Η γνώση και η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών σε σχέση με τα φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα στην ελληνική αγορά

Consumers’ Awareness and Purchasing Behavior towards Green Products in the Greek market (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Μποσκοπούλου, Αγγελική
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 08 Σεπτεμβρίου 2018 [2018-09-08]
  5. Αγγλικά
  6. 93
  7. Δεληγιάννη, Ιωάννα
  8. Πράσινα προϊόντα | Green Products | Γνώση | Awareness | Αγοραστική Συμπεριφορά | Purchasing Behavior | Εμπιστοσύνη | Trust | Περιβάλλον | Environment
  9. 1
  10. 99
  11. Περιέχει: πίνακες, σχήματα, εικόνες
    • Οι εταιρείες προωθούν πράσινα προϊόντα για να καλύψουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών για έναν υγιεινό τρόπο ζωής. Για την αναγνώριση ενός αποδοτικού μοντέλου που μπορεί να προβλέψει την συμπεριφορά των καταναλωτών και την αποσαφήνιση των παραγόντων που επηρεάζουν τη συμπεριφορά προς αυτά, η παγκόσμια έρευνα εστιάζει σε δημογραφικές και κοινωνικοοικονομικές αλλά και σε ψυχολογικές μεταβλητές. Οι περισσότερες έρευνες δείχνουν ότι η πρόθεση των καταναλωτών προς μια τέτοια συμπεριφορά έχει στενή σύνδεση με την πραγματική συμπεριφορά. Το εισόδημα, η αξία και τα πλεονεκτήματα που προκύπτουν από το αγαθό σχηματίζουν την αγοραστική πρόθεση του καταναλωτή. Η πρόθεση ενός ατόμου για αγορά πράσινων προϊόντων θεωρείται ως η προθυμία του να θέσει τέτοιες προτεραιότητες σε σχέση με συμβατικά. Επιπρόσθετοι παράγοντες που έχουν επίδραση σε αυτήν την συμπεριφορά είναι η γνώση και η εμπιστοσύνη μαζί με το φύλο, την ηλικία και το εκπαιδευτικό επίπεδο. Σκοπός αυτής της έρευνας είναι να εξετάσει την σχέση μεταξύ της γνώσης για τα πράσινα προϊόντα και της αγοραστικής συμπεριφοράς του καταναλωτή στην Ελλάδα. Για το σκοπό αυτό διεξήχθη μια ποσοτική πρωτογενής έρευνα με τη χρήση ερωτηματολογίου μεταξύ 110 Ελλήνων καταναλωτών και τα ευρήματα μεταξύ άλλων δείχνουν ότι η γνώση για τα πράσινα προϊόντα μπορεί να χαρακτηριστεί ως μέτρια, ενώ το 73,6% των ερωτηθέντων αγόρασε κάποιο πράσινο προϊόν κατά το τελευταίο μήνα καθώς και η απόφαση αγοράς των ερωτηθέντων επηρεάζεται περισσότερο από τα φυσικά συστατικά, την τοπική παραγωγή, τη λιγότερη συσκευασία, τη λιγότερη ρύπανση και την δυνατότητα ανακύκλωσης των συσκευασιών. Επιπλέον, η αγοραστική συμπεριφορά μπορεί να χαρακτηριστεί αρκετά υψηλή. Τέλος, τα ευρήματα της έρευνας δείχνουν ότι υπάρχει έντονη θετική συσχέτιση μεταξύ της γνώσης και της αγοραστικής συμπεριφοράς για τα πράσινα προϊόντα. Ως εκ τούτου, όσο μεγαλύτερη είναι η γνώση για τα πράσινα προϊόντα, τόσο πιο θετική είναι η αγοραστική συμπεριφορά των Ελλήνων καταναλωτών.
    • Companies launch Green Products in order to cover the interest of consumers on a healthier lifestyle. For the recognition of a predictive model of responsible consumers’ behavior and clarification of the factors that motivate environmentally-friendly behavior, global research focuses on both demographic and socio-economic variables as well as psychological variables. Most research shows that the intention for environmentally-friendly behavior is closely linked to actual behavior. The expected income, value and benefits gained from the product shape a purchasing intention to the consumer. The purpose of purchasing Green Products is perceived as the eagerness of an individual to set priorities of purchase of environmentally-friendly products in relation to conventional. Additional factors that can affect consumer behavior towards Green Products are Green Product Awareness and Trust along with sex, age, and educational level. The goal of this exploratory survey is the recognition of the existence of the relationship between Green Product Awareness and Purchasing Behavior in Greek market. For this purpose, a quantitative primary research with use of questionnaire (that is presented analytically on Appendix) was carried out. With a data collection tool among 110 Greek consumers and the findings among others show that Green Product Awareness can be characterized as medium while 73.6% of the respondents have purchased a green product during the last month as well as the purchase decision of the respondents is affected the most by the natural ingredients, local production, less packaging, less pollution and recycle packaging. Additionally, Purchasing Behavior can be characterized as quite high. Finally, research findings manifest the existence of a strong positive correlation between Purchasing Behavior and Green Product Awareness. Therefore, the higher the awareness of green products, the more positive is the Purchasing Behavior of Greek consumers.
  13. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.