Εναλλακτικές εκθέσεις στα μουσεία ως εργαλείο επικοινωνιακής προσέγγισης του κοινού: Το παράδειγμα του Victoria & Albert Museum

Alternative exhibitions in museums as a communication tool for engaging audiences: The case of Victoria & Albert Museum (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Κοκκίνη, Πηνελόπη
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 23 Σεπτεμβρίου 2017 [2017-09-23]
  5. Ελληνικά
  6. 141
  7. Τζαναβάρα, Αντωνία
  8. Παπαϊωάννου, Γεώργιος | Κοντοχρήστου, Μαρία
  9. Μάρκετινγκ | Marketing | Στρατηγική Επικοινωνίας | Communication Strategy | Προσέγγιση Κοινού | Engaging Audiences | Victoria & Albert Museum | Victoria & Albert Museum | Εναλλακτικές Εκθέσεις | Alternative Exhibitions | Πολυδιάστατη Εμπειρία | Multidimensional Experience
  10. 3
  11. 25
  12. 35
  13. Περιέχει εικόνες
  14. Ευαισθητοποίηση και Συμμετοχή του Κοινού / Αθανασοπούλου
    • Η παρούσα εργασία αναπτύσσει την επικοινωνιακή στρατηγική και το μάρκετινγκ στην προσέλκυση κοινού ενός παγκοσμίου φήμης πολιτιστικού οργανισμού, του Victoria & Albert Museum στο Λονδίνο. Επιλέγεται η ανάλυση τριών εκθέσεων, οι οποίες παρουσιάζουν εναλλακτικό θεματικό περιεχόμενο, απ’ αυτό που συνήθως προσφέρεται στο τοπίο των πολιτιστικών οργανισμών. Υποστηρίζεται η σημασία της επικοινωνίας στην προσέγγιση κοινού, καθώς τα υπό μελέτη παραδείγματα αποδεικνύουν τη μεγάλη απήχηση από την προσέλευση κοινού, τη δημιουργία μιας αναγνωρίσιμης ταυτότητας για τον πολιτιστικό οργανισμό και κατ’ επέκταση την οικονομική του βιωσιμότητα. Επιχειρείται, μέσα από τις έρευνες πεδίου, η αναγνώριση του σχεδιασμού μιας επικοινωνιακής στρατηγικής με την ανάπτυξη πολιτικών προσανατολισμένων στο κοινό και τη διαφοροποίηση των πολιτιστικών οργανισμών στην προσφορά μιας πολυδιάστατης αισθητηριακής εμπειρίας στους επισκέπτες.
    • This paper aims to develop the communication strategy and the marketing to attract audiences of a world-renowned cultural organisation, the Victoria & Albert Museum in London. Three exhibitions have been analysed which present an alternative thematic content than those which are usually offered in the landscape of cultural organisations. The importance of communication to engage the audience is supported as shown by the presented examples in appealing to those who attend museums and furthering their interest levels. In turn, this links to the creation of a brand identity for the cultural organisation and by extension, its financial viability. Throughout the field research, the planning of a communication strategy has been analysed through the development of public-orientated policies and the diversification of cultural organisations in offering a multidimensional sensory experience to the audience.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.