Ο σχεδιασμός φωτισμού στο χώρο της βιτρίνας ενός εμπορικού καταστήματος: Αιχμαλωτίζοντας το βλέμμα των περαστικών και δημιουργώντας επιθυμία για κατανάλωση

The lighting design in the shop window of a commercial store: Capturing the gaze of passers-by and creating a desire for consumption (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΤΖΟΥΜΑ, ΑΓΝΗ
  3. Σχεδιασμός Φωτισμού (ΣΦΠ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 171
  7. ΣΚΑΝΔΑΛΗ, ΧΡΙΣΤΙΝA
  8. Φωτισμός βιτρίνας καταστήματος, οπτική αντίληψη, ψυχολογία του καταναλωτή, επιθυμία για κατανάλωση, Richard Kelly
  9. 2
  10. 16
  11. 24
  12. diagrams, pictures
    • Η διπλωματική εργασία έχει στόχο τη διερεύνηση της επίδρασης του φωτισμού στο χώρο της βιτρίνας ενός εμπορικού καταστήματος, προκειμένου αυτή να γίνει ελκτική, φιλική και ικανή να αποτελέσει το σημαντικό οπτικό ερέθισμα που θα επηρεάσει την ψυχολογία του περαστικού και θα του δημιουργήσει την επιθυμία για κατανάλωση του προιόντος που θέλει να αναδείξει. Μελετά πώς ο σχεδιασμός φωτισμού στο χώρο των βιτρινών έλκει το βλέμμα του περαστικού, επηρεάζει την ψυχολογία του και τον προσκαλεί να δει τη βιτρίνα και να βιώσει συναισθήματα. Πιο συγκεκριμένα, εστιάζει στο σχεδιασμό του φωτισμού και πως αυτός επιδρά στη δομή, οργάνωση και ατμόσφαιρα μιας βιτρίνας ώστε ο περαστικός να προσελκύεται σε ένα κατάστημα με τη μέθοδο AIDA. Το μοντέλο AIDA είναι ένα μοντέλο που χρησιμοποιείται στο μάρκετινγκ και περιγράφει τα στάδια από τα οποία περνάει ένας πελάτης στη διαδικασία αγοράς ενός προϊόντος και το όνομα του παράγεται από τα αρχικά των λέξεων: Attention, Interest, Desire and Action (προσοχή, ενδιαφέρον, επιθυμία και δράση) (RYTE Wiki, n.d). Επιχειρείται μια ιστορική αναδρομή στην ύπαρξη και λειτουργία της βιτρίνας, αναλύοντας διάφορες τεχνικές φωτισμού και αναζητείται η άμεση σχέση του φωτισμού με το χρώμα και η επίδραση του στην ψυχολογία του καταναλωτή-πελάτη. Εξετάζει τη σχέση του φωτός με την έννοια της αντίληψης του χώρου της βιτρίνας καθώς και τη σχέση του με το χρώμα, με απώτερο σκοπό και στόχο τη δημιουργία ενός επιτυχημένου οπτικού αποτελέσματος και μιας ατμόσφαιρας που διεγείρει συναισθηματικά τον περαστικό και καθορίζει την περαιτέρω αντίδραση του και την αγοραστική του συμπεριφορά. Η βιτρίνα ενός εμπορικού καταστήματος είναι μια σκηνή μοναδική, στατική σε συνεχή λειτουργία. Είναι το μοναδικό μέσο προσέλκυσης των περαστικών μέσα στο κατάστημα απευθυνόμενη στην πιο ισχυρή από τις πέντε αισθήσεις του: την όραση. Επιπλέον θα διερευνηθεί η σχέση του φωτός με την έννοια της αντίληψης του χώρου, της ψυχολογίας των καταναλωτών και η άρρηκτη σχέση φωτός και χρώματος για τη δημιουργία μιας ατμόσφαιρας η οποία θα προκαλέσει συναισθήματα στον περαστικό τα οποία θα αποτελέσουν τον κύριο οδηγό για την αντίδραση και τη συμπεριφορά του, με απώτερο στόχο την πώληση. Η εργασία αποτελείται από δύο μέρη: Στο πρώτο μέρος θα γίνει μια ιστορική αναδρομή στην έννοια του χώρου της βιτρίνας των εμπορικών καταστημάτων και των διαφορετικών τύπων βιτρινών που υπάρχουν. Στη συνέχεια θα μελετηθούν οι κατηγορίες των καταναλωτών και η συμπεριφορά τους με κριτήρια την κοινωνική τάξη, την κουλτούρα και το φύλο. Θα διερευνηθούν οι τύποι φωτισμού βιτρινών και οι διάφορες τεχνικές που μπορεί να εκμεταλλευτεί ο σχεδιαστής βιτρινών και πως επιδρούν στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Θα γίνει μελέτη των χρωμάτων και η σύνδεση τους με το φωτισμό των βιτρινών σε σχέση με τη δημιουργία ατμόσφαιρας και την επίδραση στη διάθεση των περαστικών. Τέλος, θα εξεταστεί η εικόνα της βιτρίνας κατά τη διαρκεια της ημέρας και της νύχτας. Στο πρακτικό μέρος, θα σχεδιαστεί ένας ιδεατός χώρος βιτρίνας, με διαφορετικά σενάρια φωτισμού, βασιζόμενα στις αρχές φωτισμού του Richard Kelly, με σκοπό να διερευνηθεί μέσω ερωτηματολογίων η αίσθηση που προκαλεί το κάθε σενάριο στο κοινό και ποιά στοιχεία του φωτισμού επιδρούν άμεσα στην ψυχολογία του καταναλωτή ώστε να του προκαλέσουν την επιθυμία να εισέλθει στο κατάστημα.
    • This dissertation aims to investigate the effect of lighting on the window display of a commercial store, in order for it to be attractive, friendly and to create the important visual stimulus that will affect the psychology of the passer-by and will create the desire to purchase the product it is highlighting More specifically, it focuses on the design of lighting and how it affects the structure, organization and atmosphere of a window display so that customers are attracted to a store with the AIDA method. It attempts a historical review of the existence and operation of the showcase, analyzing various lighting techniques and seeks the direct relationship of lighting with color and its effect on the customer's psychology. The relationship of light with the concept of the perception of the window display space is highlighted as well , as well as its relationship with color, with the ultimate goal and purpose to create an atmosphere that emotionally stimulates the passer-by and determines his further reaction and purchasing behavior. All the parameters that the designer must take into account in order to lead to a successful visual result are examined. The dissertation will investigate how the design of lighting in the space of the window display attracts the eyes of passers-by, affects their psychology and creates the desire to purchase the products that it highlights. The light invites the passer-by to see the window and to experience emotions. The window of a commercial store is a unique scene, static in continuous operation. It is the only mean of attracting passers-by to the store , focusing on the most powerful of its 5 senses: sight. How light affects the structure, organization and atmosphere of a window display and how potential consumers are attracted to a store with the AIDA (attention- interest-desire-action) method. The various lighting techniques, the direct relationship of lighting with color and its effect on the psychology of the potential consumer will be analyzed. The relationship of light with the concept of space perception, consumer psychology and the inseparable relationship of light and color will be explored to create an atmosphere that will evoke emotions in the passerby which will be the main guide for reaction and behavior. with the ultimate goal of selling. Natural lighting will be taken into account in the lighting design of a shop window as well as all the parameters that the designer must study for a successful lighting result. The work consists of two parts: In the first part there will be a historical review of the concept of the shop window space of the shops and the different types of shop windows that exist. Then the categories of consumers and their behavior will be studied with criteria of social class, culture and gender. to explore the types of window lighting and the various techniques that the window designer can use and how they affect consumer behavior. The colors will be studied and their connection with the lighting of the shop windows in relation to the creation of atmosphere and the effect of the mood of the passers-by. Finally, the image of the showcase during the day and night will be examined. In the practical part, a virtual showcase space will be designed with different lighting scenarios, based on the principles of lighting by Richard Kelly, in order to explore through questionnaires the feeling that each scenario causes to the public and which lighting elements directly affect the consumer psychology and provoke to him the desire to enter the store.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.