Φωτισμός βιτρίνα και χρήση νέων τεχνολογιών για την δημιουργία εταιρικής ταυτότητας και την προσέλκυση καταναλωτών

  1. MSc thesis
  2. ΚΡΙΝΗ, ΕΛΕΝΗ
  3. Σχεδιασμός Φωτισμού (ΣΦΠ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 237
  7. ΜΠΑΛΑΦΟΥΤΗΣ, ΑΘΑΝΑΣΙΟΣ
  8. Φωτισμός βιτρίνας | χρώμα βιτρίνας | visual merchandising | προσέλκυση καταναλωτών | εταιρική ταυτότητα | mapping projection | ψηφιακές βιτρίνες | διαδραστικές βιτρίνες | κοσμηματοπωλείο
  9. 32
  10. 33
  11. 201 εικόνες, 7 πίνακες
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία εκπονείται στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος «Σχεδιασμός Φωτισμού» του Ελληνικού Ανοικτού Πανεπιστημίου και θα ασχοληθεί με τη σημασία και τα οφέλη της μελέτης φωτισμού στην βιτρίνα ενός εμπορικού καταστήματος, με το θέμα να εστιάζει περισσότερο σε καταστήματα ειδών πολυτελείας. Η βιτρίνα, ο ενδιάμεσος χώρος ανάμεσα στο εσωτερικό του καταστήματος και τον πιθανό πελάτη, αποτελεί το μοναδικό μέσο προσέλκυσης των καταναλωτών, απευθυνόμενη στην πιο ισχυρή από τις πέντε αισθήσεις, την όραση. Όντας ένα από τα πιο δυναμικά σημεία του καταστήματος, στοχεύει, μέσω της δημιουργίας ενός καλά στημένου σκηνικού με την κατάλληλη ατμόσφαιρα φωτισμού, να επικοινωνήσει την εμπορική ταυτότητα του καταστήματος και να προκαλέσει την προσοχή των περαστικών προκαλώντας τους να μπουν στο κατάστημα. Η εργασία αποτελείται από δύο βασικά τμήματα, την γενική ανάλυση και την εστίαση στον φωτισμό κοσμηματοπωλείων. Στο πρώτο τμήμα θα ερευνηθούν οι τρόποι με τους οποίους ο φωτισμός, σε συνεργασία με το χρώμα και τις τεχνικές του visual merchandising, καταφέρνει αφενός να τονίσει ή και να δημιουργήσει την εταιρική ταυτότητα του καταστήματος και αφετέρου να προσελκύσει τους καταναλωτές στο εσωτερικό του, να προκαλέσει τα αισθήματα τους, να λειτουργήσει ως εργαλείο οικειοποίησης του χώρου και κατ’ επέκταση να επηρεάσει την αγοραστική τους διάθεση με στόχο την αύξηση των πωλήσεων. Παράλληλα, καθώς ο επιτυχημένος φωτισμός προϋποθέτει την εφαρμογή κατάλληλων τεχνικών και την αξιοποίηση της σύγχρονης τεχνολογίας, θα μελετηθούν οι νέες τεχνολογίες φωτισμού που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για το φωτισμό βιτρινών εμπορικών καταστημάτων, όπως οι ψηφιακές βιτρίνες, το mapping projection και οι διαδραστικές βιτρίνες, που ενδεχομένως να μπορούν να καλύψουν τις νέες απαιτήσεις των καταναλωτών, σε μια αγορά έντονου ανταγωνισμού, να επηρεάσουν και να αναδιατυπώσουν την εμπειρία του καταναλωτή.
    • This dissertation is prepared in the framework of the postgraduate program "Lighting Design" of the Hellenic Open University and will deal with the importance and benefits of lighting design in the shop window of a commercial store emphasizing more on premium store chains. The shop window, as a connector between the store’s interior and the potential customer, consist the only way to attract consumers, addressed to the most powerful of the five senses, the vision. Being one of the most crucial points of the store, it aims, through the creation of a well-set scene with the appropriate lighting atmosphere, to communicate the commercial identity of the store and to attract the attention of consumers by tempting them to enter the store. This paper consists of two main parts, the general analysis and the focus on jewellery store lighting. The first part will explore the ways in which lighting manages, in combination with the color and the visual merchandising’s techniques, to emphasize or to create the corporate identity of the store and, at the same time, to attract consumers inside, to provoke their feelings, to act as a tool of space appropriation and consequently to influence their buying mood in order to increase sales. At the same time, as the successful lighting requires the implementation of appropriate techniques and the utilization of modern technology, new lighting technologies that can be used for the lighting of shop windows will be studied, such as digital shop windows, mapping projection and interactive showcases which may be able to meet new requirements, to influence and reformulate the consumer experience.
  13. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.