Οι στρατηγικές επικοινωνίας που εφαρμόζονται από τους Δήμους της Θεσσαλονίκης για την προβολή των πολιτιστικών τους δράσεων.

  1. MSc thesis
  2. Βούσκα, Πολυξένη
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 23 September 2018 [2018-09-23]
  5. Ελληνικά
  6. 127
  7. Δεκούλου, Εύη
  8. Πολιτιστικό μάρκετινγκ | Πολιτιστική επικοινωνία
  9. 2
  10. 36
  11. 47
  12. Περιέχει: πίνακες, διαγράμματα.
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία επιχειρεί να προσεγγίσει την έννοια της πολιτιστικής επικοινωνίας ως μία αμφίδρομη διαδικασία, που προϋποθέτει την ενεργή συμμετοχή του κοινού και την αλληλεπίδρασή του με τον οργανισμό, και που, ταυτόχρονα, προωθεί τον πολιτιστικό εκδημοκρατισμό. Στο πλαίσιο αυτό εξετάζεται η σύνδεσή της με την έννοια της προώθησης – προβολής στο μείγμα του πολιτιστικού μάρκετινγκ αλλά και με το κοινό, την ευαισθητοποίηση και τη συμμετοχή του. Επίσης, παρουσιάζονται μέσα, μέθοδοι και εργαλεία μονόδρομης και αμφίδρομης επικοινωνίας, εστιάζοντας, κυρίως, στα δεύτερα. Μέσα από τις περιπτώσεις των Δήμων Θεσσαλονίκης και Πυλαίας – Χορτιάτη επιχειρείται να διερευνηθεί η αλλαγή, που έχει αρχίσει να συντελείται στον τομέα της πολιτιστικής επικοινωνίας και της διαχείρισής της στην ελληνική Τοπική Αυτοδιοίκηση, και, συγκεκριμένα, στη στροφή προς τη χρήση μεθόδων και εργαλείων αμφίδρομης διαδραστικής επικοινωνίας, με σκοπό την ευαισθητοποίηση, τη συμμετοχή και την αλληλεπίδραση με το κοινό. Τέτοια εργαλεία αποτελούν τα ψηφιακά μέσα, οι στρατηγικές Δημοσίων Σχέσεων που εμπλέκουν το κοινό σε δράση, αλλά και τεχνικές όπως το μάρκετινγκ στόχου. Τέλος, διερευνάται κατά πόσο οι επικοινωνιακές στρατηγικές που εφαρμόζουν οι Δήμοι, εμπεριέχουν αρχές του πολιτιστικού εκδημοκρατισμού.
    • This assignment attempts to approach the concept of cultural communication as a two-way process, involving active participation and involvement of the public, the interaction in general and its interaction with the organization in particular, promoting cultural democratization at the same time. In this context, we examine its connection with the concept of promotion - exhibition within the mixture of cultural marketing and with the public, its awareness and participation. Also, there are presented instruments, methods and tools of one-way and two-way communication, focusing mainly on the second ones. Through the cases of the Municipalities of Thessaloniki and Pilea - Chortiatis, the attempt is being made to explore the change that has begun to take place in the field of cultural communication and its management in the Greek Local Government and, in particular, the shift towards the use of interactive two-way methods and tools of communication, in order to raise awareness, engage and interact with the public. Such tools are digital media, public relations strategies that engage the public in action, and techniques such as target marketing. Finaly, it is investigated whether the communicative strategies implemented by the Municipalities incorporate principles of cultural democratization.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.