Ο ρόλοςενόςσύγχρονου μουσείου, ο οποίοςμεταβάλλεται ανάλογα με το κοινωνικόιστορικόκαι πολιτισμικόπλαίσιο, είναι πολυσύνθετοςκαι δυναμικός Στόχοςτου πλέον, δενείναι μόνο η προβολήτων πολιτιστικών προϊόντων αλλάη ουσιαστικήεπαφήκαι επικοινωνίαμε όσο το δυνατόπερισσότερεςομάδεςκοινού Τα μουσεία καταλαμβάνουν σήμερα μιαιδιαίτερη θέση στη βιομηχανία του ελεύθερου χρόνου και λειτουργούν σε ένα ανταγωνιστικόπεριβάλλον. Για να εξασφαλίσουν τουςαναγκαίουςγια τη βιωσιμότητάτουςπόρουςχρειάζεται να εμπλακούν στην οικονομικήπραγματικότητα και να εφαρμόσουν στρατηγικέςmarketing.Στην εργασία που ακολουθείεξετάζεται η επικοινωνιακήπολιτικήκαι ο ρόλοςπουδιαδραματίζουν η διαφήμιση και τα μέσα μαζικήςενημέρωσηςστη δημόσια προβολήτουΛευκούΠύργου, Μουσείου ΠόληςτηςΘεσσαλονίκης Πρόκειται για ένα σύγχρονο μουσείο,το οποίο για να παρουσιάσει την ιστορία τηςΘεσσαλονίκης βασίζεται στιςνέεςτεχνολογίεςΣτεγάζεται όμωςσε ένα ιστορικόμνημείο και ο περιορισμένοςχώρος η εσωτερικήδιαμόρφωσήτου, καθώςκαι η ανάγκη διατήρησηςσταθερών κλιματικών συνθηκών, δενεπιτρέπουν τη λειτουργία βασικών μουσειακών υποδομών και την εφαρμογήεπικοινωνιακώνδράσεων και δραστηριοτήτων. Το ενδιαφέρον τηςμελέτηςεπικεντρώνεται στην εξωτερικήεπικοινωνιακήπολιτικήπου ακολουθείο ΛευκόςΠύργοςγια την οικοδόμηση τηςφήμηςτου.Ο προσεκτικόςπρογραμματισμόςκαι σχεδιασμόςτηςεπικοινωνιακήςστρατηγικήςκαι η επιλογήτων κατάλληλων μέσων μπορούν να συμβάλουν θετικάστη δημόσια προβολήτου. Για να αξιολογηθείη αποτελεσματικότητα τηςεπικοινωνιακήςστρατηγικής ναδιαπιστωθείαν το μουσείο εφαρμόζει κατάλληλεςπροωθητικέςενέργειεςκαθώςκαι ποιεςπηγέςενημέρωσηςχρησιμοποιείτο κοινό πραγματοποιήθηκε ποσοτικήέρευνα κοινούμεερωτηματολόγιο. Τα αποτελέσματα τηςέρευναςκατέδειξαν, ότι το προφίλ των επισκεπτώντου ΛευκούΠύργου συνάδει με το προφίλ των επισκεπτών μουσείων γενικότερα. Οι γυναίκεςεπισκέπτριεςείναι περισσότερεςσυγκριτικάμε τουςάνδρες το κοινόχαρακτηρίζεται νέοηλικιακά το μορφωτικόεπίπεδο είναι ιδιαίτερα υψηλόκαι το ετήσιο οικονομικόεισόδημαάνω του μετρίου. Αναφορικάμε τον τρόπο προβολήςτου, απότα διάφορα ΜΜΕδιαπιστώνεται ότι το μουσείο έχει ανάγκη μεγαλύτερηςπροβολήςκαι λόγω του γεγονότοςότιπρόκειται για μουσείο που στηρίζεται στιςνέεςτεχνολογίεςθα προτείναμε η επικοινωνιακήτου πολιτικήνα βασιστείπερισσότερο στην προβολήμέσω του διαδικτύου και ναεκμεταλλευτείτη δυνατότητα που του παρέχει το μέσο, να γίνει γνωστόαπότη μία άκρη τουκόσμου στην άλλη.
Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Κύρια Αρχεία Διατριβής
Προβολή Πολιτιστικού Οργανισμού - Ο ρόλος της διαφήμισης και των ΜΜΕ στην επικοινωνιακή του πολική - Identifier: 84274
Internal display of the 84274 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
