Επικοινωνιακή Στρατηγική και Οικοδόμηση Ταυτότητας στο σύγχρονο Μουσείο: Η περίπτωση του νέου Αρχαιολογικού Μουσείου Πατρών

Identity-building and Communication Strategy of the contemporary museum: The case of the new Archaeological Museum of Patras (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΓΕΩΡΓΟΠΟΥΛΟΥ, ΓΕΩΡΓΙΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 02 Οκτωβρίου 2016 [2016-10-02]
  5. Ελληνικά
  6. 159
  7. ΑΙΚΑΤΕΡΙΝΗ ΔΙΑΜΑΝΤΑΚΗ, AΦΡΟΔΙΤΗ ΝΙΚΟΛΑΪΔΟΥ
  8. ΑΙΚΑΤΕΡΙΝΗ ΔΙΑΜΑΝΤΑΚΗ | ΑΦΡΟΔΙΤΗ ΝΙΚΟΛΑΪΔΟΥ
  9. Επικοινωνιακή Στρατηγική Πολιτιστικών Οργανισμών | Οικοδόμηση Ταυτότητας | Σύγχρονο Μουσείο | Ενοποιημένο Πολιτιστικό Μάρκετινγκ | Destination Branding | Αρχαιολογικό Μουσείο Πατρών
  10. 2
  11. 56
  12. 103
  13. Περιέχει Γραφήματα (29), Πίνακες (2), Εικόνες (24)
  14.  Γλύτση, Ε. (2002). Η Ιστορία των Μουσείων στην Ευρώπη. Ειδική αναφορά στην Ελλάδα. Στο Βελοπούλου Α. (επιμ.) Οι Διαστάσεις των Πολιτιστικών Φαινομένων. Πολιτιστικό Πλαίσιο. Πάτρα: ΕΑΠ, Τόμος Β΄.
    • Το σύγχρονο Μουσείο, όντας προσανατολισμένο στο Κοινό του, αναγνωρίζει τη σημασία και την αναγκαιότητα χάραξης και εφαρμογής Επικοινωνιακών Στρατηγικών στη βάση του Ενοποιημένου Πολιτιστικού Μάρκετινγκ και της Διαχείρισης Επωνυμίας, προσαρμοζόμενο στις συνθήκες της παγκοσμιοποιημένης εποχής με τρόπο συνεκτικό, δημιουργικό, αυθεντικό και κυρίως με συνέπεια στην αποστολή και στις αξίες του. Ζητούμενο είναι η δημιουργία αφοσιωμένης σχέσης με το Κοινό, η σταθερότητά του εντός ενός εξαιρετικά αβέβαιου περιβάλλοντος και η επίτευξη των σκοπών του. Το νέο Αρχαιολογικό Μουσείο Πατρών, ως ένα σύγχρονο Μουσείο οφείλει στο πλαίσιο της αποστολής και της κοινωνικής του δέσμευσης να οικοδομήσει μια θετικά αναγνωρίσιμη ταυτότητα, διαφοροποίηση και φήμη και να αναπτύξει το Κοινό του, όπου και αν τοποθετείται αυτό στην κλίμακα στάσης απέναντί του. Η ανάπτυξη εκ μέρους του Επικοινωνιακής Στρατηγικής θεωρείται απαραίτητη και κρίσιμη για την εκπλήρωση του ρόλου του και τη βιωσιμότητά του. Μέσα από την ανάλυση του περιβάλλοντος του νέου Αρχαιολογικού Μουσείου Πατρών και των δεδομένων της εμπειρικής έρευνας κοινού σε κατοίκους της Πάτρας, καθώς και της διερεύνησης των απόψεων των stakelolders επιχειρείται στην παρούσα εργασία ο σχεδιασμός της Επικοινωνιακής Στρατηγικής του, για τη δημιουργία αξιόλογων εμπειριών του Κοινού και την ενίσχυση της συμμετοχής του στα άυλα αγαθά του Μουσείου, το οποίο αναζητά τη θέση του στο σύγχρονο μουσειακό και κοινωνικό γίγνεσθαι και επιδιώκει τη δημιουργία νοήματος και αξίας για το Κοινό και την πόλη της Πάτρας.
    • Τhe contemporary audience-oriented Μuseum, being adapted to the globalized era conditions, recognizes the importance and necessity of designing and implementing Communication Strategies on the basis of Integrated Marketing Communication and Branding, in a coherent, creative, authentic way and consistently to its mission and values. Key - aim is to create devoted relationship with the Audience, durability in the current highly uncertain environment and achievement of its objectives. The new Archaeological Museum of Patras, as a contemporary Museum, should seek, in connection with its mission and the social commitment, to build awareness, differentiation, to increase recognition of its Brand Identity and reputation and succeed Audience Development. Communication Strategy is considered essential and critical for the fulfillment of the Museum’s goals and objectives and its viability. In this paper we attempt to plan a Communication Strategy for the Archaeological Museum of Patras through its environment analysis, an audience research among the residents of the city and the views of the organization’s stakeholders. The aim of the plan is to increase the public’s participation in the intangible experiences of the Museum and strengthen their relationship, in order to find its place in the social life and to create meaning and value for the Public and the city of Patras.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.