Ζερεφός, Σ. (2013). Εφαρμογές Φωτισμού και Πολυμεσικές Εφαρμογές - Τόμος Γ: Ψηφιακή Απόδοση Φωτισμού: Θεωρία και Εφαρμογές. Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο.
Η παρούσα διπλωματική εργασία με τίτλο «Σχεδιασμός φωτισμού και τεχνικές ανάδειξης προϊόντων σε βιτρίνες εμπορικών καταστημάτων» εκπονήθηκε στο πλαίσιο του μεταπτυχιακού προγράμματος σπουδών «Σχεδιασμός Φωτισμού» της Σχολής Εφαρμοσμένων Τεχνών του Ελληνικού Ανοιχτού Πανεπιστημίου και πραγματεύεται ζητήματα σχετικά με τις μεθόδους φωτισμού που χρησιμοποιούνται σε βιτρίνες εμπορικών καταστημάτων με ενδύματα, οι οποίες διαφοροποιούνται ανάλογα με τα προϊόντα που εκθέτονται και ανάλογα με τα χαρακτηριστικά των καταναλωτών στους οποίους απευθύνονται.
Οι βιτρίνες στις μέρες μας αποτελούν βασικά συστατικά στοιχεία των καταστημάτων. O σχεδιασμός τους αποτελεί ένα από τα κυριότερα σημεία στο οποία πρέπει να δίνεται ιδιαίτερη προσοχή από τους επαγγελματίες του χώρου, καθώς αντιπροσωπεύει ολόκληρη την εικόνα του καταστήματος και της εταιρείας (brand name) και μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τη συμπεριφορά και τις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών. Ο σχεδιασμός φωτισμού μιας βιτρίνας μπορεί να μεταμορφώσει ολόκληρη την εξωτερική εικόνα του καταστήματος, είτε προς το καλύτερο είτε μερικές φορές προς το χειρότερο, επηρεάζοντας έτσι ανάλογα και την εντύπωση που προκαλεί το ίδιο το κατάστημα στους περαστικούς.
Σκοπός της διπλωματικής είναι η διερεύνηση μεθόδων σχεδιασμού και τεχνικών φωτισμού που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ανάδειξη των προϊόντων στη βιτρίνα ενός εμπορικού καταστήματος και για την προσέλκυση του καταναλωτικού κοινού. Η έρευνα εστιάζεται σε προϊόντα ένδυσης, δηλαδή γυναικεία ή και αντρικά ρούχα και το ερευνητικό θέμα προσεγγίζεται ανάλογα με το κόστος των προϊόντων που προωθούνται από τα καταστήματα και διαχωρίζονται σε υψηλού, ενδιάμεσου και χαμηλού κόστους.
Αντλώντας στοιχεία από την υπάρχουσα βιβλιογραφία, διερευνώνται θέματα σχετικά με το σχεδιασμό και το φωτισμό της βιτρίνας. Η αρχιτεκτονική (σχεδιασμός) της βιτρίνας είναι το κυριότερο στοιχείο στο οποίο πρέπει να δίνεται προσοχή σε συνάρτηση με το προϊόν που καλείται να αναδείξει. Η διακόσμηση, τα υλικά και τα χρώματα που χρησιμοποιούνται επηρεάζουν σημαντικά την ψυχολογία και τη διάθεση των καταναλωτών και καθορίζουν την κάθε τους κίνηση.
Σημαντικό ρόλο μέσα σε αυτό το πλαίσιο παίζει ο φωτισμός, ο οποίος έχει τη δυνατότητα να αναδείξει τους χώρους και τα βασικά χαρακτηριστικά τους, δημιουργώντας τις κατάλληλες συνθήκες για την ανάδειξη των προϊόντων και τη δημιουργία ενός μοναδικού αγοραστικού περιβάλλοντος που θα προσελκύσει τον καταναλωτή και θα επηρεάσει την κρίση του. Ο σχεδιασμός φωτισμού σε βιτρίνες εμπορικών καταστημάτων είναι ιδιαίτερα απαιτητικός και πολύπλοκος, καθώς πρέπει να είναι ευέλικτος ώστε να μεταβάλλεται και να προσαρμόζεται στην εκάστοτε διαρρύθμιση και τοποθέτηση των προϊόντων.
Οι σχεδιαστικές και φωτιστικές επιλογές που γίνονται στο περιβάλλον των βιτρινών έχουν ως τελικό αποδέκτη τον καταναλωτή. Ο παράγοντας «καταναλωτής» παίζει ενεργό ρόλο, καθώς η ψυχολογία του και οι επιλογές του επηρεάζονται έντονα από το φωτισμό της βιτρίνας. Το αγοραστικό κοινό χωρίζεται και αυτό σε διάφορες κατηγορίες, ανάλογα με τα καταστήματα και τα προϊόντα που διαφημίζονται, καθώς αυτά απευθύνονται σε διαφορετικό αγοραστικό κοινό κάθε φορά.
Με γνώμονα όλα τα παραπάνω, επιχειρείται μια ανάλυση παραδειγμάτων βιτρινών από εταιρείες ένδυσης υψηλού, ενδιάμεσου και χαμηλού κόστους και μέσω της ανάλυσης του σχεδιασμού και του φωτισμού τους θα αναζητηθεί η μεθοδολογία και ο τρόπος ανάδειξης των προϊόντων τα οποία καθιστούν τη βιτρίνα ως πόλο έλξης για τους περαστικούς και τους καταναλωτές.
The present diploma thesis entitled «Lighting design techniques in retail shop windows» was produced as a part of the postgraduate program " Lighting Design " of the Hellenic Open University of Applied Arts and deals with issues related to the lighting methods used in shop windows with clothing, which vary according to the products displayed and depending on the characteristics of the consumers to whom they are addressed.
Showcases nowadays are key components of stores. Their design is one of the main points that should be given special attention by professionals, as it represents the entire image of the store and the company (brand name) and can significantly affect the behavior and purchasing decisions of consumers. The lighting design of a storefront can transform the entire exterior image of the store, either for the better or sometimes for the worse, thus influencing accordingly the impression of the store itself on passers-by.
The purpose of the diploma is to explore design methods and lighting techniques that can be used to highlight products in the retail shop window and to attract consumers. Research focuses on clothing products, i.e., women's or men's clothes and the research topic is approached according to the cost of products promoted by stores and divided into high, intermediate and low cost.
Deriving data from the existing bibliography, issues related to the design and lighting of the showcase are explored. The architecture (design) of the display window is the main element that must be paid attention to depending on the product it is called to point up. The decoration, materials and colors used significantly affect the psychology and mood of consumers and determine their every move.
Lighting plays an important role in this context, which has the ability to emphasize the spaces and their basic characteristics, creating the right conditions for the promotion of products and the creation of a unique purchasing environment that will attract the consumer and influence his judgment. Lighting design in shop windows is particularly demanding and complex, as it must be flexible in order to change and adapt to the current layout and placement of products.
The design and lighting choices made in the window environment are ultimately aimed at the consumer. The "consumer" factor plays an active role, as his psychology and choices are strongly influenced by the lighting of the display. The buying public is also divided into different categories, depending on the stores and products advertised, as these are aimed at different buying audiences each time.
Based on all the above, an analysis of shop window examples by high, intermediate and low-cost clothing companies will be undertaken and through the analysis of their design and lighting, the methodology and the way of highlighting the products that make the showcase as a pole of attraction for passers-by and consumers will be sought.
Σχεδιασμός φωτισμού και τεχνικές ανάδειξης προϊόντων σε βιτρίνες εμπορικών καταστημάτων