριτικού ονόματος, διαφοροποίηση και τεχνολογική πρωτοπορία. Προκειμένου, ακόμη, να παρακολουθεί από κοντά τις εξελίξεις και να προσαρμόζει τους στόχους στις μοναδικές απαιτήσεις κάθε περιόδου, απαιτείται συνεχής επαγρύπνηση και ευελιξία, ενώ ο συνεχής έλεγχος και επανεκτίμηση των επιμέρους στρατηγικών είναι εκ των ων ουκ άνευ.
    • The research that follows aims to investigate the viability and the potentials for further development of a Greek SME within the new data that tend to be formed. Greece has entered its ninth year of economic recession, while global economic giants continue their expansionist plans in order to monopolize the markets. As the issue has not only personal, but a general scientific interest as well, it was intended to involve as many people as possible in relation to the business and the particular market in general. The combination of the questionnaires to customers and the interviews with the employees and the owners generated several interesting and perhaps conflicting results. All the above have a different visual and perception as well as conflicting interests. The combination of their views is believed to create a clearer picture of the changes that the firm needs to make in order to reposition itself in the sporting goods market, by the best possible way. The contribution of the literature from related studies is expected to highlight the four research questions network rebuilding differentiation against the competition appropriate marketing strategy funding sources and provide scientific background to the whole project Ακρόαση Φωνητική ανάγνωση Following this procedure -distanced and without restrictions- and by using the Porter's five forces model and the S.W.O.T analysis some very important assumptions have emerged. Ιn order for a business to be viable nowadays and to have developmental aspirations, it should meet a number of conditions: good organization, adequate liquidity, sustained advertising, brand recognition and product quality, diversification and technological vanguard. In order to be able to follow developments and adapt the goals to the unique requirements of each period, is needed constant vigilance and flexibility, while continuous control and reassessment of individual strategies are more than necessary.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.