Στην παρούσα διπλωματική εργασία μελετάται το πολιτιστικό branding τριών ελληνικών λαογραφικών μουσείων. Καταβάλλεται προσπάθεια ανάλυσης της επικοινωνιακής πολιτικής που υιοθετούν προκειμένου να καταστήσουν διακριτή την παρουσία τους, να προβάλουν τις αξίες τους και να αναπτύξουν ισχυρούς δεσμούς με το κοινό τους.
Στο πρώτο μέρος αναπτύσσεται το θεωρητικό πλαίσιο όσο αφορά την υπόσταση των λαογραφικών μουσείων, του περιεχομένου τους και της αποστολής τους. Εκτιμάται ο ρόλος του branding στην ανάπτυξη της επικοινωνιακής πολιτικής ενός λαογραφικού οργανισμού, διερευνώνται οι προϋποθέσεις του επιτυχημένου branding και εκτιμώνται τα οφέλη της ανάπτυξης μιας ισχυρής brand ταυτότητας. Η ανάπτυξη του θεωρητικού μέρους βασίστηκε στη μελέτη ελληνικής και ξενόγλωσσης βιβλιογραφίας.
Στο δεύτερο μέρος μελετώνται σε βάθος οι τεχνικές που υιοθετούν για την οικοδόμηση της brand ταυτότητάς του το Πελοποννησιακό Λαογραφικό Ίδρυμα στο Ναύπλιο, το Μουσείο Αργυροτεχνίας στα Ιωάννινα και το Μουσείο Ελληνικής Παραδοσιακής Φορεσιάς «Βικτωρίας Καρέλια» στην Καλαμάτα. Η μελέτη βασίστηκε στην ανάλυση της διαδικτυακής παρουσίας των μουσείων, στην επιτόπια έρευνα και την εφαρμογή τριών διαφορετικών μοντέλων-ένα για κάθε μουσείο-ανάλυσης brand ταυτότητας από το χώρο της πολιτιστικής επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων.
Στο πλαίσιο της εξαγωγής συμπερασμάτων διατυπώνονται μια σειρά από προτάσεις, των οποίων η εφαρμογή θα συμβάλλει, κατά την άποψή μας, στην ενίσχυση της επικοινωνίας των εν λόγω οργανισμών με το κοινό.
This thesis focuses on the cultural branding of three Greek folklore museums. Their communication strategies building their public presence to promote their values and to develop strong links with their audience have been analysed in depth.
The first part of the thesis develops the theoretical framework regarding the existence of folklore museums, their content and their mission. The role of branding in developing the communication policy of a folkloric organization is explored, the conditions for successful branding are explored, and the benefits of developing a strong brand identity are being explored. The development of the theoretical part was based on the review of existing Greek and foreign scholarship on the topic.
In the second part of the thesis we study in depth the techniques that the three museums (Peloponnesian Folklore Foundation in Nafplio, the Silversmithing Museum in Ioannina and the Museum of Greek Traditional Costume "Victoria Karelia" in Kalamata) utilize and leverage to build a distinctive brand identity. The study was based on the analysis of the online presence of museums, on-site research and the application of three different models-one for each museum-brand identity analysis from the field of cultural communication and public relations.
In the context of drawing conclusions, a series of proposals are proposed, the implementation of which will, in our view, contribute to strengthening the communication of these organizations with the public.
Μια μελέτη για το πολιτιστικό branding των ελληνικών λαογραφικών μουσείων