Η παρούσα διπλωματική εργασία πραγματοποιήθηκε με σκοπό να διερευνήσει τις επικοινωνιακές στρατηγικές που ακολουθούνται στον κινηματογράφο και ειδικότερα στον σύγχρονο ελληνικό κινηματογράφο. Στόχος ήταν η καταγραφή και ανάλυση των στρατηγικών επικοινωνίας που ακολουθούνται για την προώθηση μιας κινηματογραφικής παραγωγής, οι λόγοι για τους οποίους επιλέγονται κάθε φορά οι συγκεκριμένες πρακτικές και η σύγκριση των σύγχρονων μέσων επικοινωνίας με τα παραδοσιακά μέσα.
Στα κεφάλαια της βιβλιογραφικής επισκόπησης, αρχικά γίνεται μια αναδρομή στην ιστορική εξέλιξη της βιομηχανίας του κινηματογράφου, αναλύοντας το φαινόμενο του Χόλυγουντ κι έπειτα εστιάζοντας στον ευρωπαϊκό κινηματογράφο. Στη συνέχεια, γίνεται ανάλυση της έννοιας του μάρκετινγκ στον κινηματογράφο, εξετάζεται η αντιμετώπιση των κινηματογραφικών παραγωγών ως brands, παρουσιάζονται οι διαδικασίες του κινηματογραφικού μάρκετινγκ ενώ ορίζονται τα συνήθη μέσα επικοινωνίας που χρησιμοποιούνται για την προώθηση των κινηματογραφικών παραγωγών, συγκρίνοντας τα παραδοσιακά μέσα με τα σύγχρονα μέσα επικοινωνίας του ψηφιακού περιβάλλοντος. Η τελευταία ενότητα της βιβλιογραφικής επισκόπησης, εστιάζει στον ελληνικό κινηματογράφο, ξεκινώντας από μια ιστορική αναδρομή και στη συνέχεια παρουσιάζοντας τους φορείς προώθησης . Το θεωρητικό πλαίσιο καταλήγει με την μελέτη και ανάλυση των στρατηγικών επικοινωνίας που επιλέχθηκαν σε τρεις περιπτώσεις του σύγχρονου ελληνικού κινηματογράφου: στην ταινία “Ένας Άλλος Κόσμος” του Χριστόφορου Παπακαλιάτη, στην τανίας “Κυνόδοντας” του Γιώργου Λάνθιμου και στην ταινία “Ρόζα Της Σμύρνης” του Γιώργου Κορδέλλα.
Στην ενότητα της μεθοδολογίας, γίνεται αναφορά στην πρωτογενή έρευνα που διεξήχθη μέσω ερωτηματολογίων που στάλθηκαν σε ειδικούς της βιομηχανίας του κινηματογράφου, αλλά και με ερωτηματολόγιο που στάλθηκε σε δείγμα κοινού που παρακολουθεί κινηματογράφο. Στη συνέχεια γίνεται ανάλυση των αποτελεσμάτων της έρευνας, όπου παρουσιάζονται οι απόψεις των ειδικών για τα μέσα επικοινωνίας, την αποτελεσματικότητά τους, τις προκλήσεις που έχει να αντιμετωπίσει ο σύγχρονος ελληνικός κινηματογράφος. Επιπρόσθετα παρουσιάζονται οι προτιμήσεις του κοινού, από πού επιλέγουν να αντλήσουν πληροφορίες σχετικά με κάποια ταινία και ποια μέσα επικοινωνίας φαίνεται να επηρεάζουν περισσότερο την επιλογή κατανάλωσης κάποιας κινηματογραφικής ταινίας.
Στο τελευταίο κεφάλαιο, γίνεται ανάλυση των συμπερασμάτων και προτάσεις για περαιτέρω έρευνα.
This present work and research was conducted in order to examine the communication strategies used in the film marketing industry and more specifically for the promotion of the Greek modern cinema. The goal was to report and analyze the communication strategies, to define the reasons why those strategies are chosen and to compare the traditional and modern means of advertising.
Within the theoretical approach, we examine the historical development of the film industry, analyzing the Hollywood phenomenon and then focusing on the European film industry. Following, there is a presentation of the conceptual framework for the film marketing, examination of the reasons why the films should be regarded as brands and of the most common communication means used for the advertising of the films, while comparing the traditional means with the digital ones. The last chapter of the theoretical framework, focuses on the modern Greek cinema, firstly by presenting the retrospect of the Greek film industry and finally by presenting the parties responsible for the promotion of the Greek modern cinema. The chapter is concluded with the analysis of the communication strategies behind the promotion of 3 modern greek films: “Worlds Apart” by Christoforos Papakaliatis, “Dogtooth” by Giorgos Lanthimos, “Roza of Smyrna” by Giorgos Kordellas.
The methodological approach chapter begins with a report of the original research conducted through questionnaires sent to distribution and production companies and other organizations responsible for the development and promotion of the Greek cinema. An online survey was conducted within a cinema friendly sample audience to gather information on the audience preferences. Following the report, there is an analysis of the results of the research, of the promotional vehicle considered most effective and why, and on the challenges, that the modern Greek cinema must face. Additionally, there is an analysis of the audience preferences, where they run to so as to obtain information for a film, and how do they respond to movie advertising.
The last chapter, finishes with the conclusions and propositions for further research.
Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Κύρια Αρχεία Διατριβής
Παραδοσιακές και νέες επικοινωνιακές στρατηγικές στον σύγχρονο ελληνικό κινηματογράφο. - Identifier: 84217
Internal display of the 84217 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
