Η άνοδος των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας: το παράδειγμα του Άλφα Βήτα Βασιλόπουλου

The rise of private label products: the example of Alpha-Beta Vassilopoulos private label strategy. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΚΡΑΒΒΑΡΗ, ΠΑΡΗΣΙΑ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 29 Φεβρουαρίου 2016 [2016-02-29]
  5. Αγγλικά | Αγγλικά
  6. 84
  7. Μπιτζένης, Αριστείδης
  8. Μπιτζένης , Αριστείδης | Μανωλόπουλος, Δημήτριος
  9. Private label, strategy
  10. Μιχιώτης , Αθανάσιος
  11. 14
  12. 83
  13. 30-35
  14. Ναι υπάρχουν πίνακες,εικόνες, σχήματα ,διαγράμματα.
    • Τα σουπερμάρκετ στην Ελλάδα έχουν εξελιχθεί σημαντικά, ιδιαίτερα τα τελευταία χρόνια. Ένα χαρακτηριστικό του κλάδου είναι η έντονη κινητικότητα μεταξύ των εταιρειών με τη μορφή συγχωνεύσεων και εξαγορών αλλά και η συνεχής ενσωμάτωση του δικτύου των καταστημάτων τους σε όλη τη χώρα. Η δυναμική αυτή γίνεται ολοένα και πιο ισχυρή, ενώ ο έντονος ανταγωνισμός οδηγεί τις εταιρείες να αναζητήσουν στρατηγικές που θα τους επιτρέψει να δυναμώσουν και να ενισχύσουν τη θέση τους μεταξύ των αντιπάλων. Επιπλέον, η οικονομική κρίση έφερε σημαντικές αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες των Ελλήνων οι οποίοι έχουν αποκτήσει περισσότερο καταναλωτική συνείδηση. Τα νοικοκυριά βρίσκουν στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας την απάντηση για να αντιμετωπίσουν την οικονομική ύφεση και την αύξηση των εξόδων. Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας μετατρέπονται σε ένα ισχυρό στρατηγικό χαρακτηριστικό του κλάδου του λιανεμπορίου, καταλαμβάνοντας ολοένα και περισσότερο χώρο στα ράφια των σουπερμάρκετ, με παρουσία σε όλες τις κατηγορίες των προϊόντων. Η πτυχιακή θα παρουσιάσει την ραγδαία ανάπτυξη των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και τη συμπεριφορά των καταναλωτών απέναντι τους. Ειδικότερα, θα εξεταστεί η σημασία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στη διαμόρφωση της στρατηγικής των εταιρειών και η σημασία τους για τους λιανέμπορους, τους καταναλωτές και τους κατασκευαστές. Ο κύριος στόχος θα είναι η εταιρεία Άλφα Βήτα Βασσιλόπουλος και πιο συγκεκριμένα η γραμμή των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας. Η συγκεκριμένη εταιρεία καλύπτει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας. Θα αναδειχθεί η στρατηγική διαχείριση της εταιρείας αναφορικά με τα συγκεκριμένα προϊόντα και με ποιον τρόπο κατά τη διάρκεια της κρίσης, καταφέρνει να παραμένει μια από τις ηγέτιδες εταιρείες στο χώρο του λιανεμπορίου, ποιες είναι οι στρατηγικές κινήσεις και πως γίνεται η υλοποίηση της στρατηγικής της σε σχέση με αυτά τα προϊόντα.
    • Super markets in Greece have a significant growth development especially in recent years. One feature of the sector is the strong mobility between companies by the form of mergers and acquisitions, but also the continuous integration of their store network across the country. This dynamic gets even stronger while the competition is fierce driving companies to seek strategies that will allow them to grow stronger and reinforce their position among rivals. Moreover economic crisis brought significant changes in the consumption habits of Greek who are now more price conscious. Households find in private label products the answer to cope with the economic downturn and increased expenses. As a result PL products are becoming a strategic feature of the retail industry by occupying more space in the super market shelves with presence across all product categories. This dissertation will present the concept of development of PL products and the behavior of consumers towards them. In particular it will be examined the importance of PL products in forming a company’s strategy. The main focus will be the company of Alfa Beta Vassilopoulos and more specifically its private label line. The particular company covers a wide range of PL products. The goal is to cover from a strategic management perspective how Alfa Beta Vasilopoulos during economic downturn manages to stay ahead, which strategic actions are taken and how it implements its private label strategy.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.