Η επικοινωνιακή διάσταση της αφίσας στον χώρο του πολιτισμού: ανάλυση μηνύματος σε αφίσες των δράσεων της Εθνικής Λυρικής Σκηνής κατά το χρονικό διάστημα 2007-2018

The communicative aspect of the poster in the field of culture: message analysis on posters of the activities of the Greek National Opera during the period 2007-2018 (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΠΑΠΑΝΑΣΤΑΣΙΟΥ, ΔΗΜΗΤΡΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 29 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 90
  7. ΠΑΠΟΥΛΙΑΣ, ΕΥΑΓΓΕΛΟΣ
  8. ΠΑΠΟΥΛΙΑΣ, ΕΥΑΓΓΕΛΟΣ | ΖΟΥΝΗΣ, ΘΕΟΚΛΗΣ-ΠΕΤΡΟΣ
  9. Eπικοινωνιακή διαδικασία, μήνυμα, αφίσα, σημειολογία, οπτική ταυτότητα
  10. 2
  11. 48
  12. 34
  13. Περιέχει : σχήματα, εικόνες
  14. Καστόρας, Σ. (2002). Αρχές και Μέθοδοι Επικοινωνίας.
    • Η αφίσα, ως φορέας μηνυμάτων, συνιστά το κυριότερο επικοινωνιακό εργαλείο προώθησης αγαθών και υπηρεσιών για τους πολιτιστικούς οργανισμούς. Αποτελεί ένα σύμπλεγμα γλωσσικών, συμβολικών και εικονικών σημείων, τα οποία παράγουν τόσο άμεσα όσο και έμμεσα νοήματα. Η παρούσα εργασία μελετά τη λειτουργία της αφίσας σε όλα τα στάδια της επικοινωνιακής διαδικασίας. Ειδικότερα, προσεγγίζει ποιοτικά την αφίσα μίας από τις δράσεις της Εθνικής Λυρικής Σκηνής για κάθε ετήσιο καλλιτεχνικό πρόγραμμα του οργανισμού, για το χρονικό διάστημα από το 2007 έως το 2018, το οποίο χωρίζεται σε τρεις χρονικές περιόδους βάσει των κοινών ως προς το θέμα και το περιεχόμενό τους σημείων, και εστιάζει επί το πλείστον στην τελική μορφή των αφισών που συνδυάζουν αρμονικά εικόνες και λέξεις. Διερευνά επίσης τη λειτουργικότητά τους και δια της διεξαγωγής ποιοτικής έρευνας μέσω συνεντεύξεων για την περισσότερο εμπεριστατωμένη προσέγγιση του υπό διερεύνηση θέματος, επιχειρεί να ανακαλύψει τα στοιχεία εκείνα που τις καθιστούν ή όχι αναγνωρίσιμες από το ευρύ κοινό, αν σε αυτές αντανακλάται η επικοινωνιακή πολιτική του οργανισμού και αν και σε ποιον βαθμό συμβάλλουν στη διαμόρφωση της οπτικής του ταυτότητας. Για την ανάλυση των μηνυμάτων των αφισών χρησιμοποιήθηκαν τα επικοινωνιακά μοντέλα και οι θεωρίες των Barthes, Peirce και Saussure. Οι θεωρητικές προσεγγίσεις που προέκυψαν από τη βιβλιογραφική αναδίφηση, η σημειολογική ανάλυση των αφισών και η συνολική μελέτη και έρευνα κατέληξαν σε συμπεράσματα σχετικά με τα υπό εξέταση ερωτήματα της εργασίας. Οι αφίσες των δρώμενων της Εθνικής Λυρικής Σκηνής αντικατοπτρίζουν την επικοινωνιακή της πολιτική, προβάλλουν την αισθητική της, προσελκύουν με την καινοτόμα παρουσίασή τους ένα ευρύ φάσμα κοινού, διαμορφώνουν την οπτική ταυτότητα του οργανισμού και συμβάλλουν αποτελεσματικά στην αναγνωρισιμότητά του και στην καταγραφή του στη συνείδηση του κοινού στο οποίο απευθύνεται.
    • The poster, as a means of transmitting messages, constitutes the main communicative tool to promote products and services for cultural organizations. It comprises a cluster of linguistic, symbolic and figurative points, which produce both direct and indirect messages. This research studies the function of the poster in all aspects of the communicative process. More specifically, it approaches qualitatively the poster of one of the Greek National Opera΄s activities, for each annual artistic program of the organization for the time from 2007 to 2018, divided into three time periods, based on their common elements regarding the theme and the content and focuses mostly on the final form of posters combining pictures and words harmonically. It also studies their functionality, and through qualitative research by means of interviews to further approach the investigated topic, attempts to discover the elements which make them recognizable or not by the public, if they reflect the communicative approach of the organization and if, and to what extent they contribute to the formation of its visual identity. The communicative models and the theories of Barthes, Peirce and Saussure are used to analyze the messages of the posters. The theoretical approaches which arise from studying the existing bibliography, the semantic analysis of the posters and the overall study and research reached conclusions regarding the questions of this paper. The posters of the performances of the Greek National Opera reflect its communicative policy, promote its aesthetics, attract a wide public with their innovative presentations, formulate the visual identity of the organization and contribute effectively to its recognition and to its registering in the consciousness of the people they aim to attract.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.