Do colors really influence the way a consumer views a brand? Is there a reason why some brands have selected red, while others have chosen yellow, blue, or green for their logo? This thesis investigates whether there is a connection between the colors different brands use and their effect on the consumer's perception. It aims to investigate how different colors affect responses to branding, as well as what characteristics and values, like trust or power, people associate with a brand based on its logo's color.

This research was inspired by well-known brands associated with a specific color, such as Nivea (blue), McDonald's (yellow), and Coca-Cola (red). A questionnaire distributed to a diverse audience has been used as a tool to assess how consumers perceive brands in relation to the color the brands have selected for their identity.

The collected data were statistically analyzed to determine with certainty whether color really enhances brand recognition, builds connections with consumers, or "radiates" specific values and characteristics.

The findings of this study aim to provide trustworthy data in the fields of marketing and brand and consumer psychology, highlighting the strategic importance of color when it comes to shaping brand perception and consumer behavior.

Επηρεάζουν πραγματικά τα χρώματα τον τρόπο με τον οποίο ο καταναλωτής αντιλαμβάνεται ένα brand (μάρκα); Υπάρχει λόγος που ορισμένες μάρκες έχουν επιλέξει το κόκκινο, ενώ άλλες το κίτρινο, το μπλε ή το πράσινο για το λογότυπό τους; Η παρούσα διατριβή διερευνά αν υπάρχει σχέση μεταξύ των χρωμάτων που χρησιμοποιούν οι διάφορες μάρκες και της επίδρασής τους στην αντίληψη του καταναλωτή. Στόχος της είναι να διερευνήσει πως τα διαφορετικά χρώματα επηρεάζουν τις αντιδράσεις στο branding, καθώς και ποια χαρακτηριστικά ή αξίες, όπως η εμπιστοσύνη ή η δύναμη, συνδέουν οι άνθρωποι με μία μάρκα με βάση το χρώμα του λογοτύπου της.

Η παρούσα έρευνα έχει εμπνευστεί από ευρέως γνωστές μάρκες που έχουν συνδεθεί με ένα συγκεκριμένο χρώμα, όπως η Nivea (μπλε), η McDonald’s (κίτρινο) και η Coca-Cola (κόκκινο). Ένα ερωτηματολόγιο που έχει διανεμηθεί σε ένα ευρύ κοινό χρησιμοποιήθηκε ως εργαλείο για την αξιολόγηση του τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται μάρκες σε σχέση με το χρώμα που έχουν εκείνες επιλέξει για την ταυτότητά τους.

Τα δεδομένα που συλλέχθηκαν αναλύθηκαν στατιστικά προκειμένου να διαπιστωθεί με βεβαιότητα εάν το χρώμα πράγματι ενισχύει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, διαμορφώνει δεσμούς με τον καταναλωτή και εκπέμπει συγκεκριμένες αξίες και χαρακτηριστικά.

Τα ευρήματα της έρευνας αποσκοπούν στο να παράσχουν αξιόπιστα στοιχεία στον τομέα του μάρκετινγκ και της ψυχολογίας των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτών, υπογραμμίζοντας τη στρατηγική σημασία του χρώματος όσον αφορά τη διαμόρφωση της αντίληψης για το logo και της συμπεριφοράς των καταναλωτών.